Koefisien Determinan R Uji Coba Instrumen Penelitian

78 Tabel 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Frekuensi Persentase 20 Tahun 70 70 20 - 25 Tahun 21 21 25 Tahun 9 9 Jumlah 100 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2017 Tabel 5 menunjukkan bahwa reponden yang berusia 20 Tahun sebanyak 70 orang 70, responden yang berusia antara 20 - 25 Tahun sebanyak 21 orang 21, serta responden yang berusia 25 Tahun yakni sebanyak 9 orang 9. Hal ini dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden yang membeli smartphone merek Evercoss berusia 20 Tahun yaitu sebanyak 70 orang 70. 3 PenghasilanUang Saku per Bulan Deskripsi karakteristik reponden berdasarkan penghasilan uang saku per bulan disajikan pada Tabel 6 sebagai berikut: Tabel 6. Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Uang Saku per Bulan Penghasilan Uang Saku per Bulan Frekuensi Persentase 1 Juta Rupiah 5 5 1-2 Juta Rupiah 52 52 2 Juta Rupiah 43 43 Jumlah 100 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2017 Tabel 6 tersebut menunjukkan bahwa responden yang memiliki penghasilan uang saku per bulan 1 Juta rupiah 79 sebanyak 5 orang 5, responden yang memiliki penghasilan uang saku per bulan 1 - 2 Juta rupiah sebanyak 52 orang 52, serta responden yang mempunyai penghasilanuang saku per bulan 2 Juta rupiah sebanyak 43 orang 43. Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yang membeli smartphone merek Evercoss memiliki penghasilanuang saku per bulan sebesar 1-2 Juta Rupiah yakni sebanyak 52 orang 52. 4 Durasi Melihat Iklan Deskripsi karakteristik reponden berdasarkan durasi melihat iklan smartphone merek Evercoss di televisi disajikan pada Tabel 7 sebagai berikut: Tabel 7. Karakteristik Responden Berdasarkan Durasi Melihat Iklan Durasi Melihat Iklan TV Frekuensi Persentase Tidak Tuntas 10 10 Sampai Tuntas 90 90 Jumlah 100 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2017 Tabel 7 di atas menunjukkan bahwa reponden yang tidak tuntas melihat iklan smartphone merek Evercoss dari awal sampai selesai di televisi sebanyak 10 orang 10, serta responden yang tuntas melihat iklan smartphone merek Evercoss dari awal sampai selesai di televisi sebanyak 90 orang 90. Hal ini dapat disimpulkan bahwa mayoritassebagian besar responden tuntas melihat iklan smartphone merek Evercoss dari awal sampai selesai di televisi yakni sebanyak 90 orang 90. 80

b. Deskripsi Kategori Variabel Penelitian

Deskripsi kategori variabel penellitian menggambarkan jawaban tanggapan responden mengenai variabel penelitian yang meliputi inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, brand trust, dan keputusan pembelian. Data hasil penelitian mengenai variabel penelitian yang telah diperoleh tersebut kemudian dikategorikan ke dalam tiga kelompok kategori dengan menggunakan rumus interval kategori menurut Azwar 2009: 108 adalah sebagai berikut: 1 Tinggi : X ≥ Mi + SDi 2 Sedang : Mi – SDi ≤ X Mi + SDi 3 Rendah : X Mi – SDi Adapun keterangan dari rumus kategori tersebut yaitu Mi = nilai rata-rata ideal mean ideal masing-masing variabel penelitian, serta SDi adalah standar deviasi ideal dari masing-masing variabel penelitian. Hasil kategorisasi masing-masing variabel dalam penelitian ini disajikan berikut.

1 Keputusan Pembelian

Variabel keputusan pembelian memiliki 10 butir pernyataan, sehingga nilai maksimal idealnya = 50, nilai minimal ideal = 10, dan standar deviasinya = 7. Berdasarkan rentang nilai, serta nilai standar deviasinya tersebut, maka kategorisasi variabel keputusan pembelian disajikan dalam Tabel 8 sebagai berikut.