71
C. Kerangka Pemikiran
Gambar 2.5 Kerangka Pemikiran
ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH, MARKETING MIX PRODUK, HARGA, PROMOSI, dan SALURAN DISTRIBUSI, dan CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MOBIL SUZUKI SWIFT
Anggota Swift Club Indonesia SCI
Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Asumsi Klasik
- Uji Normalitas - Uji Multikolinieritas
- Uji Heteroskedastisitas Regresi Linier Berganda
- Koefisien Korelasi R - Koefisien Determinasi R
2
Word Of Mouth
X1 Produk
X2 Promosi
X4 Saluran
Distribusi X5
Citra Merek X6
Harga X3
Keputusan Pembelian Y
Uji Hipotesis - Uji t Parsial
- Uji F Simultan Interpretasi
72
D. Hipotesis
Berdasarkan rumusan permasalahan, tujuan penelitian dan landasan teori, maka dapat diajukan suatu hipotesis yang masih memerlukan pengujian
untuk membuktikan kebenarannya, yaitu: 1. H
o1
: β
1
= 0; tidak terdapat pengaruh antara word of mouth terhadap keputusan pembelian.
H
a1
: β
1
≠ 0; terdapat pengaruh antara word of mouth terhadap keputusan pembelian.
2. H
o2
: β
2
= 0; tidak terdapat pengaruh antara produk terhadap keputusan pembelian.
H
a2
: β
2
≠ 0; terdapat pengaruh antara produk endorser terhadap keputusan pembelian.
3. H
o3
: β
3
= 0; tidak terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian.
H
a3
: β
3
≠ 0
;
terdapat pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian. 4. H
o4
: β
4
= 0
;
tidak terdapat pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian.
H
a4
: β
4
≠ 0; terdapat pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian. 5. H
o5
: β
5
= 0; tidak terdapat pengaruh antara distribusi terhadap keputusan pembelian.
H
a5
: β
5
≠ 0; terdapat pengaruh antara distribusi terhadap keputusan pembelian.
73 6. H
o6
: β
6
= 0; tidak terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian.
H
a6
: β
6
≠ 0
;
terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian.
7. H
o7
: β
7
= 0
;
tidak terdapat pengaruh antara word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek secara simultan terhadap keputusan
pembelian. H
a7
: β
7
≠ 0
;
terdapat pengaruh antara word of mouth, produk, harga, promosi, distribusi, dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian.
74
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh word of mouth X
1
, produk X
2
, harga X
3
, promosi X
4
, saluran distribusi X
5
, dan citra merek X
6
terhadap keputusan pembelian Y, sebagai variabel- variabel dalam penelitian. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juni 2013.
B. Metode Penentuan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Jadi, populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek dan benda-benda alam lainnya. Populasi juga
bukan hanya sekedar jumlah yang ada pada subjek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh objek ataupun subjek
Sugiyono, 2007:115. Sedangkan sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang
dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana,
tenaga, waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi tersebut Sugiyono, 2007:116.