124
5. Uji Regresi Linier Berganda
a. Persamaan Regresi Linier Berganda
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda. Analisis regresi linier berganda digunakan
sebagai alat analisis statistik karena penelitian ini dirancang untuk meneliti variabel-variabel yang berpengaruh dari variabel independen
terhadap variabel dependen dimana variabel yang digunakan dalam penelitian ini lebih dari satu. Untuk menentukan persamaan regresi, maka
dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.51 Hasil Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error
Beta
1 Constant
40,645 10,787
3,768 ,001
Word Of Mouth
-,363 ,109
-,538 -3,341 ,002
Harga -,468
,171 -,331 -2,731
,010 Produk
1,819 ,369
,625 4,935
,000 Promosi
,459 ,135
,515 3,400
,002 Distribusi
-,454 ,327
-,168 -1,389 ,174
Citra Merek -,573
,195 -,391 -2,945
,006
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Berdasarkan tabel Coefficient diatas, maka dapat diperoleh
persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
125 Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ b
6
X
6
+ e Y = -40,645 + 0,363X
1
+ 0,468X
2
+ 1,819X
3
+ 0,459X
4
+ 0,454X
5
+ 0,573X
6
+ e Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian
X
1
= Word of mouth X
2
= Produk X
3
= Harga X
4
= Promosi X
5
= Distribusi X
6
= Citra merek e
= Standar error
b. Koefisien Korelasi R
Tabel 4.52 Hasil Koefisien Korelasi
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
,753
a
,567 ,486
1,716 a. Predictors: Constant, Citra Merek, Harga, Distribusi, Produk,
Promosi, Word Of Mouth b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil output SPSS data primer yang telah diolah, 2013 Dari tabel diatas diketahui nilai koefisien R sebesar 0,753
mengandung arti bahwa hubungan antara variabel word of mouth, produk, harga, promosi, saluran distribusi dan citra merek dengan keputusan
126 pembelian sebesar 0,753 atau mempunyai hubungan yang kuat positif
Sugiyono dalam Duwi Priyatno, 2010: 65.
c. Uji Koefisien Determinasi R