Analisis Regresi Berganda Pengujian Hipotesis

94 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini berarti H5 diterima. d. Koefisien Determinasi Adjusted R 2 Koefisien determinasi merupakan suatu alat pengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya koefisien determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1. Besar koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji Adjusted R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,368. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian smartphone merek Evercoss dipengaruhi oleh variabel inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust sebesar 36,8, sedangkan sisanya 63,2 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Berdasarkan nilai koefisien determinasi yang diperoleh yaitu sebesar 36,8, maka dapat dikatakan bahwa nilai koefisien determinasi tersebut termasuk dalam kategori cukup berarti. Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa pengaruh seluruh variabel independen yang meliputi inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian ialah cukup berarti. 95

B. Pembahasan

Pembahasan mengenai pengaruh variabel independen yang terdiri dari inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss diuraikan sebagai berikut:

1. Pengaruh

Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone merek Evercoss Hasil uji statistik yang telah dilakukan menunjukkan adanya pengaruh positif inovasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini diperoleh dari hasil statistik uji regresi dengan nilai t hitung sebesar 2,949 dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 lebih kecil dari 0,05 0,004 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,291; maka hipotesis pertama dalam penelitian ini terbukti yaitu “terdapat pengaruh positif inovasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hasil penelitian ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Boone dalam Poulan 2006: 22 bahwa inovasi produk yang mampu menghadirkan harapan konsumen, maka peluang terjadinya keputusan pembelian oleh konsumen semakin besar. Selain itu, hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian dari Munifah 2014 yang mengungkapkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Blackberry di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo. Hasil penelitian ini berarti bahwa

Dokumen yang terkait

Pengaruh Kualitas Produk dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek iPhone pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU

13 80 145

Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Brand Equity Kartu Prabayar Simpati Pada Mahasiswa Fisip USU

4 29 126

Pengaruh Kualitas Produk dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek iPhone pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU

2 73 136

Pengaruh Persepsi Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Smartphone Evercoss di Mall Kartini Bandar Lampung)

2 7 55

PENGARUH HARGA, IKLAN, DAN CITRA MEREK (BRAND Pengaruh Harga, Iklan, dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakutas Ekonomi dan Bisnis UMS).

0 3 13

PENGARUH HARGA, IKLAN, DAN CITRA MEREK (BRAND Pengaruh Harga, Iklan, dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakutas Ekonomi dan Bisnis UMS).

0 2 15

PENGARUH BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE BLACKBERRY.

0 6 54

Pengaruh Iklan, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek AQUA.

0 0 22

Pengaruh citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone (studi kasus pada mahasiswa pengguna smartphone android sony xperia di Yogyakarta).

0 3 119

PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SMARTPHONE XIAOMI (Studi Kasus Pada masyarakat Kota Jambi terhadap produk smartphone Xiaomi)

1 0 11