serupa; dan apakah iklan mampu melibatkan konsumen dalam pesan yang disampaikan. Dimensi dampak impact memiliki indikator yaitu
tingkat pengetahuan produk level of product knowledge yaitu tahu betul tentang produk, dan tingkat kreatifitas iklan suatu produk
dibandingkan iklan produk yang sejenis. d.
Dimensi Komunikasi Dimensi Komunikasi Communication memberikan informasi
tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang
ditinggalkan pesan tersebut. Dimensi komunikasi ini memiliki indikator yaitu pertama, kejelasan informasi iklan suatu produk dibandingkan
dengan iklan produk sejenis. Kedua, kemampuan iklan suatu produk dalam mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan, dan ketiga,
tingkat pemahaman pemirsa audience terhadap pesan yang disampaikan dalam iklan suatu produk
B. Penelitian Sebelumnya
Riyantoro, Bagus
melakukan penelitian
dengan judul
“EFEKTIVITAS IKLAN MELALUI JEJARING SOSIAL SEBAGAI SALAH SATU STRATEGI PEMASARAN KERIPIK PEDAS MAICIH
DENGAN MENGGUNAKAN METODE EPIC”. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui efektif atau tidaknya strategi pemasaran keripik pedas Maicih melalui jejaring sosial dengan metode EPIC. Respondennya adalah
mahasiswa di Universitas Gunadarma sebanyak 100 orang.
Dari hasil penelitian Riyantoro, diperoleh kesimpulan bahwa strategi pemasaran iklan Maicih melalui jejaring sosial sangat efektif, hal
tersebut dapat diukur dengan menggunakan EPIC Model sebesar 3,95 dilihat dari rentang skala EPIC RATE 0.0
– 4.0 dan posisi 3,95 adalah posisi sangat efektif.
Penelitian di atas hanya meneliti dengan satu produk, maka peneliti dalam penelitian ini akan mencoba mengembangkan penelitian dengan
menggunakan Jejaring Sosial yang dianalisis efektivitasnya. Jejaring Sosial tersebut adalah Facebook, Twitter, dan Instagram.
C. Kerangka Konseptual Penelitian
Penelitian ini adalah untuk membandingkan efektivitas iklan di Jejaring sosial Facebook, Twitter dan Instagram. Berikut kerangka pemikirannya:
Gambar II.1 Kerangka Konseptual Pemikiran
Iklan di Jejaring Sosial Facebook, Twitter dan Instagram
Pengukuran efektivitas iklan di Jejaring Sosial dengan EPIC
MODEL, meliputi: 1. Empati
2. Persuasi 3. Dampak
4. Komunikasi
Efektivitas iklan di Facebook
Efektivitas iklan di Twitter
Efektivitas iklan di Instagram
