74
yang menjawab sangat setuju sebanyak 56 responden atau 56, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 21 atau sebanyak 21 dan
yang menjawab kurang setuju sebanyak 3 atau 3. 5.
Indikator ketiga dari perceived quality, yaitu Kesesuian dengan spesifikasi yang dimiliki merek induk, mendapat respon terbanyak
pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 66 atau 66, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah responden 24
atau 24. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 66 responden atau 66, kemudian yang menjawab
setuju sebanyak 24 atau sebanyak 24 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
6. Indikator ketiga dari perceived quality, yaitu Hasil akhir, mendapat
respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 64 atau 64, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah
responden 29 atau 29. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 64 responden atau 64, kemudian
yang menjawab setuju sebanyak 29 atau sebanyak 29 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
4.2.4. Deskripsi Brand Consistency X
2
Berdasarkan Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Brand Consistency adalah sebagai berikut :
75
Tabel 4.4. : Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Brand
Consistency
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Skor 1
Kesesuaian merek induk dengan
perluasan 1
1 13
13 62
62 24
24 100
100 2
Pengenalan terhadap perluasan
5 5
59 59
36 36
100 100
3 Kepercayaan
terhadap perluasan 1
1 31
31 56
56 12
12 100
100
Sumber :Data kuisioner diolah Berdasarkan tabel diatas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari brand consistency, yaitu kesesuaian merek
induk dengan perluasan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 62 responden atau 62, kemudian
terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah resonden 24 atau 24. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju
sebanyak 62 responden atau 62, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 24 atau sebanyak 24 dan yang menjawab kurang setuju
sebanyak 0 responden atau 0. 2.
Indikator kedua dari brand consistency, yaitu pengenalan terhadap perluasan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah
responden sebanyak 59 atau 59, kemudian terbanyak kedua pada skor 5 dengan jumlah responden 36 atau 36. Artinya, sebagian besar
responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 59 responden atau 59, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 36 atau sebanyak
36 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
76
3. Indikator ketiga dari brand consistency, yaitu kepercayaan terhadap
perluasan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 56 atau 56, kemudian terbanyak kedua pada
skor 3 dengan jumlah responden 31 atau 31. Artinya, sebagian besar responden menjawab sangat setuju sebanyak 56 responden atau 56,
kemudian yang menjawab setuju sebanyak 31 atau sebanyak 31 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 1 atau 1.
4.2.5. Deskripsi Success Brand Extension Y
Berdasarkan Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Brand Extension adalah sebagai berikut :
Tabel 4.5. : Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai Brand
Extension
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Skor
1 Pengetahuan tentang
produk 11
11 60
60 29
29 100
100 2
Keyakinan terhadap merek
8 8
73 73
19 19
100 100
3 Penilaian terhadap
merek 15
15 67
67 18
18 100
100 4
Kecenderungan konsumen melakukan
tindakan 1
1 2
2 23
23 50
50 24
24 100
100
Sumber :Data kuisioner diolah Berdasarkan tabel diatas diketahui sebagai berikut :
1. Indikator pertama dari brand extension, yaitu kesesuaian merek induk
dengan perluasan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 60 responden atau 60, kemudian
terbanyak kedua terdapat pada skor 5 dengan jumlah resonden 29 atau
77
29. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 60 responden atau 60, kemudian yang menjawab setuju
sebanyak 29 atau sebanyak 29 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 responden atau 0.
2. Indikator kedua dari brand extension, yaitu pengenalan terhadap
perluasan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 73 atau 73, kemudian terbanyak kedua pada
skor 5 dengan jumlah responden 19 atau 19. Artinya, sebagian besar responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 73 responden atau
73, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 19 atau sebanyak 19 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
3. Indikator ketiga dari brand extension, yaitu kepercayaan terhadap
perluasan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 67 atau 67, kemudian terbanyak kedua pada
skor 5 dengan jumlah responden 18 atau 18. Artinya, sebagian besar responden menjawab sangat setuju sebanyak 67 responden atau 67,
kemudian yang menjawab setuju sebanyak 18 atau sebanyak 18 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 0 atau 0.
4. Indikator ketiga dari brand extension, yaitu kecenderungan konsumen
melakukan tindakan, mendapat respon terbanyak pada skor 4 dengan jumlah responden sebanyak 50 atau 50, kemudian terbanyak kedua
pada skor 5 dengan jumlah responden 24 atau 24. Artinya, sebagian besar responden menjawab sangat setuju sebanyak 50 responden atau
78
50, kemudian yang menjawab setuju sebanyak 24 atau sebanyak 24 dan yang menjawab kurang setuju sebanyak 2 atau 2.
4.2.6. Deskripsi Brand Equity Z
