58
Kreativitas iklan dalam penelitian ini adalah iklan Evercoss yang dianggap original atau asli tidak meniru orang lain, tidak terduga,
mudah dipahami, sehingga membuat audience memperhatikan iklan Evercoss hingga detail dan rinci. Pengukuran kreativitas iklan
menggunakan instrumen yang diadopsi dari Handoko 2006: 30 yang meliputi: original, tidak terduga, mudah dipahami. Pengukuran
kreativitas iklan menggunakan 9 item pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
c. Efektivitas Iklan X
3
Efektivitas iklan diartikan sebagai iklan Evercoss yang mendapat perhatian dan diingat serta membuat orang bertindak untuk
melakukan pembelian Smartphone Evercoss. Pengukuran variabel efektivitas iklan dalam penelitian ini dengan menggunakan
instrumen yang diadopsi dari Chattopadhyay dan Basu 1990 dan Mechta 1994 dalam Riyanto 2008 yang meliputi: perhatian
attention, pemahaman,
sikap terhadap
iklan advertising
attitudeadvertising liking sikap terhadap merek brand attitude, niat pembelian. Pengukuran kreativitas iklan menggunakan 14 item
pertanyaan. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
d. Brand Trust X
4
Brand trust adalah kemauan konsumen mempercayai merek dengan segala resikonya karena adanya harapan yang dijanjikan oleh
merek dalam memberikan hasil yang positif bagi konsumen Lau dan Lee, 1999 yang diukur melalui indikator: merek itu sendiri,
59
karakteristik perusahaan pembuat merek, dan karakteristik konsumen. Pengukuran brand trust menggunakan 9 item pertanyaan.
Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari 2017 sampai
selesai.
E. Populasi dan Sampel
1. Populasi Penelitian
Menurut Sugiyono 2008: 55, populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek penelitian yang
mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi
pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang pernah melihat iklan dan yang membeli ponsel Evercoss di Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Yogyakarta.
2. Sampel Penelitian
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Pengambilan sampel dilakukan dengan
pertimbangan bahwa populasi yang ada sangat besar jumlahnya, sehingga tidak memungkinkan untuk meneliti seluruh populasi yang ada. Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan
