Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009.
USU Repository © 2009
a. Analisis Deskriptif
Merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang diperoleh sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai persepsi konsumen
tentang faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen melakukan pembelian pada KFC Jalan Gajah Mada Medan.
b. Metode Analisis Statistik
Penelitian ini ingin mengetahui pengaruh variabel bebas faktor lokasi, kualitas produk, harga, merek, program promosi dan pelayanan terhadap
variabel terikat keputusan pembelian. Oleh karena itu digunakan Analisis Regresi Linier Berganda, dengan menggunakan bantuan SPSS for
Windows Versi 14.0. Persamaannya yaitu :
Y = bo + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ b
6
X
6 +
e
Dimana : Y : Skor dimensi keputusan konsumen
bo : Konstanta
b
1
-b
6
: Koefisien Regresi X
1
: variabel lokasi X
2
: variabel kualitas produk X
3
: variabel harga X
4
: variabel merek X
5
: variabel program promosi X6
: variabel pelayanan e
: Standar error. Selain analisis regresi, juga dilakukan uji hipotesis. Hipotesis dalam
penelitian ini dilambangkan dengan Ho, berdasarkan pengertian bahwa
Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009.
USU Repository © 2009
hipotesis itu adalah Ho Supranto, 2001 : 223. Uji hipotesis dalam penelitian ini yaitu:
1 Uji F
hitung
Uji serentak Uji F
hitung
dilakukan untuk mengetahui apakah secara serentak variabel bebas mempunyai pengaruh positif signifikan atau tidak terhadap variabel
terikat. Model hipotesis yang digunakan dalam uji F
hitung
adalah:
Ho : b
1
= b
2
= b
3
= b
4
= b
5
= b
6
= 0 variabel bebas secara besama-sama tidak terpengaruh positif signifikan terhadap variabel terikat
Ho : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ b
4
≠ b
5
≠ b
6
≠ 0 variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat
Nilai F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
. Kriteria pengambilan
keputusan yaitu :
Ho diterima bila F
hitung
F
tabel
pada = 5 Ho ditolak bila F
hitung
F
tabel
pada = 5
2 Uji t
hitung
Uji Parsial Uji t
hitung
bertujuan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh yang signifikan dari variabel bebas Xi terhadap variabel terikat Y. bentuk
pengujiannya adalah :
Ho : b
i
= 0 variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat
Ha : b
i
≠ 0 variabel bebas secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel terikat. Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan t
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan, yaitu :
Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada = 5
Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009.
USU Repository © 2009
Ha diterima jika t
hitung
t
tabel
pada = 5
3 Pengujian Koefisien Determinan R² Identifikasi determinan R² digunakan untuk melihat seberapa besar
pengaruh dari variabel bebas X1, X2, X3, X4, X5, X6 terhadap variabel terikat Y. Koefisien determinan R² berkisar antara nol sampai dengan
satu 0 ≤ R² ≤ 1. Hal ini berarti bila R² = 0 menunjukkan tidak adanya
pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat, bila R² mendekati 1 menunjukkan semakin kuatnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel
terikat.
Emmelya Kembaren : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Kentucky Fried Chicken Pada KFC Jalan Gajah Mada Medan, 2009.
USU Repository © 2009
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Ilham 2006 dengan judul “Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Roti Al-Anshar Bakery Medan” menunjukkan bahwa:
1. Terdapat hubungan pengaruh positif yang signifikan antara variabel bebas
kualitas, harga, dan merek dengan variabel terikat minat beli. Hal ini menunjukkan bahwa faktor kualitas, harga, dan merek mempengaruhi keputusan
pembelian pada Roti Al-Anshar. 2.
Variabel dominan yang mempengaruhi minat beli konsumen roti di Al-Anshar Medan adalah variabel kualitas.
3. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode sampling aksidental.
Dewi 2006 yang berjudul “Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Pada Bakso Mas No Medan” menunjukkan bahwa:
1. Terdapat hubungan pengaruh positif yang signifikan antara variabel bebas
kualitas, harga, dan pelayanan terhadap variabel terikat minat beli konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa faktor kualitas, harga, dan pelayanan mempengaruhi
keputusan pembelian pada Bakso MasNo. 2.
Faktor kualitas adalah yang paling dominan mempengaruhi minat beli konsumen pada Bakso Mas No Medan.
3. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode sampling purposive.
B. Pemasaran
