IV.3.3 AIDDA Attention, Interest, Desire, Decision, Action. Tabel 16
Dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty dapat menumbuhkan perhatian saya terhadap Pond’s White Beauty
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
1 2.1
2 Tidak Setuju
10 20.8
3 Setuju
30 62.5
4 Sangat Setuju
7 14.6
Total 48
100
Sumber : P.11FC.13 Berdasarkan tabel 16 diatas dapat diketahui bahwa 1 orang responden
2.1 menyatakan sangat tidak setuju dan 10 orang responden 20.8 menyatakan tidak setuju dengan dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty
dapat menumbuhkan perhatian. Kemudian sebanyak 30 orang responden 62.5 menyatakan setuju dan sebanyak 7 orang responden 14.6 menyatakan sangat
setuju. Menurut responden yang menjawab sangat tidak setuju dan setuju bahwa
iklan pond’s white beauty tidak menumbuhkan perhatian karena tidak ada ciri khas tertentu dari iklan tersebut, tidak ada yang menarik perhatian responden.
Menurut mereka iklannya biasa-biasa saja. Sedangkan responden yang menjawab setuju dan sangat setuju
berpendapat bahwa iklan tersebut menarik karena diawal iklan nada penyampaian dari bintang iklan mampu menumbuhkan perhatian bahkan mulai dari warna
Universitas Sumatera Utara
dominan yang muncul dalam iklan ditambah lagi bintang iklan yang sudah dikenal oleh responden.
Tabel 17 Setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty, hal tersebut mampu
menumbuhkan ketertarikan saya terhadap Pond’s White Beauty No
Keterangan F
1 Sangat Tidak Setuju
1 2.1
2 Tidak Setuju
8 16.7
3 Setuju
33 68.7
4 Sangat Setuju
6 12.5
Total 48
100
Sumber : P.12FC.14 Berdasarkan tabel 17 dapat diketahui bahwa 1 orang responden 2.1
menyatakan sangat tidak setuju dan 8 orang responden 16.7 menyatakan tidak setuju dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menumbuhkan
ketertarikan terhadap Pond’s White Beauty. Menurut responden iklan yang ditampilkan tidak mendukung dan tidak mampu menarik perhatian karena
kesannya biasa saja, mereka mengaku menonton iklan tersebut karena pada saat itu sedang menonton siaran televisi
Sementara sebanyak 33 orang responden 68.7 menyatakan setuju dan 6 orang responden 12.5 menyatakan sangat setuju menyaksikan iklan Pond’s
White Beauty menumbuhkan ketertarikan terhadap Pond’s White Beauty. Responden berpendapat bahwa penyampaian pesan yang disampaikan oleh
bintang iklan dan slogan dalam iklan mampu menumbuhkan ketertarikan tehadap
Pond’s White Beauty.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 18 Setelah menyaksikan iklan Pond’s White Beauty, hal tersebut mampu
menumbuhkan keinginan saya untuk menggunakan Pond’s White Beauty No
Keterangan F
1 Sangat Tidak Setuju
2 4.2
2 Tidak Setuju
11 22.9
3 Setuju
31 64.6
4 Sangat Setuju
4 8.3
Total 48
100
Sumber : P.13FC.15 Berdasarkan tabel 18 diatas dapat diketahui bahwa 2 orang responden
4.2 menyatakan sangat tidak setuju dan 11 orang responden 22.9 menyatakan tidak setuju dengan pernyataan “setelah menyaksikan iklan Pond’s
White Beauty, hal tersebut mampu menumbuhkan keinginan saya untuk menggunakan Pond’s White Beauty”. Hal ini disebabkan menurut responden
pesan yang disampaikan dalam iklan tidak mempengaruhi responden, karena mereka tidak percaya terhadap pesan iklan yang disampaikan bahwa Pond’s
White Beauty Kemudian sebanyak 31 orang responden 64.6 menyatakan setuju dan 4
orang responden 8.3 menyatakan sangat setuju dengan pernyataan tersebut. Menurut responden tampilan pesan yang disampaikan dalam iklan menimbulkan
keinginan untuk menggunakan produk Pond’s White Beauty, ditambah lagi slogan “Wajah Bening Merona Mengalihkan dunianya” menumbuhkan keinginan untuk
tampak seperti bintang yang ditampilkan di iklan tersebut. Selain itu dalam iklan
Universitas Sumatera Utara
tersebut juga disebutkan bahwa dengan harga yang murah dapat membuat wajah putih merona.
Tabel 19 Iklan Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan saya untuk mengambil
keputusan dalam membeli Pond’s White Beauty No
Keterangan F
1 Sangat Tidak Setuju
3 6.3
2 Tidak Setuju
12 25.0
3 Setuju
27 56.2
4 Sangat Setuju
6 12.5
Total 48
100
Sumber : P.14FC.16 Berdasarkan tabel 19 dapat diketahui bahwa 3 orang responden 6.3
menjawab sangat tidak setuju dan 12 orang responden 25 menjawab tidak setuju dengan iklan Pond’s White Beauty dapat menimbulkan keinginan untuk
membeli produk tersebut. Sementara 27 orang responden 25 menyatakan setuju dan 6 orang responden 12.5 menyatakan sangat setuju dengan
pernyataan tersebut. Responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju
berpendapat bahwa iklan tersebut kurang menarik perhatian dari segi alur ceritanya dan juga bintang iklannya sehingga menimbulkan ketidakpercayaan
responden terhadap produk tersebut. Kemudian responden yang menyatakan setuju dan sangat setuju berpendapat bahwa iklan tersebut mampu menumbuhkan
keputusan untuk membeli karena pesan yang disampaikan dalam iklan diyakini
Universitas Sumatera Utara
oleh responden, ditambah lagi didukung oleh bintang iklan yang wajahnya tampak putih merona.
Tabel 20 Dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan
saya melakukan tindakan membeli untuk menggunakan Pond’s White Beauty
No Keterangan
F
1 Sangat Tidak Setuju
6 12.5
2 Tidak Setuju
13 27.1
3 Setuju
24 50.0
4 Sangat Setuju
5 10.4
Total 48
100
Sumber : P.15FC.17 Berdasarkan tabel 20 dapat diketahui bahwa 6 orang responden 12.5
menyatakan sangat tidak setuju, 13 orang responden 27.1 menyatakan tidak setuju, 24 orang responden 27.1 menyatakan setuju dan 5 orang responden
10.4 menyatakan sangat setuju dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty menimbulkan keinginan
melakukan tindakan membeli
untuk menggunakan Pond’s White Beauty.
Responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju mengatakan bahwa dengan menyaksikan iklan Pond’s White Beauty keputusan
membeli produk tersebut tidak dipengaruhi oleh iklan tersebut, karena ada yang menyebutkan bahwa keputusan untuk membeli produk tersedbut bukan karena
pengaruh dari iklan tetapi pengaruh lain.
Universitas Sumatera Utara
Sementara itu responden yang menjawab setuju dan sangat setuju mengatakan bahwa karena adanya ketertarikan dari iklan tersebut sehingga
menimbulkan keputusan untuk membeli produk Pond’s White Beauty tersebut.
IV.4 Analisis Tabel Silang
Kategori