Analisis Regresi Berganda Pengujian Hipotesis
94 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini
berarti H5 diterima. d.
Koefisien Determinasi Adjusted R
2
Koefisien determinasi merupakan suatu alat pengukur besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya koefisien
determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1. Besar koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen. Hasil uji Adjusted R
2
pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,368. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian smartphone
merek Evercoss dipengaruhi oleh variabel inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust sebesar 36,8, sedangkan
sisanya 63,2 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Berdasarkan nilai koefisien determinasi yang diperoleh
yaitu sebesar 36,8, maka dapat dikatakan bahwa nilai koefisien determinasi tersebut termasuk dalam kategori cukup berarti. Hal
tersebut dapat disimpulkan bahwa pengaruh seluruh variabel independen yang meliputi inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas
iklan, dan brand trust terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian ialah cukup berarti.
95