91 Berdasarkan persamaan tersebut, maka dapat diketahui bahwa
koefisien regresi inovasi produk b
1
, kreativitas iklan b
2
, efektivitas iklan b
3
, dan brand trust b
4
mempunyai koefisien regresi positif. Hal tersebut menunjukkan bahwa inovasi produk X
1
, kreativitas iklan X
2
, efektivitas iklan X
3
, dan brand trust X
4
memiliki pengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian Y.
Selanjutnya untuk mengetahui apakah hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima atau ditolak, maka akan dilakukan uji
hipotesis dengan menggunakan uji t dan uji F. Hasil pengujian yang telah dilakukan yaitu sebagai berikut:
b. Uji t Uji Parsial
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh secara parsial individu satu variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika nilai
signifikansi lebih kecil dari 0,05 Sig. 0,05, dapat disimpulkan bahwa variabel bebas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
variabel terikat. Penjelasan hasil uji t dari setiap variabel bebas yaitu sebagai berikut:
1 Inovasi produk
Hasil statistik uji t untuk variabel inovasi produk yaitu diperoleh nilai t hitung sebesar 2,949 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,004 lebih kecil dari 0,05 0,004 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif 0,291, yang berarti terdapat
pengaruh positif dan signifikan inovasi produk terhadap keputusan
92 pembelian smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini berarti H1
diterima. 2 Kreativitas Iklan
Hasil statistik uji t untuk variabel kreativitas iklan yaitu diperoleh nilai t hitung sebesar 2,727 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,008 lebih kecil dari 0,05 0,008 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif 0,250; yang berarti terdapat
pengaruh positif dan signifikan kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini berarti
H2 diterima. 3 Efektivitas Iklan
Hasil statistik uji t untuk variabel efektivitas iklan yaitu diperoleh nilai t hitung sebesar 3,787 dengan nilai signifikansi
sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif 0,249, yang berarti terdapat
pengaruh positif dan signifikan efektivitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss pada mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini berarti
H3 diterima. 4 Brand Trust
93 Hasil statistik uji t untuk variabel brand trust yaitu diperoleh
nilai t hitung sebesar 2,156 dengan nilai signifikansi sebesar 0,034 lebih kecil dari 0,05 0,034 0,05, dan koefisien regresi
mempunyai nilai positif 0,133, yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan brand trust terhadap keputusan pembelian
smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini berarti H4 diterima. c.
Uji F Uji Simultan
Uji F Fisher yang terdapat dalam analisis regresi berganda bertujuan untuk mengetahui pengaruh semua variabel bebas meliputi:
inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian smartphone
merek Evercoss. Apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 Sig. 0,05 maka semua variabel bebas meliputi: inovasi produk, kreativitas
iklan, efektivitas iklan, dan brand trust secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone
merek Evercoss. Hasil uji F dalam penelitian ini menunjukkan nilai F hitung
sebesar positif 15,385 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05, maka dapat
disimpulkan terdapat pengaruh positif dan signifikan inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan dan brand trust secara simultan
terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss pada
