Pembahasan HASIL DAN PEMBAHASAN

4.6 Pembahasan

Dengan melihat hasil regresi yang didapat maka peneliti dapat mengambil kesimpulan bahwa untuk Keputusan Konsumen Membeli Kios di Pasar Wonokromo Y : Variabel Produk berpengaruh nyata signifikan terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kios di Pasar Wonokromo. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan perhitungan sesuai dengan hipotesis yang telah dibuat. Bahwa produk yang ada haruslah dapat menarik konsumen untuk tertarik membeli. Karena produk adalah seperangkat atribut fisik, pelayanan dan atribut simbolis yang dirancang untuk memberikan keputusan kepada pelanggan untuk membeli produk tersebut atau tidak. Variabel Harga berpengaruh nyata signifikan terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kios di Pasar Wonokromo. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan perhitungan sesuai dengan hipotesis yang telah di buat. Bahwa harga juga memberikan pertimbangan kepada konsumen untuk mengambil kepuusan untuk membeli. Variabel Promosi berpengaruh nyata signifikan terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kios di Pasar Wonokromo. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan perhitungan sesuai dengan hipotesis yang telah di buat. Bahwa promosi adalah suatu kegiatan yang dilakukan oleh produsen agar supaya konsumen tertarik terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Sehingga dapat mempengaruhi keputusan untuk membeli Varibel-variabel bebas yang terdiri dari produk, harga dan promosi secara simultan atau bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap varaiabel terikat yaitu keputusan konsumen. Hal ini diketahui dari hasil uji F yang menunjukan bahwa nilai F hitung 117,884 dan dengan probabilitas kesalahan model yang di uji adalah 0,000 yang berarti probabilitas lebih kecil dari tingkat signifikanansi 0,05. Jadi hipotesis 1 satu yang berbunyi “ terdapat pengaruh simultan antara produk, harga dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli kios pada pasar wonokoromo”. Seluruh variabel independen atau variabel bebas berpengaruh atau dapat menjelaskan variasi dari variabel terikat keputusan konsumen sebesar 51,4. Hal ini dibuktikan dengan melihat nilai koefisien determinasi R Square sebesar 0,514, sedangkan sisanya yaitu 48,6 adalah dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar model. Angka koefisien korelasi R menunjukan hubungan keterikatan antara variabel bebas dari produk, harga dan promosi secara bersama-sama variabel terikat kepuasan konsumen yang kuat karena menunjukan angka sebesar 0,717. Maka dapat disimpulkan bahwa hasil analisis dan perhitungan sesuai dengan hipotesis yang telah di buat. Bahwa promosi adalah suatu kegiatan yang dilakukan oleh produsen agar supaya konsumen tertarik terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Sehingga dapat mempengaruhi keputusan untuk membeliHasil penelitian juga menunjukan bahwa produk, harga dan promosi secara parsial secara individu berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. Hal ini dikeyahui dari nilai probabilita kesalahan masing-masing variabel yaitu produk X 1 sebesar 0,000 dengan t hitung sebesar 8,542, harga X 2 sebesar 0,002 dengan t hitung sebesar 3,136 dan promisi X 3 sebesar 0,000 dengan t hitung sebesar 6,219. Dengan demikian maka dapat diketahui bahwa masing-masing variabel bebas mempunyai probabilitas kesalahan lebih kecil dari tingkat signifikansi sebesar α = 0,05 atau lebih besar dari t tabel sebesar 1,9671 maha H ditolak; yang berarti bahwa pengaruh secara parsial dari masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat bermakna. Jadi hipotesis 2 dua yang berbunyi ”terdapat pengaruh parsial antara produk, harga dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli kios pada pasar wonokromo ” adalah terbukti kebenarannya.

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan uraian dan pembahasan di bab sebelumnya dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut : 1. Variabel Produk X 1 , Harga X 2 dan Promosi X 3 berpengaruh secara simutan terhadap keputusan konsumen Y dalam membeli kios di pasar Wonokromo. Dengan demikian hipotesis satu yang ’’ Terdapat pengaruh simultan anatar produk, harga dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli kios di pasar Wonokromo adalah terbukti. 2. Variabel Produk X 1 , Harga X 2 dan Promosi X 3 berpengaruh secara parsial terhadap keputusan konsumen Y dalam membeli kios di pasar Wonokromo. a. Terdapat pengaruh atribut produk secara parsial terhadap keputusan konsumen di dalam membeli kios di pasar Wonokromo. b. Terdapat pengaruh harga secara parsial terdapat keputusan konsumen membeli kios di pasar Wonokromo. c. Terdapat pengaruh promosi secara parsial keputusan konsumen membeli kios di pasar Wonokromo. 111