102 5. Terdapat pengaruh positif dan signifikan inovasi produk, kreativitas iklan,
efektivitas iklan, dan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat diketahui dari hasil uji F yang
menunjukkan nilai F hitung sebesar positif 15,385 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,000
0,05, maka dapat disimpulkan bahwa inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan secara
simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian smartphone
merek Evercoss.
B. Keterbatasan Penelitian
Keterbatasan peneliti dalam penelitian ini adalah:
1. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat mungkin datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila ditambahkan
metode wawancara sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap. 2. Penelitian ini hanya meneliti inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas
iklan, dan brand trust yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, perlu digali variabel lain yang dapat mempengaruhi
keputusan pembelian, seperti misalnya harga, promosi, garansi, dan distribusi.
103
C. Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan dalam penelitian ini diketahui bahwa inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust secara
parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, maka dapat diberikan saran sebagai berikut:
1. Bagi Perusahaan
a. Demi meningkatkan keputusan pembelian pada smartphone merek Evercoss agar lebih tinggi dari sebelumnya dapat dilakukan melalui
penanyangan iklan yang lebih imajinatif, menghibur serta memberikan manfaat untuk konsumen, atau melakukan inovasi produk misalnya
dengan manambahkan fitur perangkat keamanan dengan menggunakan sidik jari finger print, atau peningkatan kapasistas baterai agar tahan
lama tidak boros, membuat fitur fast charging, dan sebagainya.
b. Meningkatkan kepercayaan merek brand trust di mata konsumen agar keputusan pembelian konsumen pada smartphone merek Evercoss
meningkat, melalui pemberian jaminan ganti barang baru apabila ada kerusakan pada smartphone merek Evercoss yang disebabkan bukan
karena kesalahan pemakaipembelinya sebelum 1 tahun, serta
pemberian garansi servis gratis selama 6 bulan. 2.
Bagi Peneliti Selanjutnya
a. Penelitian selanjutnya dapat memperbaiki keterbatasan yang ada dalam penelitian ini dan memperbanyak jumlah sampel dan cara pengambilan
data untuk mendapatkan hasil yang menyeluruh.
104 b. Mengingat variabel di luar penelitian cukup besar yaitu 63,2 maka
peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian dengan meneliti variabel lain yang ada di luar penelitian ini atau
mengkombinasikan variabel yang terdapat dalam penelitian ini dengan
variabel lain seperti harga, promosi, garansi, maupun distrbusi.
105
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. 1985. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum Mitra
Utama. Alelyya. Waluyo. Widayanto. 2014.“Pengaruh Inovasi Produk Baru, Citra
Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian PC Tablet Apple iPad”. Diponegoro
journal of
social and
politic Hal.
1-8, Tahun
2014. http:ejournal-s1.undip.ac.idindex.php Andayani. Triastty. Widajanti 2016.“Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan
Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler AS dengan Celebrity Endorser
sebagai Variabel Moderasi”. Ejurnal UNISRY
.
Vol 16, No 1.
http:ejurnal.unisri.ac.idindex.phpEkonomiarticleview1264. Andreas Prima Bekti Pratama 2015. Pengaruh Kreativitas Iklan, Efektivitas
Iklan, dan Brand Trust terhadap Minat Beli Minuman Berkarbonat studi kasus pada minuman berkarbonasi Coca cola studi empiris pada
mahasiswa manajemen S1 Universitas Negeri Yogyakarta.
Andromedha, Nugroho Wisnu 2013 analisis pengaruh efektivitas iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matik yamaha di semarang. Skripsi,
Fakultas Ekonomi Bisnis. http:eprints.dinus.ac.idideprint8615. Assael, H. 2001. Consumer Behavior and Marketing Action. Boston: Kent
Publishing. Baack, D; Wilson,R and Till, B 2008. Creativity and Memory Effects. Journal of
Advertising. No. 4. Vol.37. Hal. 85-94. Bagas Prakosa 2005. Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Danorientasi
Pembelajaran Terhadap Kinerja Perusahaan Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing Studi Empiris Pada Industri Manufaktur Di Semarang. Jumal
Studi Manajemen Organisasl Vol. 2 No. 1 Januari 2005.
Delgado, Ballaster. 2003. Development Validation of Brand Trust Scale. International Journal of Market Research. Vol. 45. 35-33
Durianto, D., dan C. Liana 2004. Analisi efektivitas iklan televisi softener soft fresh di jakarta dan sekitarnya dengan menggunakan consumen decision
model, Jurnal Ekonomi Perusahaan,Vol.11 no.1: 35-55. Engel, J.F.R.D. Bbackwell dan P.W Miniard. 2004. Perilaku Konsumen. Jakarta:
Bina Rupaksara
