jejaring sosial
Facebook, Twitter,
dan Instagram mengkomunikasikan pesan yang
ingin disampaikan 5.
Kemampuan iklan yang diiklankan pada jejaring
sosial Facebook,
Twitter, dan
Instagram mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan
0,354 0.1966
Valid
6. Kemampuan iklan yang diiklankan pada
jejaring sosial
Facebook, Twitter,
dan Instagram mengkomunikasikan pesan yang
ingin disampaikan 0,621
0.1966 Valid
Sumber : Data diolah, 2015 Pada output diatas dapat dilihat bahwa nilai Correcter Total Item
Correlation r
hitung
untuk semua butir pernyataan dinyatakan valid atau layak digunakan dalam kuesioner.
2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas menunjuk pada suatu pengertian bahwa suatu instrument cukup dapat dipercaya untuk dapat digunakan sebagai alat
pengumpul data karena instrumen tersebut sudah baik. Dalam uji reliabilitas, butir pernyataan dinyatakan reliabel apabila nilai
Cronbach Alpha 0,60.
Tabel V.4 Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian
Sumber : data diolah, 2015.
Hasil uji reliabilitas pada tabel V.2 menunjukkan bahwa nilai koefisien alpha lebih besar dari 0,60 sehingga dapat disimpulkan
bahwa butir-butir pernyataan yang digunakan dalam penelitian ini reliabel dan kuesioner tersebut dapat digunakan untuk mengumpulkan
data dalam penelitian ini.
D. Hasil Dimensi EPIC
Dari hasil pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner terhadap 100 responden, selanjutnya dalam sub bab ini dijabarkan hasil analisa dan
perhitungan terhadap 4 empat dimensi EPIC Model yang menjadi parameter efektifitas iklan di 3 tiga jejaring sosial, yaitu Emphaty
Empati, Persuasion Persuasi, Impact Dampak, dan Communication Komunikasi
Penelitian dalam dimensi – dimensi EPIC yang ingin diketahui dan
diukur diwakili dalam 24 pernyataan dalam kuesioner untuk kemudian responden memilih dari 5 lima pilihan jawaban dalam skala likert 1
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.745 25
sampai dengan 5, seperti yang telah disebutkan dalam bab 3, metode penelitian. Berikut dijabarkan secara lebih jelas hasil perhitungannya.
1. Dimensi EPIC Iklan di Jejaring Sosial Facebook
a. Dimensi Emphaty Empati
Dimensi Empathy Empati menginformasikan tentang baik menarik atau tidaknya iklan menurut audiences dan tingkat
kesukaan audiences terhadap iklan tersebut. Untuk penelitian ini dimensi empati diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut:
1. Anda setuju bahwa iklan di Facebook adalah baik, dan 2. Anda setuju bahwa anda menyukai iklan di Facebook.
Berikut tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi
empati.
Tabel V.5 Dimensi Emphaty Responden Terhadap iklan di Facebook
Atribut Bobot
Jumlah Responden Emphaty 1
Butir 1 Emphaty 2
Butir 4 Sangat Tidak Setuju
1 4
5 Tidak Setuju
2 10
24 Cukup
3 40
43 Setuju
4 42
23 Sangat Setuju
5 4
5 TOTAL
100 100
Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya
untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi empati.
Nilai skor rata-rata dimensi Emphaty Empati :
̅
̅
