55
E. Hipotesis Penelitian
Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir di atas
dapat disusun beberapa hipotesis sebagai berikut: H1: Terdapat pengaruh positif inovasi produk terhadap keputusan
pembelian Smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
H2: Terdapat pengaruh positif kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. H3: Terdapat pengaruh positif efektivitas iklan terhadap keputusan
pembelian Smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
H4: Terdapat pengaruh positif brand trust terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta. H5: Terdapat pengaruh Inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan
dan brand trust secara simultan terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Desain penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan
kuesioner. Menurut Jogiyanto 2010: 115 penelitian survei digunakan untuk mendapatkan data opini individu. Selain itu, metode pengumpulan data
primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu. Penelitian survei yaitu penelitian yang dilakukan untuk memperoleh
fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada.
B. Variabel Penelitian
Variabel di dalam penelitian ini terdiri dari satu variabel terikat Dependent Variable, empat variabel bebas Independent Variable. Variabel
terikatnya adalah Keputusan Pembelian Y dan variabel bebas tersebut adalah variabel Inovasi Produk X
1
, Kreativitas Iklan X
2
, Efektivitas Iklan X
3
, dan Brand Trust X
4
.
C. Definisi Operasional Variabel
1. Variabel Terikat Dependent Variabel
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian dapat didefinisikan sebagai serangkaian unsur-
unsur yang mencerminkan keputusan konsumen dalam membeli,
57
merupakan tahap dimana konsumen dihadapkan pada suatu pilihan untuk melakukan pembelian atau tidak. Pengukuran keputusan pembelian
menggunakan instrumen yang diadopsi dari Simamora 2002, yang didasarkan pada 5 dimensi yaitu: keputusan tentang jenis produk,
keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualan, keputusan tentang jumlah produk. Pada penelitian kali
ini penulis mengganti satu dimensi yang tidak sesuai dalam penelitian yang dilakukan penulis yaitu keputusan tentang jumlah produk diganti
dengan keputusan tentang waktu. Sehingga 5 dimensi tersebut adalah keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk,
keputusan tentang merek, keputusan tentang penjualan, keputusan tentang waktu. Pengukuran atribut produk menggunakan 10 item
pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert.
2. Variabel Bebas Independent Variable
a. Inovasi Produk X
1
Inovasi produk dalam penelitian ini adalah produk Smartphone Evercoss yang di anggap baruasli tidak meniru orang lain, untuk
memperbaiki suatu
produk. Pengukuran
inovasi produk
menggunakan instrumen yang diadopsi dari Stephen Robbins 1994, yang meliputi: baruasli tidak meniru orang lain, dan untuk
memperbaiki suatu
produk. Pengukuran
inovasi produk
menggunakan 8 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
b. Kreatifitas Iklan X
2
Kategori