Hasil Dimensi EPIC ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Tabel V.5 Dimensi Emphaty Responden Terhadap iklan di Facebook Atribut Bobot Jumlah Responden Emphaty 1 Butir 1 Emphaty 2 Butir 4 Sangat Tidak Setuju 1 4 5 Tidak Setuju 2 10 24 Cukup 3 40 43 Setuju 4 42 23 Sangat Setuju 5 4 5 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi empati. Nilai skor rata-rata dimensi Emphaty Empati : ̅ ̅ ̅ Sehingga : Hasil analisis penelitian pengukuran efektifitas iklan Facebook berdasarkan EPIC Model diketahui dimensi empathy iklan tersebut masuk dalam rentang skala Cukup Efektif 3,115. Hal ini menginformasikan bahwa audiences menganggap iklan di Facebook adalah cukup baik menarik dan audiences cukup menyukai iklan di Facebook b. Dimensi Persuasion Persuasi Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu iklan untuk peningkatan atau penguatan suatu merek, sehingga pemasang iklan memperoleh pemahaman tentang dampak iklan terhadap keinginan konsumen untuk membeli serta memperoleh gambaran kemampuan suatu iklan dalam mengembangkan daya tarik suatu merek Durianto, 2004:87 Untuk penelitian ini, dimensi persuasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Emphaty 1. Anda tertarik dengan iklan yang ada di Facebook 2. Anda memiliki keinginan untuk membeli sebuah produk yang diiklankan di Facebook Berikut ini tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pertanyaan dimensi persuasi. Tabel V.6 Dimensi Persuasion Responden Terhadap iklan di Facebook Atribut Bobot Jumlah Responden Persuasion 1 Butir 1 Persuasion 2 Butir 4 Sangat Tidak Setuju 1 8 9 Tidak Setuju 2 25 38 Cukup 3 44 30 Setuju 4 19 18 Sangat Setuju 5 4 5 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui efektivitas dimensi persuasi. Nilaiskor rata-rata dimensi Persuasion Persuasi Dari tabel V.6 diperoleh rata-rata respon dimensi persuasion, sebagai berikut : ̅ ̅ ̅ Sehingga : Dimensi persuasion jejaring sosial Facebook masuk dalam rentang skala cukup efektif 2,79 yang menunjukkan bahwa iklan di Facebook cukup dapat memberikan peningkatan atau penguatan karakter terhadap ketertarikan audiences akan pembelian produk di jejaring sosial Facebook. c. Dimensi Impact Dampak 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Persuasion Dimensi Impact digunakan sebagai parameter tentang apakah suatu iklan dapat lebih kreatif dan menonjol dibandingkan iklan lainnya serta tingkat pengetahuan produk product knowledge Untuk penelitian ini, dimensi impact diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut : 1. Anda mengerti betul iklan di Facebook 2. Iklan di Facebook lebih kreatif disbanding iklan di jejaring sosial lainnya Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pertanyaan dimensi impact. Tabel V.7 Dimensi Impact Responden Terhadap iklan di Facebook Atribut Bobot Jumlah Responden Impact 1 Butir 1 Impact 2 Butir 4 Sangat Tidak Setuju 1 3 7 Tidak Setuju 2 25 36 Cukup 3 50 32 Setuju 4 20 24 Sangat Setuju 5 2 1 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi impact. Nilaiskor rata-rata dimensi Impact Dampak ̅ ̅ ̅ Sehingga Dimensi impact di jejaring sosial Facebook termasuk dalam rentang skala Cukup Efektif 2,845. Hal ini berarti bahwa audience cukup memiliki product knowledge atas iklan yang ada di Facebook. Audience juga beranggapan bahwa iklan di jejaring 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Impact sosial Facebook cukup kreatif dibandingkan iklan di jejaring sosial sejenis. d. Dimensi Communication Komunikasi Dimensi komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut. Untuk penelitian ini, dimensi komunikasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Iklan di Facebook jelas dibandingkan dengan iklan di jejaring sosial lainnya 2. Iklan di Facebook mampu mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi komunikasi. Tabel V.8 Dimensi Communication Responden Terhadap iklan di Facebook Atribut Bobot Jumlah Responden Communication 1 Butir 1 Communication 2 Butir 4 Sangat Tidak Setuju 1 2 1 Tidak Setuju 2 25 12 Cukup 3 45 41 Setuju 4 26 44 Sangat Setuju 5 2 2 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi Communication. Nilaiskor rata-rata dimensi Communication Komunikasi ̅ ̅ ̅ Sehingga: Dimensi komunikasi jejaring social Facebook masuk dalam rentang skala cukup efektif 3,175, yang menginformasikan bahwa konsumen dan audiences menganggap Facebok cukup mampu sebagai media iklan menjelaskan dan menyampaikan pesan sebuah iklan. Selain itu juga audiences mampu mengerti pesan utama dalam iklan di Facebook.. Dari hasil penghitungan, maka grafik hasil analisa efektivitas iklan di Jejaring social Facebook dengan metode EPIC Model secara keseluruhan dapat dilihat pada gambar V.1 berikut ini: 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Communication Gambar V.1 Grafik EPIC Model Jejaring Sosial Facebook Dari gambar V.1 tersebut diketahui bahwa dari keempat dimensi EPIC Emphaty, Persuasion, Impact, dan Communication iklan di jejaring social Facebook adalah lebih menonjol dalam dimensi Communication Komunikasi dibandingkan 3 tiga dimensi lainnya. Hal ini berarti kemampuan Facebook dalam mengkomunikasikan suatu iklan dianggap efektif. 3,115 = cukup efektif 3,175 = cukup efektif 2,79 = cukup efektif 2,845 = cukup efektif 5 4 3 Persuasion Emphaty Impact Communication 1 2 3 4 5 1 2 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 Sumber: Data Primer Diolah bulan Mei 2015 EPIC rate secara keseluruhan memiliki rata – rata 2,989 dan dibulatkan menjadi 2,9 yang berarti bahwa jejaring social Facebook adalah dalam rentang skala cukup efektif. 2. Dimensi EPIC Iklan di Jejaring Sosial Twitter a. Dimensi Emphaty Empati Dimensi Empathy Empati menginformasikan tentang baik menarik atau tidaknya iklan menurut audiences dan tingkat kesukaan audiences terhadap iklan tersebut. Untuk penelitian ini dimensi empati diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1 Anda setuju bahwa iklan di Twitter adalah baik, dan 2 Anda setuju bahwa anda menyukai iklan di Twitter. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi empati. Tabel V.9 Dimensi Emphaty Responden Terhadap iklan di Twitter Atribut Bobot Jumlah Responden Emphaty 1 Butir 2 Emphaty 2 Butir 5 Sangat Tidak Setuju 1 4 4 Tidak Setuju 2 5 18 Cukup 3 43 53 Setuju 4 44 21 Sangat Setuju 5 4 4 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi empati. Nilai skor rata-rata dimensi Emphaty Empati : ̅ ̅ ̅ Sehingga : Hasil analisis penelitian pengukuran efektifitas iklan Twitter berdasarkan EPIC Model diketahui dimensi empathy iklan tersebut masuk dalam rentang skala Cukup Efektif 3,21. Hal ini menginformasikan bahwa audiences menganggap iklan di Twitter adalah cukup baik menarik dan audiences cukup menyukai iklan di Twitter b. Dimensi Persuasion Persuasi Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu iklan untuk peningkatan atau penguatan suatu merek, sehingga pemasang iklan memperoleh pemahaman tentang dampak iklan terhadap keinginan konsumen untuk membeli serta memperoleh gambaran kemampuan suatu iklan dalam mengembangkan daya tarik suatu merek Durianto, 2004:87 Untuk penelitian ini, dimensi persuasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Emphaty 1. Anda tertarik dengan iklan yang ada di Twitter 2. Anda memiliki keinginan untuk membeli sebuah produk yang diiklankan di Twitter Berikut ini tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pertanyaan dimensi persuasi. Tabel V.10 Dimensi Persuasion Responden Terhadap iklan di Twitter Atribut Bobot Jumlah Responden Persuasion 1 Butir 2 Persuasion 2 Butir 5 Sangat Tidak Setuju 1 5 6 Tidak Setuju 2 25 43 Cukup 3 43 33 Setuju 4 27 15 Sangat Setuju 5 3 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui efektivitas dimensi persuasi. Nilaiskor rata-rata dimensi Persuasion Persuasi Dari tabel V.10 diperoleh rata-rata respon dimensi persuasion, sebagai berikut : ̅ ̅ ̅ Sehingga : Dimensi persuasion jejaring sosial Twitter masuk dalam rentang skala cukup efektif 2,79 yang menunjukkan bahwa iklan di Twitter cukup dapat memberikan peningkatan atau penguatan karakter terhadap ketertarikan audiences akan pembelian produk di jejaring sosial Twitter. c. Dimensi Impact Dampak Dimensi Impact digunakan sebagai parameter tentang apakah suatu iklan dapat lebih kreatif dan menonjol 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Persuasion dibandingkan iklan lainnya serta tingkat pengetahuan produk product knowledge Untuk penelitian ini, dimensi impact diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda mengerti betul iklan di Twitter 2. Iklan di Twitter lebih kreatif dibanding iklan di jejaring sosial lainnya Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pertanyaan dimensi impact. Tabel V.11 Dimensi Impact Responden Terhadap iklan di Twitter Atribut Bobot Jumlah Responden Impact 1 Butir 2 Impact 2 Butir 5 Sangat Tidak Setuju 1 3 3 Tidak Setuju 2 22 30 Cukup 3 62 46 Setuju 4 13 20 Sangat Setuju 5 1 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi impact. Nilaiskor rata-rata dimensi Impact Dampak: ̅ ̅ ̅ Sehingga Dimensi impact di jejaring sosial Twitter termasuk dalam rentang skala Cukup Efektif 2,855. Hal ini berarti bahwa 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Impact audience cukup memiliki product knowledge atas iklan yang ada di Twitter. Audience juga beranggapan bahwa iklan di jejaring sosial Twitter cukup kreatif dibandingkan iklan di jejaring sosial sejenis. d. Dimensi Communication Komunikasi Dimensi komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut. Untuk penelitian ini, dimensi komunikasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Iklan di Twitter jelas dibandingkan dengan iklan di jejaring sosial lainnya 2. Iklan di Twitter mampu mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi komunikasi Tabel V.12 Dimensi Communication Responden Terhadap iklan di Twitter Atribut Bobot Jumlah Responden Communication 1 Butir 2 Communication 2 Butir 5 Sangat Tidak Setuju 1 2 1 Tidak Setuju 2 26 13 Cukup 3 51 57 Setuju 4 20 27 Sangat Setuju 5 1 2 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi Communication. Nilaiskor rata-rata dimensi Communication Komunikasi ̅ ̅ ̅ Sehingga: Dimensi komunikasi jejaring social Twitter masuk dalam rentang skala cukup efektif 3,04, yang menginformasikan bahwa konsumen dan audiences menganggap Facebok cukup mampu sebagai media iklan menjelaskan dan menyampaikan pesan sebuah iklan. Selain itu juga audiences mampu mengerti pesan utama dalam iklan di Twitter. Dari hasil penghitungan, maka grafik hasil analisa efektivitas iklan di Jejaring social Twitter dengan metode 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Communication EPIC Model secara keseluruhan dapat dilihat pada gambar V.2 berikut ini: Gambar V.2 Grafik EPIC Model Jejaring Sosial Twitter Dari gambar V.2 tersebut diketahui bahwa dari keempat dimensi EPIC Emphaty, Persuasion, Impact, dan Communication iklan di jejaring sosial Twitter adalah lebih menonjol dalam dimensi Emphaty Empati dibandingkan 3 tiga dimensi lainnya. Hal ini berarti Twitter lebih menarik dan audience menyukai iklan yang ada di Twitter. 3,21 = cukup efektif 3,04 = cukup efektif 2,79 = cukup efektif 2,855 = cukup efektif 5 4 3 Persuasion Emphaty Impact Communication 1 2 3 4 5 1 2 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 Sumber: Data Primer Diolah bulan Mei 2015 EPIC rate secara keseluruhan memiliki rata – rata 2,974 dan dibulatkan menjadi 2,9 yang berarti bahwa jejaring sosial Twitter adalah dalam rentang skala cukup efektif. 3. Dimensi EPIC Iklan di Jejaring Sosial Instagram a. Dimensi Emphaty Empati Dimensi Empathy Empati menginformasikan tentang baik menarik atau tidaknya iklan menurut audiences dan tingkat kesukaan audiences terhadap iklan tersebut. Untuk penelitian ini dimensi empati diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda setuju bahwa iklan di Instagram adalah baik, dan 2. Anda setuju bahwa anda menyukai iklan di Instagram. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi empati. Tabel V.13 Dimensi Emphaty Responden Terhadap iklan di Instagram Atribut Bobot Jumlah Responden Emphaty 1 Butir 3 Emphaty 2 Butir 6 Sangat Tidak Setuju 1 3 4 Tidak Setuju 2 7 16 Cukup 3 37 39 Setuju 4 43 31 Sangat Setuju 5 10 10 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi empati. Nilai skor rata-rata dimensi Emphaty Empati : ̅ ̅ ̅ Sehingga : Hasil analisis penelitian pengukuran efektifitas iklan Facebook berdasarkan EPIC Model diketahui dimensi empathy iklan tersebut masuk dalam rentang skala Cukup Efektif 3,385. Hal ini menginformasikan bahwa audiences menganggap iklan di Instagram adalah cukup baik menarik dan audiences cukup menyukai iklan di Instagram. b. Dimensi Persuasion Persuasi Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu iklan untuk peningkatan atau penguatan suatu merek, sehingga pemasang iklan memperoleh pemahaman tentang dampak iklan terhadap keinginan konsumen untuk membeli serta memperoleh gambaran kemampuan suatu iklan dalam mengembangkan daya tarik suatu merek Durianto, 2004:87 Untuk penelitian ini, dimensi persuasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda tertarik dengan iklan yang ada di Instagram 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Emphaty 2. Anda memiliki keinginan untuk membeli sebuah produk yang diiklankan di Instagram Berikut ini tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pertanyaan dimensi persuasi. Tabel V.14 Dimensi Persuasion Responden Terhadap iklan di Instagram Atribut Bobot Jumlah Responden Persuasion 1 Butir 3 Persuasion 2 Butir 6 Sangat Tidak Setuju 1 2 5 Tidak Setuju 2 18 22 Cukup 3 33 30 Setuju 4 36 32 Sangat Setuju 5 11 11 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui efektivitas dimensi persuasi. Nilaiskor rata-rata dimensi Persuasion Persuasi Dari tabel V.14 diperoleh rata-rata respon dimensi persuasion, sebagai berikut : ̅ ̅ ̅ Sehingga : Dimensi persuasion jejaring sosial Instagram masuk dalam rentang skala cukup efektif 3,29 yang menunjukkan bahwa iklan di Instagram cukup dapat memberikan peningkatan atau penguatan karakter terhadap ketertarikan audiences akan pembelian produk di jejaring sosial Instagram. a. Dimensi Impact Dampak 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Persuasion Dimensi Impact digunakan sebagai parameter tentang apakah suatu iklan dapat lebih kreatif dan menonjol dibandingkan iklan lainnya serta tingkat pengetahuan produk product knowledge Untuk penelitian ini, dimensi impact diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda mengerti betul iklan di Instagram 2. Iklan di Instagram lebih kreatif disbanding iklan di jejaring sosial lainnya Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pertanyaan dimensi impact. Tabel V.15 Dimensi Impact Responden Terhadap iklan di Instagram Atribut Bobot Jumlah Responden Impact 1 Butir 3 Impact 2 Butir 6 Sangat Tidak Setuju 1 3 1 Tidak Setuju 2 15 15 Cukup 3 47 39 Setuju 4 29 29 Sangat Setuju 5 6 19 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi impact. Nilaiskor rata-rata dimensi Impact Dampak ̅ ̅ ̅ Sehingga : Dimensi impact di jejaring sosial Instagram termasuk dalam rentang skala Cukup Efektif 3,350. Hal ini berarti bahwa audience cukup memiliki product knowledge atas iklan yang ada di Instagram. Audience juga beranggapan bahwa iklan di jejaring sosial Instagram cukup kreatif dibandingkan iklan di jejaring sosial sejenis. a. Dimensi Communication Komunikasi Dimensi komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut. Untuk penelitian ini, dimensi komunikasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Iklan di Instagram jelas dibandingkan dengan iklan di jejaring sosial lainnya 2. Iklan di Instagram mampu mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan. 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Impact Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi komunikasi Tabel V.16 Dimensi Communication Responden Terhadap iklan di Instagram Atribut Bobot Jumlah Responden Communication 1 Butir 2 Communication 2 Butir 5 Sangat Tidak Setuju 1 1 Tidak Setuju 2 13 11 Cukup 3 43 35 Setuju 4 31 37 Sangat Setuju 5 13 16 TOTAL 100 100 Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata- ratanya untuk mengetahui tingkat efektivitas dimensi Communication. Nilaiskor rata-rata dimensi Communication Komunikasi ̅ ̅ ̅ Sehingga: Dimensi komunikasi jejaring sosial Instagram masuk dalam rentang skala efektif 3,50, yang menginformasikan bahwa konsumen dan audiences menganggap Instagram mampu sebagai media iklan menjelaskan dan menyampaikan pesan sebuah iklan. Selain itu juga audiences mampu mengerti pesan utama dalam iklan di Instagram.. Skor dimensi ini merupakan skor terbesar diantara semua dimensi, 5,00 STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 X Communication yang mengindikasikan bahwa Instagram lebih mampu mengkomunikasikan pesan melalui iklan di laman Instagram. Dari hasil penghitungan, maka grafik hasil analisa efektivitas iklan di Jejaring social Instagram dengan metode EPIC Model secara keseluruhan dapat dilihat pada gambar V.3 berikut ini: Gambar V.3 Grafik EPIC Model Jejaring Sosial Instagram 3,385 = cukup efektif 3,5 = efektif 3,29 = cukup efektif 3,35 = cukup efektif 5 4 3 Persuasion Emphaty Impact Communication 1 2 3 4 5 1 2 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 Sumber: Data Primer Diolah bulan Mei 2015 Dari gambar V.3 tersebut diketahui bahwa dari keempat dimensi EPIC Emphaty, Persuasion, Impact, dan Communication iklan di jejaring social Instagram lebih besar dari jejaring social Facebook dan Twitter. Hal ini berarti efektivitas iklan di Instagram unggul dibanding jejaring sosial Facebook dan Twitter dalam metode EPIC Model.Sementara itu, Instagram lebih menonjol dalam dimensi Communication Komunikasi dibandingkan 3 tiga dimensi lainnya. Hal ini berarti kemampuan Instagram mengkomunikasikan pesan suatu iklan dianggap efektif. EPIC rate secara keseluruhan memiliki rata – rata 3,381 dan dibulatkan menjadi 3,3 yang berarti bahwa jejaring social Instagram adalah dalam rentang skala cukup efektif.

E. Uji Statistik

1. Uji Normalitas Data Uji normalitas pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah persamaan regresi berdistribusi normal atau tidak. Pengujian normalitas menggunakan data spss Kolmogorov-Smirnov dengan tingkat signifikan sebesar 5. Data dikatakan normal apabila asymptotic significance 0,05 dengan langkah-langkah sebagai berikut: a Pengujian hipotesis H0 : Tidak ada perbedaan dengan populasi normal. Ha : Ada perbedaan dengan populasi normal. b Menentukan nilai α Nilai α level signifikan = 0,05 c Kriteria pengujian hipotesis H0 : Populasi berdistribusi normal jikasignifikan data 0,05. Ha Populasi berdistribusi normal jika signifikan data ≤ 0,05. d Mencari nilai signifikan data Nilai signifikan didapat dari pengolahan SPSS yang dihasilkan Facebook : 0,148 0,05 Twiiter : 0,074 0,05 Instagram : 0,082 0,05 e Membandingkan α = 0,05 dengan rhitung Digunakan untuk membandingkan α dengan rhitung, dapat dilihat pada table di bawah ini : Tabel V.17 Hasil Perhitungan SPSS Uji Normalitas Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 Facebook : 0,148 0,05 Tests of Normality Sosial Media Kolmogorov-Smirnov a Shapiro-Wilk Statistic df Sig. Statistic df Sig. Efektivitas_Iklan Facebook .077 100 .148 .990 100 .675 Twitter .085 100 .074 .988 100 .473 Instagram .084 100 .082 .978 100 .098 a. Lilliefors Significance Correction Twiiter : 0,074 0,05 Instagram : 0,082 0,05 Terlihat bahwa ketiga sosial media memiliki distribusi data yang normal 2. Uji Homogenitas a Hipotesis H o = Ketiga varians populasi adalah identik H i = Ketiga varians populasi adalah tidak identik b Hasil SPSS Tabel V.18 Hasil Perhitungan SPSS Uji Homogenitas Sumber : Data Primer diolah bulan Mei 2015 c Pengambilan Keputusan Probabilitas 0,008 0,05 maka H o ditolak d Penjelasan Terlihat bahwa nilai probabilitas Levene Test adalah 0,008. Karena probabilitas jauh di bawah 0,05, maka H o ditolak yang berarti bahwa ketiga varians populasi berbeda. Analisis