81 Tabel 8. Kategorisasi Variabel Keputusan Pembelian
Kategori Interval Skor
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 37
78 78
Sedang 23 ≤ X 37
22 22
Rendah X 23
Jumlah 100
100 Sumber: Data primer yang diolah, 2017
Tabel 8 tersebut menunjukkan bahwa responden yang memberikan penilaian terhadap variabel keputusan pembelian
dalam kategori tinggi yaitu sebanyak 78 orang 78, responden yang memberikan penilaian terhadap variabel keputusan pembelian
dalam kategori sedang yaitu sebanyak 22 orang 22,4, dan responden yang memberikan penilaian terhadap variabel keputusan
pembelian dalam kategori rendah tidak ada 0. Keputusan pembelian dari responden tinggi berarti bahwa mayoritas
responden setelah menyaksikan iklan smartphone Evercoss memutuskan membeli smartphone Evercoss tersebut.
2 Inovasi Produk
Variabel inovasi produk memiliki 8 butir pernyataan, sehingga nilai maksimal idealnya = 40, nilai minimal ideal = 8, dan
nilai standar deviasinya = 5. Berdasarkan rentang nilai, serta nilai standar deviasinya tersebut, maka kategorisasi variabel inovasi
produk disajikan dalam Tabel 9 berikut ini.
82 Tabel 9. Kategorisasi Variabel Inovasi Produk
Kategori Interval Skor
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 29
71 71
Sedang 19 ≤ X 29
29 29
Rendah X 19
Jumlah 100
100 Sumber: Data primer yang diolah, 2017
Tabel 9 tersebut menunjukkan bahwa responden yang memberikan penilaian terhadap variabel inovasi produk dalam
kategori tinggi yaitu sebanyak 71 orang 71, responden yang memberikan penilaian terhadap variabel inovasi produk dalam
kategori sedang yaitu sebanyak 29 orang 29, dan responden yang memberikan penilaian terhadap variabel inovasi produk
dalam kategori rendah tidak ada 0. Berdasarkan penilaian mayoritas responden tersebut disimpulkan bahwa inovasi produk
smartphone Evercoss termasuk dalam kategori tinggi, yang berarti produk smartphone Evercoss tidak menjiplak atau meniru produk
smartphone lain, desain dan fitur mempunyai ciri khas tersendiri, serta menggunakan teknologi yang lebih canggih daripada
smartphone merek lain.
3 Kreativitas Iklan
Variabel kreativitas iklan memiliki 9 butir pernyataan, sehingga nilai maksimal idealnya = 45, nilai minimal ideal = 9, dan
standar deviasinya = 6. Berdasarkan rentang nilai, serta nilai standar deviasinya tersebut, maka kategorisasi variabel kreativitas
iklan dapat dilihat dalam Tabel 10 berikut ini.
83 Tabel 10. Kategorisasi Variabel Kreativitas Iklan
Kategori Interval Skor
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 33
56 56
Sedang 21 ≤ X 33
44 44
Rendah X 21
Jumlah 100
100 Sumber: Data primer yang diolah, 2017
Tabel 10 tersebut menunjukkan bahwa responden yang memberikan penilaian terhadap variabel kreativitas iklan dalam
kategori tinggi yaitu sebanyak 56 orang 56, responden yang memberikan penilaian terhadap variabel kreativitas iklan dalam
kategori sedang yaitu sebanyak 44 orang 44, dan responden yang memberikan penilaian terhadap variabel kreativitas iklan
dalam kategori rendah tidak ada 0. Hal tersebut menurut mayoritas responden dapat disimpulkan bahwa kreativitas iklan
dari smartphone Evercoss sangat tinggi yang artinya bahwa ide dan konsep yang terkandung dalam iklan smartphone Evercoss yang
ditayangkan melalui berbagai media elektronik TV, radio, internet maupun media cetak seperti koran, brosur, majalah dan sebagainya
ialah original asli, serta sangat tidak terduga oleh sebagian besar pemirsanya atau responden.
4 Efektivitas Iklan
Variabel efektivitas iklan memiliki 14 butir pernyataan, sehingga nilai maksimal idealnya = 70, nilai minimal ideal = 14,
dan standar deviasinya = 9. Berdasarkan rentang nilai, serta nilai
84 standar deviasinya tersebut, maka kategorisasi variabel efektivitas
iklan dapat dilihat dalam Tabel 11 sebagai berikut. Tabel 11. Kategorisasi Variabel Efektivitas Iklan
Kategori Interval Skor
Frekuensi Persentase
Tinggi X ≥ 51
85 85
Sedang 33 ≤ X 51
15 15
Rendah X 33
Jumlah 100
100 Sumber: Data primer yang diolah, 2017
Tabel 11 tersebut menunjukkan bahwa responden yang memberikan penilaian terhadap variabel efektivitas iklan dalam
kategori tinggi yaitu sebanyak 85 orang 85, responden yang memberikan penilaian terhadap variabel efektivitas iklan dalam
kategori sedang yaitu sebanyak 15 orang 15, dan responden yang memberikan penilaian terhadap variabel efektivitas iklan
dalam kategori rendah tidak ada 0. Hal tersebut menurut sebagian besar responden dapat dikatakan bahwa smartphone
Evercoss mempunyai efektivitas iklan tinggi yang artinya iklan yang dibuat oleh pihak produsen dapat menarik perhatian
mayoritas konsumenpemirsa untuk menyaksikan iklan tersebut sampai tuntas, yang pada akhirnya konsumen membeli smartphone
Evercoss yang diiklankan tersebut.
5 Brand Trust
Variabel brand trust memiliki 9 butir pernyataan, sehingga nilai maksimal idealnya = 45, nilai minimal ideal = 9, dan standar
deviasinya = 6. Berdasarkan rentang nilai, serta nilai standar
