57
merupakan tahap dimana konsumen dihadapkan pada suatu pilihan untuk melakukan pembelian atau tidak. Pengukuran keputusan pembelian
menggunakan instrumen yang diadopsi dari Simamora 2002, yang didasarkan pada 5 dimensi yaitu: keputusan tentang jenis produk,
keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualan, keputusan tentang jumlah produk. Pada penelitian kali
ini penulis mengganti satu dimensi yang tidak sesuai dalam penelitian yang dilakukan penulis yaitu keputusan tentang jumlah produk diganti
dengan keputusan tentang waktu. Sehingga 5 dimensi tersebut adalah keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk,
keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualan, keputusan tentang waktu. Pengukuran atribut produk menggunakan 10 item
pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert.
2. Variabel Bebas Independent Variable
a. Inovasi Produk X
1
Inovasi produk dalam penelitian ini adalah produk Smartphone Evercoss yang di anggap baruasli tidak meniru orang lain, untuk
memperbaiki suatu
produk. Pengukuran
inovasi produk
menggunakan instrumen yang diadopsi dari Stephen Robbins 1994, yang meliputi: baruasli tidak meniru orang lain, dan untuk
memperbaiki suatu
produk. Pengukuran
inovasi produk
menggunakan 8 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
b. Kreatifitas Iklan X
2
58
Kreativitas iklan dalam penelitian ini adalah iklan Evercoss yang dianggap original atau asli tidak meniru orang lain, tidak terduga,
mudah dipahami, sehingga membuat audience memperhatikan iklan Evercoss hingga detail dan rinci. Pengukuran kreativitas iklan
menggunakan instrumen yang diadopsi dari Handoko 2006: 30 yang meliputi: original, tidak terduga, mudah dipahami. Pengukuran
kreativitas iklan menggunakan 9 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
c. Efektivitas Iklan X
3
Efektivitas iklan diartikan sebagai iklan Evercoss yang mendapat perhatian dan diingat serta membuat orang bertindak untuk
melakukan pembelian Smartphone Evercoss. Pengukuran variabel efektivitas iklan dalam penelitian ini dengan menggunakan
instrumen yang diadopsi dari Chattopadhyay dan Basu 1990 dan Mechta 1994 dalam Riyanto 2008 yang meliputi: perhatian
attention, pemahaman,
sikap terhadap
iklan advertising
attitudeadvertising liking sikap terhadap merek brand attitude, niat pembelian. Pengukuran kreativitas iklan menggunakan 14 item
pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
d. Brand Trust X
4
Brand trust adalah kemauan konsumen mempercayai merek dengan segala resikonya karena adanya harapan yang dijanjikan oleh
merek dalam memberikan hasil yang positif bagi konsumen Lau dan Lee, 1999 yang diukur melalui indikator: merek itu sendiri,
