C. Kerangka Konseptual Penelitian
Penelitian ini adalah untuk membandingkan efektivitas iklan di Jejaring sosial Facebook, Twitter dan Instagram. Berikut kerangka pemikirannya:
Gambar II.1 Kerangka Konseptual Pemikiran
Iklan di Jejaring Sosial Facebook, Twitter dan Instagram
Pengukuran efektivitas iklan di Jejaring Sosial dengan EPIC
MODEL, meliputi: 1. Empati
2. Persuasi 3. Dampak
4. Komunikasi
Efektivitas iklan di Facebook
Efektivitas iklan di Twitter
Efektivitas iklan di Instagram
D. Hipotesis
Hipotesis adalah dugaan sementara dari suatu penelitian yang masih harus diuji kebenarannya melalui penelitian dan analisis data. Berikut ini adalah
hipotesis untuk rumusan masalah yang telah dikemukakan sebelumnya : Ho : Tidak adanya perbedaan efektivitas iklan di jejaring sosial Facebook,
Twitter dan Instagram. Ha : Ada perbedaan efektivitas iklan di jejaring sosial Facebook, Twitter
dan Instagram.
22
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis Penelitian yang akan dilakukan adalah penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan
secara tepat sifat-sifat individu, keadaan gejala atau kelompok tertentu atau untuk menentukan frekuensi adanya hubungan antara suatu gejala dengan
gejala lain dalam masyarakat.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah orang yang akan menjadi responden yang akan diberi pertanyaan dan akan menjadi informasi bagi penulis. Dalam
penelitian ini, subjek yang akan digunakan adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma yang memiliki akun Facebook,
Twitter dan Instagram. 2.
Objek Penelitian Objek penelitian adalah data atau informasi yang dibutuhkan untuk
menjawab masalah penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitiannya adalah efektivitas iklan di jejaring sosial Facebook, Twitter
dan Instagram.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Lokasi Penelitian
Penelitian akan dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.
2. Waktu Penelitian
Penelitian direncanakan dilakukan pada bulan Mei 2015.
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang atau objek yang mempunyai variasi antara satu dengan yang lainnya dalam
kelompok itu Sugiyono, 2001:33. 1.
Identifikasi Variabel Variabel dalam penelitian ini menggunakan variabel tunggal, yaitu
Efektivitas Iklan. Sub Variabel dalam penelitian ini adalah Empati, Persuasi, Dampak, dan Komunikasi Dalam penelitian ini variabel yang
digunakan adalah variabel tunggal. Menutur Hadari Nawawi dan H,.M Martini Hadari 1992:45 variabel tunggal adalah ”variabel yang hanya
mengungkapkan variabel untuk dideskripsikan unsur atau faktor-faktor didalam setiap gejala yang termasuk variabel tersebut”.
2. Definisi Variabel
Effendy 2002 : 32-33 mengatakan bahwa efektifitas iklan adalah kondisi sejauh mana efek pesan iklan yang disampaikan itu dapat menarik
perhatian, dimengerti,
dipahami, membangkitkan
emosi dan
menggerakkan sasarannya
untuk memberikan
tanggapan yang
Kategori