Pengaruh Pengaruh Kreativitas Iklan terhadap Keputusan Pembelian

99 dan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini diperoleh dari hasil uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 15,385 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,000 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis kelima dalam penelitian ini terbukti yaitu “inovasi produk, kreativitas iklan, responsibility, brand trust, dan empathy berpengaruh positif secara secara simultan terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Evercoss Yogyakarta ”. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian dari Ahmad dan Zahid Mahmood 2010, dan Pratama 2015 yang menyatakan bahwa inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi atau semakin baik inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust dari produsen smartphone merek Evercoss kepada konsumen, dapat meningkatkan keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hasil uji Adjusted R 2 pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 0,368, yang berarti bahwa keputusan pembelian smartphone merek Evercoss dipengaruhi oleh variabel inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust sebesar 36,8, sedangkan sisanya 63,2 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Berdasarkan nilai koefisien determinasi yang diperoleh yaitu sebesar 36,8, maka dapat dikatakan nilai koefisien determinasi tersebut termasuk 100 dalam kategori cukup berarti. Hal tersebut dapat disimpulkan bahwa pengaruh seluruh variabel independen yang meliputi inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian ialah cukup berarti. 101

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pengujian hipotesis dalam penelitian ini, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Terdapat pengaruh positif dan signifikan inovasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel inovasi produk sebesar positif 0,291 dan signifikansi = 0,004 lebih kecil dari 0,05. 2. Terdapat pengaruh positif dan signifikan kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel kreativitas iklan sebesar positif 0,250 dan signifikansi = 0,008 lebih kecil dari 0,05. 3. Terdapat pengaruh positif dan signifikan efektivitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel efektivitas iklan sebesar positif 0,249 dan signifikansi = 0,000 lebih kecil dari 0,05. 4. Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi beta pada variabel brand trust sebesar positif 0,133 dan signifikansi = 0,034 lebih kecil dari 0,05.