IV.3 Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal adalah suatu analisis yang dilakukan dengan membagi-bagi variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas
dasar statistik deskriptif, meliputi frekuensi, persentase, rata-rata, dan modus. Berikut pemaparan dan pembahasannya.
IV.3.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden disajikan untuk mengetahui latar belakang responden. Karakteristik yang digunakan adalah usia responden dan uang saku
perbulan responden. Tabel 4 dan tabel 5 memaparkan data karakteristik responden dan
penganalisanya meliputi usia serta uang saku perbulan. Berikut ini dikemukakan satu persatu pada tabel-tabel berikut ini.
Tabel 4 Usia Responden
No Usia
F
1 17-19 tahun
4 8.3
2 20-22 tahun
31 64.6
3 23-25 tahun
13 27.1
Total 48
100 Sumber : FC.01
Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 48 orang responden 4 orang responden 8.3 berusia 17-19 tahun, 31 orang 64.6 berusia 20-22 tahun dan
13 orang 27.1 berusia 23-25 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa mahasisiwi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik pada usia diantara 20-22 tahun lebih banyak
berada didepan televisi untuk mendapatkan informasi, berita dan hiburan. Pada
Universitas Sumatera Utara
usia diantara 20-22 tahun inilah mahasiswi lebih kritis dalam menanggapi suatu berita dan informasi termasuk juga iklan-iklan yang banyak ditayangkan
ditelevisi.
Tabel 5 Uang Saku Perbulan Responden
No Uang Sakubulan
F
1 Rp.500.000-Rp.1.000.000bulan
12 25
2 Rp.1.000.000-Rp.1.500.000bulan
17 35.4
3 lebih dari Rp.1.500.000bulan
19 39.6
Total 48
100
Sumber : FC.02 Dari tabel diatas menunjukkan bahwa dari 48 orang responden 12 orang
25 responden mendapatkan uang saku perbulan antara Rp. 500.000-Rp. 1.000.000, 17 orang 35.4 mendapatkan uang saku perbulan antara
Rp.1.000.000-Rp.1.500.000, sebanyak 19 orang mendapatkan uang saku perbulan lebih dari Rp.1.500.000.
IV.3.2 Tayangan Iklan Televisi Pond’s White Beauty Tabel 6
Iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik No
Keterangan F
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
5 10.4
3 Setuju
37 77.1
4 Sangat Setuju
6 12.5
Total 48
100
Sumber : P.01FC.03
Universitas Sumatera Utara
Tabel 6 menunjukkan bahwa 5 orang responden 10.4 tidak setuju iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik,
karena menurut responden aksen bahasa yang disampaikan oleh bintang iklan terlalu berlebihan dan seperti dibuat-buat.
Namun 37 orang responden 77.1 menyatakan setuju iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, dan selebihnya 6
orang responden 12.5 menyatakan sangat setuju. Menurut responden aksen bahasa yang disampaikan oleh bintang iklan sudah cukup menarik dan sesuai,
karena didukung oleh ekspresi dari bintang iklan dalam menyampaikannya.
Tabel 7 Penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s White Beauty disampaikan
dengan nada yang tepat No
Keterangan F
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
10 20.8
3 Setuju
32 66.7
4 Sangat Setuju
6 12.5
Total 48
100
Sumber : P.02FC.04 Berdasarkan tabel 7 dapat diketahui bahwa sebanyak 10 orang 20.8
responden menyatakan tidak setuju dengan penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Karena menurut
responden nada yang disampaikan tidak sesuai dengan ekspresi dari bintang iklan, dalam ekspresi yang senang, tiba-tiba sedih dengan ekspresi yang berlebihan.
Kemudian sebanyak 32 orang 66.7 responden menyatakan setuju,dan 6 orang 12.5 sangat setuju dengan penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s
Universitas Sumatera Utara
White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Menurut responden nada yang disampaikan menarik dan mampu menumbuhkan perhatian dengan
menyaksikan iklan tersebut.
Tabel 8 Penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan
dapat dimengerti No
Keterangan F
1 Sangat Tidak Setuju
1 2.1
2 Tidak Setuju
12 25.0
3 Setuju
30 62.5
4 Sangat Setuju
5 10.4
Total 48
100
Sumber : P.03FC.05 Berdasarkan tabel 8 dapat diketahui, 1 orang 2.1 responden sangat
tidak setuju dan 12 orang 25 responden tidak setuju dengan penggunaan kata- kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti.
Menurut responden penggunaan kata-kata dalam iklan tersebut sulit dimengerti sehingga responden tidak mengerti pesan yang disampaikan, hal tersebut karena
responden tidak terlalu memperhatikan pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut.
Sementara 30 orang 62.5 responden menyatakan setuju dan 4 orang 10.4 responden sangat setuju penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White
Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti. Karena menurut responden penggunaan kata-kata dalam iklan menggunakan bahasa yang sederhana sehingga
dengan mudah dapat dimengerti responden.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 9 Pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
2 4.2
2 Tidak Setuju
10 20.8
3 Setuju
31 64.6
4 Sangat Setuju
5 10.4
Total 48
100
Sumber : P.04FC.06 Berdasarkan tabel 9, dapat diketahui bahwa 2 orang 4,2 responden
sangat tidak setuju dan 10 orang 20.8 responden tidak setuju dengan pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas. Karena
menurut responden bertele-tele karena adanya kata-kata yang kurang dimengerti sehingga tidak jelas pesan yang disampaikan.
Kemudian 31 orang 64.6 responden setuju dan 5 orang 10.4 responden sangat setuju dengan pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di
televisi singkat, padat, dan jelas. Karena penggunaan kata-kata yang mudah dimengerti oleh responden sehingga pesan yang diterima jelas dan padat.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 10 Slogan ” Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya” dalam iklan
Pond’s White Beauty menarik dan mudah dimengerti.
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
4 8.3
2 Tidak Setuju
9 18.8
3 Setuju
28 58.3
4 Sangat Setuju
7 14.6
Total 48
100
Sumber : P.05FC.07 Berdasarkan tabel 10 dapat diketahui bahwa pernyataan Slogan ” Wajah
Bening Merona Mengalihkan dunianya” dalam iklan Pond’s White Beauty menarik dan mudah dimengerti, sebanyak 4 orang 8.3 menyatakan sangat
tidak setuju dan 9 orang 18.8 responden menyatakan tidak setuju. Menurut responden slogannya tidak sesuai dengan kenyataan yang ada karena terlalu
berlebihan, karena dirasakan tidak sesuai dengan kenyataan. Sedangkan responden yang menjawab setuju sebanyak 28 orang 58.3
dan responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 7 orang 14.6. Hal ini karena slogan tersebut singkat dan disesuaikan dengan kata-kata dalam slogan
fungsi dari produk Pond’s White Beauty sebagai pemutih yang digambarkan dengan wajah bening.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 11 Tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
4 8.3
3 Setuju
32 66.7
4 Sangat Setuju
12 25.0
Total 48
100
Sumber : P.06FC.08 Berdasarkan tabel 11 diketahui bahwa sebanyak 4 orang responden 8.3
menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat. Hal ini disebabkan penataan gambar yang
dilakukan di dalam ruangan, sehingga terlihat kurang alami, dan beberapa benda seperti buku, pintu dan jendela terlihat abstrak tidak nyata.
Kemudian sebanyak 32 orang responden 66.7 menyatakan setuju dan 12 orang 25 responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan tata
gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat. Menurut responden penataan gambar sudah sesuai karena penataannya disesuaikan dengan
alur cerita pada iklan yaitu berada diruangan perpustakaan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 12 Warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
1 2.1
2 Tidak Setuju
12 25.0
3 Setuju
26 54.1
4 Sangat Setuju
9 18.8
Total 48
100
Sumber : P.07FC.09 Berdasarkan tabel 12 diatas dapat diketahui bahwa 1 orang responden
2.1 menyatakan sangat tidak setuju dan 12 orang responden 25 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan warna dominan pink dan putih pada
iklan Pond’s White Beauty menarik. Hal ini karena menurut responden warna pink dan warna putih tidak sesuai dengan ruangan yang digunakan, seharusnya
warna ruangan dalam klan tersebut harus sesuai dengan keadaan perpustakaan pada umumnya yaitu banyak macam warna, tidak harus didominasi warna
tertentu. Selanjutnya sebanyak 12 responden 54.1 menyatakan setuju dan 9
responden 18.8 menyatakan sangat setuju dengan warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik. Karena warna tersebut mewakili
warna dari produk Pond’s itu sendiri yaitu kemasannya yang berwarna pink dan putih.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 13 Tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
2 Tidak Setuju
10 20.8
3 Setuju
28 58.4
4 Sangat Setuju
10 20.8
Total 48
100 Sumber : P.08FC.10
Berdasarkan tabel 13 diatas, dapat diketahui bahwa sebanyak 10 orang responden 10 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tampilan gambar
dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik dan sebanyak 28 orang responden 58.4 menyatakan setuju serta sebanyak 10 orang responden 20.8
menyatakan sangat setuju dengan Tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik.
Responden yang menyatakan tidak setuju berpendapat bahwa tampilan gambar pada iklan tidak terlihat alami, dan terkesan tampak buatan, sedangkan
responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa tampilan gambar tersebut menarik karena menonjolkan warna tertentu dan tatanan ruangan
sudah sesuai dengan alur cerita pada iklan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 14 Bintang iklan Pond’s White Beauty Afgan, Eriska reinisa, Natasha rizki
pradita dan Kiki menyampaikan pesan dengan ekspresi yang sangat menarik, sehingga membuat saya tertarik
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
3 6.3
2 Tidak Setuju
13 27
3 Setuju
23 47.9
4 Sangat Setuju
9 18.8
Total 48
100
Sumber : P.09FC.11 Berdasarkan tabel 14 diatas dapat diketahui bahwa pernyataan “bintang
iklan Pond’s White Beauty Afgan, Eriska reinisa, Natasha rizki pradita dan Kiki menyampaikan pesan dengan ekspresi yang sangat menarik, sehingga membuat
saya tertarik”, sebanyak 3 orang responden 6,3 menyatakan sangat tidak setuju, 13 orang responden 27 menyatakan tidak setuju, 23 orang responden
47,9 menyatakan setuju, dan 9 orang responden 18.8 menyatakan sangat setuju.
Menurut responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju bahwa bintang dalam iklan tersebut terlalu berlebihan ekspresinya sehingga
menimbulkan kebosanan. Sementara responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa masing bintang dalam iklan tersebut memainkan
perannya masing-masing, sehingga adanya kesatuan yang mengacu pada alur cerita dalam iklan dan bintang-bintang iklan yang lebih muda sehingga cocok
dengan produk Pond’s White Beauty yang dikhususkan untuk kalangan remaja.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 15 Musik latarjingle yang digunakan iklan Pond’s White Beauty sudah sangat
cocok dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya No
Keterangan F
1 Sangat Tidak Setuju
4 8.3
2 Tidak Setuju
8 16.7
3 Setuju
27 56.2
4 Sangat Setuju
9 18.8
Total 48
100
Sumber : P.10FC.12 Berdasarkan tabel 15 diatas dapat diketahui bahwa 4 orang responden
8,3 menyatakan sangat tidak setuju, 8 orang responden 16.7 menyatakan tidak setuju, 27 orang responden 56,2 menyatakan setuju dan 9 orang
responden 18.8 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan musik latarjingle yang digunakan iklan Pond’s White Beauty sudah sangat cocok
dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya. Karena menurut pendapat responden yang menjawab sangat tidak setuju
dan tidak setuju musikjingle dalam iklan tersebut terlalu singkat dan tidak dapat diingat oleh responden karena tidak memiliki ciri khas tertentu. Sementara
responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa iklan musikjingle dalam iklan yang singkat sehingga tidak menimbulkan kebosanan
dan mudah mengingatnya.
Universitas Sumatera Utara
IV.3.3 AIDDA Attention, Interest, Desire, Decision, Action. Tabel 16