136 Pada Konsumen Produk ATBM Pekalongan
”, bahwa dalam penelitian ini citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian
e. Uji F
hitung
Simultan
Menurut Ghozali 2005:98, uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas yang
dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat.
Tabel 4.55 Hasil Uji F Hitung Simultan
ANOVA
a
Model Sum of
Squares df
Mean Square
F Sig.
1 Regression
123,318 6
20,553 6,977
,000
b
Residual 94,272
32 2,946
Total 217,590
38 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: Constant, Citra Merek, Harga, Distribusi, Produk, Promosi, Word Of Mouth
Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Menurut Duwi Priyatno 2010: 67, dasar pengambilan keputusan
adalah sebagai berikut: Ha
7
= tidak terdapat pengaruh antara word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.
Ho
7
= terdapat pengaruh antara word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.
137 Berdasarkan tabel Anova di atas, diperoleh nilai F
hitung
sebesar 6,977 dengan tingkat signifikansi sebesar 5 dan df
1
= 6, df
2
= 32, didapat nilai F
tabel
= 2,40. Nilai F
hitung
6,977 nilai F
tabel
2,40. Karena nilai F hitung F tabel maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha
diterima. Artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama antara variabel-variabel independen yaitu word of mouth X
1
, produkX
2
, harga X
3
, promosi X
4
, distribusi X
5
, dan citra merek X
6
terhadap variabel dependen keputusan pembelian Y.
Kesimpulan yang sama dapat diperoleh dari perbandingan nilai sig dengan taraf signifikansi α adalah 0,000 jadi dapat dilihat bahwa
perbandingan nilai sig a 0,000 0,05. Karena nilai sig α mempunyai
probabilitas lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, keenam variabel independen yaitu word
of mouth X
1
, produkX
2
, harga X
3
, promosi X
4
, distribusi X
5
, dan citra merek X
6
secara bersama-sama simultan berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian Y.
Hasil analisis menunjukkan bahwa word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek berpengaruh secara bersama-sama
atau simultan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Swift.
145
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.
Responden dalam penelitian ini berjumlah 39 orang anggota Swift Club Indonesia SCI yang memiliki mobil Suzuki Swift. Berdasarkan pada data yang telah
dikumpulkan dan pengujian telah dilakukan terhadap permasalahan dengan menggunakan model regresi linier berganda, maka dapat diambil kesimpulan
sebagai berikut: 1. Variabel word of mouth, produk, harga, distribusi, dan citra merek secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Word of mouth berpengaruh sebesar 53,8 , produk sebesar 33,1 , harga sebesar 62,5 ,
promosi sebesar 51,5 dan citra merek sebesar 39,1, sedangkan variabel distribusi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
2. Variabel word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar
48,6 , sedangkan sisanya yaitu 51,4 dijelaskan oleh variabel lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kategori