versi guru taman kanak-kanak, iklan iklan Ponds White Beauty versi wajahmu mengalihkan duniaku , iklan pond’s white beauty versi simata indah, iklan pond’s
white beauty versi cute girl, beautiful girl A boy www.myponds.net. Iklan Pond’s White Beauty yang diteliti oleh peneliti yaitu iklan Pond’s
White Beauty versi dinner bareng Afgan. Dalam iklan ini juga ada promo mendapatkan pulsa gratis sebesar Rp.10.000. Dengan lattar iklan yang mengambil
tempat dalam sebuah ruangan perpustakaan. Bintang iklan yang berperan dalam iklan ini adalah tiga orang remaja Eriska reinisa, Natasha rizki pradita dan Kiki.
Mahasiswi FISIP USU menjadi salah satu bagian dari segmentasi pemasaran produk pemutih wajah Pond’s White Beauty yang sangat potensial.
Karena terdiri dari kalangan usia remaja dan cenderung rentan terhadap penawaran dan promosi baru.
Berdasarkan uraian di atas, maka peneliti tertarik untuk meneliti tentang tayangan iklan pond’s white beauty di televisi dan keputusan membeli pada
mahasiswi FISIP USU.
I.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas yang telah diuraikan diatas maka peneliti mengajukan perumusan masalah sebagai berikut ”Sejauhmanakah
tayangan iklan pond’s white beauty berpengaruh terhadap keputusan membeli pada mahasiswi FISIP USU”.
Universitas Sumatera Utara
I.3 Pembatasan Masalah
Agar ruang lingkup ruang lingkup tidak terlalu luas dan permasalahan yang diteliti menjadi jelas terarah dan spesifik maka pembatasan masalah yang
akan diteliti adalah sebagai berikut: 1.
Penelitian ini bersifat korelasional 2.
Masalah yang diteliti adalah tayangan iklan Pond’s White Beauty di televisi.
3. Masalah yang akan diteliti adalah apakah ada hubungan antara tayangan
iklan Pond’s White Beauty terhadap keputusan membeli 4.
Subjek yang diteliti adalah mahasiswi Reguler-S1 FISIP USU yang aktif perkuliahan angkatan 2010 yang pernah melihat iklan Pond’s White
Beauty.
5. Penelitian dilakukan pada bulan April-Juli 2011, dengan lama penelitian
disesuaikan dengan kebutuhan. I.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1.
Tujuan penelitian ini untuk mencari hubungan iklan pond’s white beauty dalam mempengaruhi keputusan membeli di kalangan mahasiswi FISIP
USU Medan. 2.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tingkat konsumsi mahasiswi FISIP USU Medan terhadap pond’s white beauty.
3. Tujuan penelitian ini untuk mencari keputusan membeli produk Pond’s
White Beauty karena adanya pengaruh iklan atau karena faktor lainnya.
Universitas Sumatera Utara
I.5 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Secara akademis, penelitian ini di harapkan sebagai sumber bacaan tentang komunikasi terutama periklanan di lingkungan Universitas
Sumatera Utara. 2.
Secara teoritis, untuk menerapkan ilmu yang diterima penulis selama menjadi mahasiswi Ilmu Komunikasi FISIP USU, serta menambah
wawasan peneliti mengenai pengaruh iklan pond’s white beauty terhadap keputusan membeli di kalangan mahasiswi FISIP USU.
3. Secara praktis, penelitian ini diharapkakan dapat menjadi masukan bagi
pihak-pihak yang ingin melakukan penelitian sejenis.
I.6 Kerangka Teori
