78
50, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 24 atau sebanyak 24 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 2 atau 2.
4.2.6. Deskripsi Brand Equity Z
Berdasarkan Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Brand Equity adalah sebagai berikut :
Tabel 4.6. : Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Brand
Equity
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Skor
1 Kesadaran merek
1 1
58 58
41 41
100 100
2 Persepsi kualitas
12 12
61 61
27 27
100 100
3 Assosiasi merek
9 9
66 66
25 25
100 100
4 Loyalitas merek
1 1
3 3
29 29
61 61
6 6
100 100
5 Citra merek
8 8
63 63
29 29
100 100
Sumber :Data kuisioner diolah Berdasarkan tabel diatas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari brand equity, yaitu kesadaran merek, mendapat
respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 58 responden atau 58, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5
dengan jumlah resonden 41 atau 41. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 58 responden atau
58, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 41 atau sebanyak 41 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 responden atau
0.
79
2. Indikator kedua dari brand equity, yaitu persepsi kualitas, mendapat
respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 61 atau 61, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah
responden 27 atau 27. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 61 responden atau 61, kemudian
yang menjawab setuju sebanyak 27 atau sebanyak 27 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
3. Indikator ketiga dari brand equity, yaitu assosiasi merek, mendapat
respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 66 atau 66, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah
responden 25 atau 25. Artinya, sebagian besar responden menjawab sangat setuju sebanyak 66 responden atau 66, kemudian yang
menjawab setuju sebanyak 25 atau sebanyak 25 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
4. Indikator pertama dari brand equity, yaitu loyalitas merek, mendapat
respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 61 responden atau 61, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 3
dengan jumlah resonden 29 atau 29. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 61 responden atau
61, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 29 atau sebanyak 29 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 3 responden atau
3. 5.
Indikator pertama dari brand equity, yaitu citra merek, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 63
80
responden atau 63, kemudian terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah resonden 29 atau 29. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 63 responden atau 63, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 29 atau sebanyak
29 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 responden atau 0.
4.3. Analisis Data
Kategori