Kerangka Pemikiran Hipotesis TINJAUAN PUSTAKA

71

C. Kerangka Pemikiran

Gambar 2.5 Kerangka Pemikiran ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH, MARKETING MIX PRODUK, HARGA, PROMOSI, dan SALURAN DISTRIBUSI, dan CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI SWIFT Anggota Swift Club Indonesia SCI Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Asumsi Klasik - Uji Normalitas - Uji Multikolinieritas - Uji Heteroskedastisitas Regresi Linier Berganda - Koefisien Korelasi R - Koefisien Determinasi R 2 Word Of Mouth X1 Produk X2 Promosi X4 Saluran Distribusi X5 Citra Merek X6 Harga X3 Keputusan Pembelian Y Uji Hipotesis - Uji t Parsial - Uji F Simultan Interpretasi 72

D. Hipotesis

Berdasarkan rumusan permasalahan, tujuan penelitian dan landasan teori, maka dapat diajukan suatu hipotesis yang masih memerlukan pengujian untuk membuktikan kebenarannya, yaitu: 1. H o1 : β 1 = 0; tidak terdapat pengaruh antara word of mouth terhadap keputusan pembelian. H a1 : β 1 ≠ 0; terdapat pengaruh antara word of mouth terhadap keputusan pembelian. 2. H o2 : β 2 = 0; tidak terdapat pengaruh antara produk terhadap keputusan pembelian. H a2 : β 2 ≠ 0; terdapat pengaruh antara produk endorser terhadap keputusan pembelian. 3. H o3 : β 3 = 0; tidak terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian. H a3 : β 3 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian. 4. H o4 : β 4 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian. H a4 : β 4 ≠ 0; terdapat pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian. 5. H o5 : β 5 = 0; tidak terdapat pengaruh antara distribusi terhadap keputusan pembelian. H a5 : β 5 ≠ 0; terdapat pengaruh antara distribusi terhadap keputusan pembelian. 73 6. H o6 : β 6 = 0; tidak terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian. H a6 : β 6 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian. 7. H o7 : β 7 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian. H a7 : β 7 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian. 74

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh word of mouth X 1 , produk X 2 , harga X 3 , promosi X 4 , saluran distribusi X 5 , dan citra merek X 6 terhadap keputusan pembelian Y, sebagai variabel- variabel dalam penelitian. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juni 2013.

B. Metode Penentuan Sampel

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi, populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek dan benda-benda alam lainnya. Populasi juga bukan hanya sekedar jumlah yang ada pada subjek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh objek ataupun subjek Sugiyono, 2007:115. Sedangkan sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga, waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut Sugiyono, 2007:116.

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Pada Konsumen Rumah Tangga Di Kelurahan Helvetia Tengah Medan

26 311 107

Analisis pengaruh promotional mix dan pengaruh word of mouth terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam membeli produk asuransi jiwa

1 15 135

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

The Analysis of Influence Product Differentiation, Image Differentiation and Word of Mouth to Purchase Decision "Maichi" (Study Case: Consumer of Maichi Around UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

0 4 131

Pengaruh Social Consumption Motivation Dan Materialisme Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mobil Suzuki New Swift Bandung

0 9 53

Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Sereal Sarapan Nestle Koko Krunch (Studi Kasus Pada Pembeli Nestle Koko Krunch di Wilayah Jakarta Selatan)

7 42 180

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Diferensiasi Produk, Word Of Mouth, dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Smartphone Merek Xiaomi Di Wilayah Tangerang Selatan

4 43 170

Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga, Lokasi dan Word Of Mouth Terhadap Proses Keputusan Pembelian Venus Bakery (Studi Kasus Pada Konsumen Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur)

0 17 203

ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Kualitas Produk, Dan Citra Merek, Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Sepeda Motor Yamaha di Surakarta).

0 2 12

PENGARUH WORD OF MOUTH MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PD. SUZUKI TALAGA

0 0 12