IV.5 UJI HIPOTESIS
Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui apakah data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Hipotesis ini untuk
mengetahui hubungan antara pengaruh tayangan iklan pond’s white beauty di televisi X terhadap keputusan membeli Y. Untuk mengukur tingkat hubungan
antara variabel tersebut peneliti menggunakan rank Spearman atau Spearman Rho koefisien yaitu :
1 6
1
2 2
− −
=
∑
N N
d Rho
Dengan menggunakan analisis Spearman melalui SPSS 15.0, maka diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 24 Hasil uji korelasi Spearman
Tayangan iklan pond’s
white beauty ditelevisi
keputusan membeli
Spearmans rho
Tayangan iklan pond’s white
beauty ditelevisi Correlation
Coefficient Sig. 2-
tailed N
1,000 .
48 .822
.000 48
keputusan membeli Correlation
Coefficient Sig. 2-
tailed N
.822 .000
48 1,000
. 48
Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Universitas Sumatera Utara
Dari uji hipotesis yang dilakukan melalui program SPSS 15.0 Nonparametic Correlation didapatkan hasil koefisien korelasi r
s
sebesar 0,496. jika tingkat signifikansi sig-2 tailed 0,05 = Ho ditolak dan jika signifikansi
sig-2 tailed 0,05 = Ho diterima. Dari tabel bisa dilihat bahwa tingkat signifikansi sig-2 tailed = 0,000.
Angka signifikansi ini 0,05 yang berarti Ho ditolak atau dengan kata lain Ha diterima. Dari uji hipotesis yang dilakukan melalui program SPSS 15.0
Nonparametic Correlation didapatkan hasil koefisien korelasi sebesar 0,822. Menurut Guilford, angka 0,822 menunjukkan bahwa hubungan masuk dalam
kategori hubungan yang cukup berarti. Hal tersebut menunjukkan bahwa adanya pengaruh tayangan iklan pond’s white beauty di televisi terhadap keputusan
membeli pada mahasiswi FISIP USU . Untuk mengukur tingkat derajat hubungan, digunakan nilai koefisien korelasi menurut Guilford, yaitu sebagai berikut :
0, 20 : Hubungannya rendah sekali, lemah sekali
0,20 - 0,40 : Hubungannya rendah tapi pasti 0,41- 0,70
: hubungan yang cukup berarti 0,71- 0,90
: Hubungan yang tinggi dan kuat 90
: Hubungan sangat tinggi Berdasarkan skala Guilford diatas diketahui bahwa kedua variabel dalam
penelitian ini memiliki hubungan yang tinggi dan kuat, karena bila koefisien korelasi sebesar 0,71- 0,90 hubungan yang tinggi dan kuat.
Signifikansi hasil korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai probabilitas. Jika probabilitas 0,005 maka Ha ditolak, jika probabilitas 0,005
Universitas Sumatera Utara
maka Ha diterima. Pada bagian output korelasi diatas terlihat pasangan data yang berkorelasi secara signifikan, yaitu antara pengaruh antara iklan pond’s white
beauty ditelevisi terhadap keputusan membeli probabilitas 0,000 yang lebih kecil dari 0,005 atau 0,000 0,005.
Signifikasi korelasi ketahui dari probabilitas yang lebih kecil dari 0,005 0,000 0,005 dengan tanda flag of signifikan yang menunjukkan kedua
variabel berkorelasi secara signifikan, maka hubungannya adalah signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini
diterima dan hubungannya signifikan. Kemudian tahap selanjutnya adalah mencari besarnya kekuatan
pengaruh antara variabel X terhadap Y yaitu dengan rumus : Kp = Rs²x100
Kp = 0,822² x 100 Kp = 67,5684
Kp = 68 Maka kekuatan pengaruh diatas menunjukkan bahwa pengaruh tayangan
iklan pond’s white beauty ditelevisi terhadap keputusan membeli pada mahasiswi di FISIP USU sebesar 68.
IV.6 PEMBAHASAN
Kategori