1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Berpikir Hipotesis TINJAUAN PUSTAKA

2.11 Kerangka Berpikir

Setiap perusahaan pasti menginginkan produknya diminati oleh masyarakat. Apalagi sekarang persaingan antar perusahaan tidak dapat dihindari, karena banyak produk yang sama yang diciptakan oleh perusahaan- perusahaan. Salah satunya pembangunan tempat perbelanjaan yang semakin ramai dan untuk mengenalkan tempat perbelanjaan tersebut pada masyarakat perusahaan perlu menggunakan strategi pemasaran yang tepat, agar produknya dapat diminati oleh konsumen. Pasar Wonokromo adalah salah satu tempat perbelanjaan yang dapat diperhitungkan di Surabaya. Untuk mendapatkan profit yang maksimal maka perusahaan pengelola Pasar Wonokromo harus dapat meningkatkan jumlah pedagang yang ada didalamnya. Oleh karena itu dibutuhkan strategi yang tepat untuk mempengaruhi konsumen untuk membeli kios di Pasar Wonokromo. Adapun kerangka berpikir dapat digambarkan sebagai berikut : Promosi X 3 Harga X 2 Produk X 1 Keputusan Pembelian Y Gambar 2.2 : Kerangka Berpikir Keterangan : Variabel Bebas Independent : Produk X 1 , Harga X 2 dan Promosi X 3 Variabel Terikat Dependent : Keputusan Pembelian Y

2.12 Hipotesis

1. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara antara produk, harga, promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli kios pada Pasar Wonokromo. 2. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara antara produk, harga, promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli kios pada Pasar Wonokromo.

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Definisi Operasional Variabel dan Pengukuran

Definisi operasional suatu penelitian adalah untuk memberikan petunjuk tentang bagaimana suatu penelitian diukur. Variabel yang dipergunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua variable, yaitu variabel dependent terikat dan variabel independent bebas. Variabel dependent terikat adalah variabel yang dipengaruhi sedangkan variabel independent bebas adalah variabel yang mempengaruhi. Adapun definisi secara operasional dari setiap variabel yang diajukan dalam penelitian ini adalah : a. Variabel Dependent terikat Y Keputusan konsumen membeli Y, adalah terpenuhinya kebutuhan dan keinginan sesuai dengan selera pembeli kios Pasar Wonokromo. Indikator yang digunakan yaitu : Indikator yang diteliti meliputi: a. Keputusan membeli berdasarkan kualitas produk b. Keputusan membeli berdasarkan harga yang relatif terjangkau c. Keputusan membeli berdasarkan promosi yang baik dan sesuai 65

Dokumen yang terkait

ANALISIS VARIABEL-VARIABEL BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI RUMAH SEDERHANA (Studi Kasus RS Tipe 38 Pada Perumahan Taman Gading di Jember)

0 3 155

VARIABEL-VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK ELEKTRONIK di UD. GALAXY ELEKTRONIK SIDOARJO.

0 0 8

VARIABEL-VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN JASA LOGISTIK JNE CABANG SIDOARJO.

0 0 12

VARIABEL-VARIABEL YANG MEMPENGARUHI LOYALITAS KONSUMEN DALAM MEMBELI AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA DI SURABAYA.

0 3 112

“VARIABEL -VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MENGINAP DI HOTEL GARDEN PALACE SURABAYA.

0 0 113

“VARIABEL - VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KARTU XL” (Studi Kasus Pada Mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur.

0 0 161

VARIABEL - VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KARTU XL (Studi Kasus Pada Mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Jawa Timur).

0 1 161

Variabel-variabel Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam membeli Produk Laptop Merek Acer (Studi pada CV. REXCOM di Gresik).

0 0 135

Variabel-variabel Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam membeli Produk Laptop Merek Acer (Studi pada CV. REXCOM di Gresik)

0 0 26

VARIABEL - VARIABEL YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KARTU XL (Studi Kasus Pada Mahasiswa FISIP Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Jawa Timur)

0 1 23