BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional Variabel dan Pengukuran
Definisi operasional suatu penelitian adalah untuk memberikan petunjuk tentang bagaimana suatu penelitian diukur. Variabel yang
dipergunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua variable, yaitu variabel dependent terikat dan variabel independent bebas. Variabel dependent
terikat adalah variabel yang dipengaruhi sedangkan variabel independent bebas adalah variabel yang mempengaruhi.
Adapun definisi secara operasional dari setiap variabel yang diajukan dalam penelitian ini adalah :
a. Variabel Dependent terikat Y
Keputusan konsumen membeli Y, adalah terpenuhinya kebutuhan dan keinginan sesuai dengan selera pembeli kios Pasar Wonokromo. Indikator
yang digunakan yaitu : Indikator yang diteliti meliputi:
a. Keputusan membeli berdasarkan kualitas produk
b. Keputusan membeli berdasarkan harga yang relatif terjangkau
c. Keputusan membeli berdasarkan promosi yang baik dan sesuai
65
Cara pengukurannya menggunakan skala likert, dengan penilaian sebagai berikut :
Sangat setuju = 5
Setuju = 4
Ragu-ragu = 3
Tidak setuju = 2
Sangat tidak setuju = 1
b. Variabel Independent bebas X
1. Produk Product X
1
, yaitu kios yang ditawarkan pihak pengelola Psara Wonokromo kepada konsumen pedagang untuk disewa
dijual. Indikator yang diteliti meliputi :
a. Ukuran kios
b. Keamanan dan kenyamanan kios
c. Fasilitas air, lampu, ponten
Cara pengukurannya menggunakan skala likert, dengan penilaian sebagai berikut :
Sangat baik = 5
Baik = 4
Cukup baik = 3
Tidak baik = 2
Sangat tidak baik = 1
2. Harga Price X
2
merupakan harga yang ditawarkan pihak pengelola Pasar Wonokromo kepada konsumen pedagang berdasarkan luas
kios. Indikator yang diteliti meliputi:
a. Kesesuaian harga dengan ukuran kios yang ditawarkan.
b. Kesesuaian harga dengan fasilitas kios lampu, pendingin
Cara pengukurannya menggunakan skala likert, dengan menggunakan penilaian sebagai berikut :
Sangat sesuai = 5
Sesuai = 4
Ragu-ragu = 3
Kurang sesuai = 2
Sangat tidak sesuai = 1
3. Promosi Promotion X
3
merupakan strategi pengelola Pasar Wonokromo dengan mempengarui konsumen pedagang untuk
menyewa atau membeli kios.
Indikator yang diteliti meliputi : a.
Bentuk pembayaran sewa yang bervariasi tergantung kemampuan pedagang
b. Pemberian diskon jika pedagang membayar dengan rutin
c. Pedagang mendapat kemudahan dalam pembayaran
Cara pengukurannya menggunakan skala likert, dengan penilaian sebagai berikut :
Sangat baik = 5
Baik = 4
Cukup baik = 3
Tidak baik = 2
Sangat tidak baik = 1
3.2 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel
Kategori