1. Home
  2. Lainnya

Pengaruh Efektivitas Iklan terhadap Keputusan Pembelian

101

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pengujian hipotesis dalam penelitian ini, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Terdapat pengaruh positif dan signifikan inovasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel inovasi produk sebesar positif 0,291 dan signifikansi = 0,004 lebih kecil dari 0,05. 2. Terdapat pengaruh positif dan signifikan kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel kreativitas iklan sebesar positif 0,250 dan signifikansi = 0,008 lebih kecil dari 0,05. 3. Terdapat pengaruh positif dan signifikan efektivitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel efektivitas iklan sebesar positif 0,249 dan signifikansi = 0,000 lebih kecil dari 0,05. 4. Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel brand trust sebesar positif 0,133 dan signifikansi = 0,034 lebih kecil dari 0,05. 102 5. Terdapat pengaruh positif dan signifikan inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat diketahui dari hasil uji F yang menunjukkan nilai F hitung sebesar positif 15,385 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss.

B. Keterbatasan Penelitian

Keterbatasan peneliti dalam penelitian ini adalah: 1. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat mungkin datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila ditambahkan metode wawancara sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap. 2. Penelitian ini hanya meneliti inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, perlu digali variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti misalnya harga, promosi, garansi, dan distribusi.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Kualitas Produk dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek iPhone pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU

13 80 145

Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Pada Mahasiswa Fisip USU

4 29 126

Pengaruh Kualitas Produk dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek iPhone pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU

2 73 136

Pengaruh Persepsi Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Smartphone Evercoss di Mall Kartini Bandar Lampung)

2 7 55

PENGARUH HARGA, IKLAN, DAN CITRA MEREK (BRAND Pengaruh Harga, Iklan, dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakutas Ekonomi dan Bisnis UMS).

0 3 13

PENGARUH HARGA, IKLAN, DAN CITRA MEREK (BRAND Pengaruh Harga, Iklan, dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakutas Ekonomi dan Bisnis UMS).

0 2 15

PENGARUH BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE BLACKBERRY.

0 6 54

Pengaruh Iklan, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek AQUA.

0 0 22

Pengaruh citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone (studi kasus pada mahasiswa pengguna smartphone android sony xperia di Yogyakarta).

0 3 119

PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE XIAOMI (Studi Kasus Pada masyarakat Kota Jambi terhadap produk smartphone Xiaomi)

1 0 11