Karakteristik Responden Tayangan Iklan Televisi Pond’s White Beauty Tabel 6

IV.3 Analisis Tabel Tunggal

Analisis tabel tunggal adalah suatu analisis yang dilakukan dengan membagi-bagi variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar statistik deskriptif, meliputi frekuensi, persentase, rata-rata, dan modus. Berikut pemaparan dan pembahasannya.

IV.3.1 Karakteristik Responden

Karakteristik responden disajikan untuk mengetahui latar belakang responden. Karakteristik yang digunakan adalah usia responden dan uang saku perbulan responden. Tabel 4 dan tabel 5 memaparkan data karakteristik responden dan penganalisanya meliputi usia serta uang saku perbulan. Berikut ini dikemukakan satu persatu pada tabel-tabel berikut ini. Tabel 4 Usia Responden No Usia F 1 17-19 tahun 4 8.3 2 20-22 tahun 31 64.6 3 23-25 tahun 13 27.1 Total 48 100 Sumber : FC.01 Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 48 orang responden 4 orang responden 8.3 berusia 17-19 tahun, 31 orang 64.6 berusia 20-22 tahun dan 13 orang 27.1 berusia 23-25 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa mahasisiwi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik pada usia diantara 20-22 tahun lebih banyak berada didepan televisi untuk mendapatkan informasi, berita dan hiburan. Pada Universitas Sumatera Utara usia diantara 20-22 tahun inilah mahasiswi lebih kritis dalam menanggapi suatu berita dan informasi termasuk juga iklan-iklan yang banyak ditayangkan ditelevisi. Tabel 5 Uang Saku Perbulan Responden No Uang Sakubulan F 1 Rp.500.000-Rp.1.000.000bulan 12 25 2 Rp.1.000.000-Rp.1.500.000bulan 17 35.4 3 lebih dari Rp.1.500.000bulan 19 39.6 Total 48 100 Sumber : FC.02 Dari tabel diatas menunjukkan bahwa dari 48 orang responden 12 orang 25 responden mendapatkan uang saku perbulan antara Rp. 500.000-Rp. 1.000.000, 17 orang 35.4 mendapatkan uang saku perbulan antara Rp.1.000.000-Rp.1.500.000, sebanyak 19 orang mendapatkan uang saku perbulan lebih dari Rp.1.500.000.

IV.3.2 Tayangan Iklan Televisi Pond’s White Beauty Tabel 6

Iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 5 10.4 3 Setuju 37 77.1 4 Sangat Setuju 6 12.5 Total 48 100 Sumber : P.01FC.03 Universitas Sumatera Utara Tabel 6 menunjukkan bahwa 5 orang responden 10.4 tidak setuju iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, karena menurut responden aksen bahasa yang disampaikan oleh bintang iklan terlalu berlebihan dan seperti dibuat-buat. Namun 37 orang responden 77.1 menyatakan setuju iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan aksen bahasa yang menarik, dan selebihnya 6 orang responden 12.5 menyatakan sangat setuju. Menurut responden aksen bahasa yang disampaikan oleh bintang iklan sudah cukup menarik dan sesuai, karena didukung oleh ekspresi dari bintang iklan dalam menyampaikannya. Tabel 7 Penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 10 20.8 3 Setuju 32 66.7 4 Sangat Setuju 6 12.5 Total 48 100 Sumber : P.02FC.04 Berdasarkan tabel 7 dapat diketahui bahwa sebanyak 10 orang 20.8 responden menyatakan tidak setuju dengan penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Karena menurut responden nada yang disampaikan tidak sesuai dengan ekspresi dari bintang iklan, dalam ekspresi yang senang, tiba-tiba sedih dengan ekspresi yang berlebihan. Kemudian sebanyak 32 orang 66.7 responden menyatakan setuju,dan 6 orang 12.5 sangat setuju dengan penyampaian kalimat dalam iklan Pond’s Universitas Sumatera Utara White Beauty disampaikan dengan nada yang tepat. Menurut responden nada yang disampaikan menarik dan mampu menumbuhkan perhatian dengan menyaksikan iklan tersebut. Tabel 8 Penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 1 2.1 2 Tidak Setuju 12 25.0 3 Setuju 30 62.5 4 Sangat Setuju 5 10.4 Total 48 100 Sumber : P.03FC.05 Berdasarkan tabel 8 dapat diketahui, 1 orang 2.1 responden sangat tidak setuju dan 12 orang 25 responden tidak setuju dengan penggunaan kata- kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti. Menurut responden penggunaan kata-kata dalam iklan tersebut sulit dimengerti sehingga responden tidak mengerti pesan yang disampaikan, hal tersebut karena responden tidak terlalu memperhatikan pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut. Sementara 30 orang 62.5 responden menyatakan setuju dan 4 orang 10.4 responden sangat setuju penggunaan kata-kata dalam iklan Pond’s White Beauty secara keseluruhan dapat dimengerti. Karena menurut responden penggunaan kata-kata dalam iklan menggunakan bahasa yang sederhana sehingga dengan mudah dapat dimengerti responden. Universitas Sumatera Utara Tabel 9 Pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 2 4.2 2 Tidak Setuju 10 20.8 3 Setuju 31 64.6 4 Sangat Setuju 5 10.4 Total 48 100 Sumber : P.04FC.06 Berdasarkan tabel 9, dapat diketahui bahwa 2 orang 4,2 responden sangat tidak setuju dan 10 orang 20.8 responden tidak setuju dengan pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas. Karena menurut responden bertele-tele karena adanya kata-kata yang kurang dimengerti sehingga tidak jelas pesan yang disampaikan. Kemudian 31 orang 64.6 responden setuju dan 5 orang 10.4 responden sangat setuju dengan pesan dalam iklan Pond’s White Beauty di televisi singkat, padat, dan jelas. Karena penggunaan kata-kata yang mudah dimengerti oleh responden sehingga pesan yang diterima jelas dan padat. Universitas Sumatera Utara Tabel 10 Slogan ” Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya” dalam iklan Pond’s White Beauty menarik dan mudah dimengerti. No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 4 8.3 2 Tidak Setuju 9 18.8 3 Setuju 28 58.3 4 Sangat Setuju 7 14.6 Total 48 100 Sumber : P.05FC.07 Berdasarkan tabel 10 dapat diketahui bahwa pernyataan Slogan ” Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya” dalam iklan Pond’s White Beauty menarik dan mudah dimengerti, sebanyak 4 orang 8.3 menyatakan sangat tidak setuju dan 9 orang 18.8 responden menyatakan tidak setuju. Menurut responden slogannya tidak sesuai dengan kenyataan yang ada karena terlalu berlebihan, karena dirasakan tidak sesuai dengan kenyataan. Sedangkan responden yang menjawab setuju sebanyak 28 orang 58.3 dan responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 7 orang 14.6. Hal ini karena slogan tersebut singkat dan disesuaikan dengan kata-kata dalam slogan fungsi dari produk Pond’s White Beauty sebagai pemutih yang digambarkan dengan wajah bening. Universitas Sumatera Utara Tabel 11 Tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 4 8.3 3 Setuju 32 66.7 4 Sangat Setuju 12 25.0 Total 48 100 Sumber : P.06FC.08 Berdasarkan tabel 11 diketahui bahwa sebanyak 4 orang responden 8.3 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat. Hal ini disebabkan penataan gambar yang dilakukan di dalam ruangan, sehingga terlihat kurang alami, dan beberapa benda seperti buku, pintu dan jendela terlihat abstrak tidak nyata. Kemudian sebanyak 32 orang responden 66.7 menyatakan setuju dan 12 orang 25 responden menyatakan sangat setuju dengan pernyataan tata gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik untuk dilihat. Menurut responden penataan gambar sudah sesuai karena penataannya disesuaikan dengan alur cerita pada iklan yaitu berada diruangan perpustakaan. Universitas Sumatera Utara Tabel 12 Warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 1 2.1 2 Tidak Setuju 12 25.0 3 Setuju 26 54.1 4 Sangat Setuju 9 18.8 Total 48 100 Sumber : P.07FC.09 Berdasarkan tabel 12 diatas dapat diketahui bahwa 1 orang responden 2.1 menyatakan sangat tidak setuju dan 12 orang responden 25 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik. Hal ini karena menurut responden warna pink dan warna putih tidak sesuai dengan ruangan yang digunakan, seharusnya warna ruangan dalam klan tersebut harus sesuai dengan keadaan perpustakaan pada umumnya yaitu banyak macam warna, tidak harus didominasi warna tertentu. Selanjutnya sebanyak 12 responden 54.1 menyatakan setuju dan 9 responden 18.8 menyatakan sangat setuju dengan warna dominan pink dan putih pada iklan Pond’s White Beauty menarik. Karena warna tersebut mewakili warna dari produk Pond’s itu sendiri yaitu kemasannya yang berwarna pink dan putih. Universitas Sumatera Utara Tabel 13 Tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 10 20.8 3 Setuju 28 58.4 4 Sangat Setuju 10 20.8 Total 48 100 Sumber : P.08FC.10 Berdasarkan tabel 13 diatas, dapat diketahui bahwa sebanyak 10 orang responden 10 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik dan sebanyak 28 orang responden 58.4 menyatakan setuju serta sebanyak 10 orang responden 20.8 menyatakan sangat setuju dengan Tampilan gambar dalam Iklan Pond’s White Beauty menarik. Responden yang menyatakan tidak setuju berpendapat bahwa tampilan gambar pada iklan tidak terlihat alami, dan terkesan tampak buatan, sedangkan responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa tampilan gambar tersebut menarik karena menonjolkan warna tertentu dan tatanan ruangan sudah sesuai dengan alur cerita pada iklan. Universitas Sumatera Utara Tabel 14 Bintang iklan Pond’s White Beauty Afgan, Eriska reinisa, Natasha rizki pradita dan Kiki menyampaikan pesan dengan ekspresi yang sangat menarik, sehingga membuat saya tertarik No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 3 6.3 2 Tidak Setuju 13 27 3 Setuju 23 47.9 4 Sangat Setuju 9 18.8 Total 48 100 Sumber : P.09FC.11 Berdasarkan tabel 14 diatas dapat diketahui bahwa pernyataan “bintang iklan Pond’s White Beauty Afgan, Eriska reinisa, Natasha rizki pradita dan Kiki menyampaikan pesan dengan ekspresi yang sangat menarik, sehingga membuat saya tertarik”, sebanyak 3 orang responden 6,3 menyatakan sangat tidak setuju, 13 orang responden 27 menyatakan tidak setuju, 23 orang responden 47,9 menyatakan setuju, dan 9 orang responden 18.8 menyatakan sangat setuju. Menurut responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju bahwa bintang dalam iklan tersebut terlalu berlebihan ekspresinya sehingga menimbulkan kebosanan. Sementara responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa masing bintang dalam iklan tersebut memainkan perannya masing-masing, sehingga adanya kesatuan yang mengacu pada alur cerita dalam iklan dan bintang-bintang iklan yang lebih muda sehingga cocok dengan produk Pond’s White Beauty yang dikhususkan untuk kalangan remaja. Universitas Sumatera Utara Tabel 15 Musik latarjingle yang digunakan iklan Pond’s White Beauty sudah sangat cocok dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya No Keterangan F 1 Sangat Tidak Setuju 4 8.3 2 Tidak Setuju 8 16.7 3 Setuju 27 56.2 4 Sangat Setuju 9 18.8 Total 48 100 Sumber : P.10FC.12 Berdasarkan tabel 15 diatas dapat diketahui bahwa 4 orang responden 8,3 menyatakan sangat tidak setuju, 8 orang responden 16.7 menyatakan tidak setuju, 27 orang responden 56,2 menyatakan setuju dan 9 orang responden 18.8 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan musik latarjingle yang digunakan iklan Pond’s White Beauty sudah sangat cocok dengan iklannya dan saya menyukainya karena menarik menurut saya. Karena menurut pendapat responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju musikjingle dalam iklan tersebut terlalu singkat dan tidak dapat diingat oleh responden karena tidak memiliki ciri khas tertentu. Sementara responden yang menjawab setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa iklan musikjingle dalam iklan yang singkat sehingga tidak menimbulkan kebosanan dan mudah mengingatnya. Universitas Sumatera Utara

IV.3.3 AIDDA Attention, Interest, Desire, Decision, Action. Tabel 16