I.6.1 Komunikasi
Secara etimologis, komunikasi atau communication dalam bahasa Inggris berakar dari perkataan latin ”communis”, yang artinya sama, communico,
communication, atau communicare yang berarti membuat sama to make common, yang dimaksud dengan sama adalah sama makna atau sama arti
Mulyana, 2007:41. Menurut Carl I. Hovland, ilmu komunikasi adalah : Upaya yang sistematis
untuk merumuskan secara tegar asas-asas penyampaian informasi serta pembentukan pendapat dan sikap. Definisi Hovland mnunjukkan bahwa yang
dijadikan objek studi ilmu komunikasi bukan saja penyampaian informasi, melainkan juga pembentukan pendapat umum public opinion dan sikap public
public attitude yang dalam kehidupan sosial dan kehidupan politik memainkan peranan yang amat penting Effendy 2006 : 10.
Sementara Harold Lasswel mengatakan bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi ialah menjawab pertanyaan sebagai berikut : Who Says
What In Which Channel To Whom With What Effect? Paradigma Lasswel diatas menunjukkan bahwa komunikasi meliputi lima
unsur sebagai jawaban dari pertanyaan yang diajukan itu, yakni : komunikator communicator, source, sender, pesan message, media channel, media,
komunikan communicant, communicate, receiver, recipient, dan efek effect, impact, influence. Berdasarkan paradigma Lasswel tersebut, komunikasi adalah
proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek tertentu Effendy 2006 : 10.
I.6.2 Komunikasi Massa
Seiring dengan perkembangan teknologi, komunikasi kemudian dilakukan dengan menggunakan media, baik itu media cetak maupun media eletronik. Hal
tersebut menyebabkan proses pengiriman pesan dalam komunikasi dapat dilakukan secara serempak dan dapat diterima khalayak dalam jumlah yang besar
Universitas Sumatera Utara
dalam satu waktu tertentu. Kegiatan komunikasi semacam ini disebut juga sebagai komunikasi massa.
Gerbner Rahkmat, 1998:188 menyatakan bahwa komunikasi masa adalah produksi dari distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus
pesan yang kontiniu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri. Sedikit berbeda dengan apa yang dikatakan oleh Bittner Rahkmat, 1998 : 188
bahwa komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.
I.6.3 Iklan
Kategori