Pembahasan ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

95

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

A. KESIMPULAN

Berdasarkan analisis dan pembahasan hasil data penelitian mengenai efektivitas iklan, ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Instagram memperoleh skor EPIC Rate paling besar dengan skor 3,381 skor ini berada dalam rentang skala EPIC “cukup efektif” yang menunjukkan bahwa responden menilai Instagram sebagai media yang cukup dalam hal efektivitas iklan. 2. Facebook berada di urutan kedua skor EPIC Rate dengan skor 2,989 skor ini berada dalam rentang skala EPIC “cukup efektif” yang menunjukkan bahwa responden menilai Facebook sebagai media yang cukup dalam hal efektivitas iklan. 3. Twitter berada di urutan paling akhir skor EPIC Rate dengan skor 2,974 skor ini berada dalam rentang skala EPIC “cukup efektif” yang menunjukkan bahwa responden menilai Twitter sebagai media yang cukup dalam hal efektivitas iklan. 4. Ada perbedaan nyata efektivitas iklan dari ketiga jejaring sosial Facebook, Twitter dan Instagram ditunjukkan dengan probabilitas hasil uji ANOVA sebesar 0,000 lebih kecil dari taraf signifikansi 5.

B. SARAN

Penelitian ini memberikan gambaran bagi perusahaan dalam melakukan promosi di jejaring sosial. Perusahaan kecil, menengah maupun besar sekalipun perlu menilai efektivitas sebuah iklan dalam sebuah media. Khususnya bagi usaha yang sedang tumbuh dan mengincar pasar mahasiswa dalam promosinya. Sebaiknya perusahaan memusatkan atau memaksimumkan promosi pada jejaring sosial yang dianggap paling efektif. dalam penelitian ini, Instagram merupakan jejaring sosial yang paling efektif diantara 2 jejaring sosial lainnya Facebook dan Twitter. Namun hasil ini tidak menutup kemungkinan bahwa jejaring sosial yang tidak ada dalam penelitian ini merupakan jejaring sosial yang lebih efektif.

C. KETERBATASAN

Pada penelitian yang telah penulis lakukan, masih banyak hambatan dan kelemahan yang ditemukan, antara lain : 1. Kelompok jejaring sosial yang ada dalam penelitian ini hanyalah 3 tiga saja yang dianggap paling sering digunakan. Ada kemungkinan jejaring sosial lain yang mulai berkembang saat ini merupakan jejaring sosial yang juga efektif dalam media promosi. 2. Penelitian ini menargetkan lingkup mahasiswa hingga usia 25 tahun saja sebagai respondennya, tidak menutup kemungkinan kalangan usia diatas 25 tahun juga merupakan bagian yang mempengaruhi perhitungan efektivitas dalam iklan jejaring sosial. DAFTAR PUSTAKA Durianto, Darmadi., Sugiarto., Anton.W. Widajaja., dan Hendrawan.S. Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif, PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta,2003 Dwiputra, Fahmi, Hubungan Antara Motif Afektif Penggunaan Sosial Media Twitter dengan Keterbukaan antara Informasi Diri Penggunannya, Jurnal Komunikasi, Universitas Brawijaya Malang 2014. https:www.academia.edu Effendy, Onong Uchjana. 2002. Hubungan masyarakat: suatu studi komunikologis. Bandung : Remaja Rosdakarya Nawawi Hadari dan Martini Mimi. Penelitian Terapan, Gadjah Mada University Press, Yogyakarta 1992 : 45 Hasan, M Iqbal, Pokok- pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya. Ghalia Indonesia, Jakarta,2002. Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein 2010 Users of the world, unite The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons 531: 59 – 68. Diambil dari http:id.wikipedia.orgwikiMedia_sosial Kotler, Philip, Manajemen Pemasaran, Edisi 10. Terjemahan: Hendra Teguhet.al. PT Prenhallindo ,Jakarta ,2002 Kotler, Philip, Marketing Management , Millenium Edition , Upper Saddle River ,NJ, Prentice Hall International. 2000. Kotler, Philip., dan Kevin Lane Keller.Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2.Pengalih Bahasa Benyamin Molan, Pearson Education Inc, New Jersey,2006.Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. Metode Penelitian Survey. LP3ES, Jakarta, 1995 Riyantoro, Bagus. 2012. Efektivitas Iklan Melalui Jejaring Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Keripik Pedas Maicih Dengan Menggunakan Metode EPIC. JurnalEkonomi Universitas Gunadarma Depok. http:publication .gunadarma.ac.id Santoso, Sanggih. 2014. Statistik Parametrik Edisi Revisi. Jakarta: PT Elex Media Komputindo Senopati, Negara M Analisis Persepsi Perbandingan Efektivitas Iklan Tv: Yamaha Mio Dan Honda Vario pada mahasiswa S-1 FEB UIN Syarif Hidayatullah Skripsi FEB UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2010. http:repository.uinjkt.ac.id