Uji F Uji Pengujian Hipotesis

Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009. USU Repository © 2009 menunjukkan bahwa faktor merek berpengaruh positif terhadap keputusan keputusan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. f. Koefisien regresi X 5 b 5 sebesar 0,017 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel program promosi, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,017 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa factor program promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. g. Koefisien regresi X 6 b 6 sebesar -0,101 artinya bahwa setiap penambahan satu satuan pada variabel pelayanan, maka keputusan pembelian akan menurun sebesar -0,101 satuan. Hal tersebut menunjukkan bahwa faktor pelayanan berpengaruh negatif terhadap keputusan keputusan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. Disimpulkan bahwa keputusan pelanggan melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan tidak dipengaruhi oleh faktor harga dan pelayanan, tetapi konsumen lebih tertarik kepada faktor lokasi, kualitas produk, merek, dan program promosi.

D. Pengujian Hipotesis

1. Uji F

hitung, Uji Serentak Uji F hitung dilakukan untuk melihat apakah variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 , secara sama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Y pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. Metode yang digunakan dalam uji F hitung adalah : Ho : b 1 = b 2 = b 3 = b 4 = b 5 = b 6 = 0 Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009. USU Repository © 2009 Artinya bahwa secara bersama-sama tidak ada pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 terhadap variabel terikat Y. Ho : b 1 ≠ b 2 ≠ b 3 ≠ b 4 ≠ b 5 ≠ b 6 ≠ 0 Artinya bahwa secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 terhadap variabel terikat Y. Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika F hitung F tabel pada = 5 Ha diterima jika F hitung F tabel pada = 5 Tabel 4.15 ANOVAb Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 256,728 6 42,788 43,201 ,000a Residual 92,112 93 ,990 Total 348,840 99 Sumber : Pengolahan data dengan SPSS 14.00 Ftabel dapat dilihat pada = 0,05 Derajat bebas pembilang = k – 1 = 7 – 1 = 6 derajat bebas penyebut = n – k = 100 – 7 = 93 maka F tabel 0,05 6 ; 93 = 2,19 pada tabel 4.15 diperoleh F hitung sebesar 43,210 maka dalam hal ini Ha diterima karena F hitung F tabel pada = 5 Artinya bahwa variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 yaitu variabel lokasi, kualitas produk, harga, merek, program promosi, dan pelayanan secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan, hal ini Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009. USU Repository © 2009 tercermin dari angka sig 0,000 0,05 terhadap variabel terikat Y atau keputusan pembelian.

2. Uji

t hitung Uji Parsial Uji ini bertujuan untuk melihat seberapa besar variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X5, X 6 , berpengaruh positif secara parsial terhadap variabel terikat Y. Hasil pengujiannya dapat dilakukan dengan : a. Model hipotesis yang digunakan dalam uji t hitung adalah : Ho : b 1 = 0 Artinya bahwa secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X5, X 6 terhadap variabel Y Ho : b1 ≠ 0 Artinya bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X5, X 6 terhadap variabel Y b. t tabel diperoleh dengan derajat bebas = n – k = 100 – 7 = 93. Uji t hitung yang dilakukan adalah uji dua arah, maka t tabel yang digunakan adalah t 12 atau t 0,05 93 = 1,980. c. Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika t tabel t hitung t tabel pada = 5 Ha diterima jika t hitung t tabel atau t hitung t tabel pada = 5 Pada Tabel 4.1 kolom t dapat dijelaskan sebagai berikut : Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009. USU Repository © 2009 a. Nilai t hitung lokasi adalah 2,481, sedangkan t tabel bernilai 1,980, berarti t hitung t tabel , dan dapat disimpulkan bahwa variabel lokasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. b. Nilai t hitung produk adalah 12,531 sedangkan t tabel bernilai 1,980, berarti t hitung t tabel , dan dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk secara parsial sangat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi Sig adalah 0,000. mengingat 0,000 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa tingkat signifikansinya sangat tinggi. Artinya bahwa variabel kualitas produk yang terdiri dari aneka macam jenis produk yang memiliki bahan yang berkualitas dan hiegenis, mampu mempengaruhi pelanggan untuk melakukan pembelian. c. Nilai t hitung harga adalah – 0,660 sedangkan t tabel bernilai 1,980, berarti t hitung t tabel , dan dapat disimpulkan bahwa variabel harga secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, dimana tingkat signifikansinya Sig adalah 0,511. d. Nilai t hitung merek adalah 2,403, sedangkan t tabel bernilai 1,980, berarti t hitung t tabel , dan dapat disimpulkan bahwa variabel merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009. USU Repository © 2009 e. Nilai t hitung program promosi adalah 0,258 sedangkan t tabel bernilai 1,980, berarti t hitung t tabel , dan dapat disimpulkan bahwa variabel program promosi secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. f. Nilai t hitung pelayanan adalah –2,522, sedangkan t tabel bernilai 1,980, berarti t hitung t tabel , dan dapat disimpulkan bahwa variabel pelayanan secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pelanggan melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan. Hal ini mungkin disebabkan karena pelayanan yang diberikan oleh karyawan ti KFC Jalan Gajah Mada Medan belum dapat memberikan pelayanan yang baik kepada pembeli.

3. Pengujian Koefisien Determinan R²