Adapun pertimbangannya adalah: 1. Responden adalah mahasiswa S-1 FE USD Yogyakarta yang masih aktif
sampai dengan semester gasal 20142015. 2. Responden memiliki akun Facebook, Twitter dan Instagram.
3. Responden pernah melihat iklan di tiap jejaring sosial.
G. Sumber Data
Data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari sumber atau yang menjadi
responden peneliti. Data primer dari penelitian ini akan diperoleh dari responden secara langsung mencakup karakteristik responden dan pendapat
responden mengenai empat dimensi EPIC Model pada efektivitas iklan di jejaring sosial.
H. Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner angket kepada responden yaitu mahasiswa S-1 FE
USD Yogyakarta yang memiliki akun jejaring sosial Facebook, Twiiter dan Instagram serta pernah melihat iklan di jejaring sosial tersebut. Kuesioner
merupakan sejumlah pertanyaan yang tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden mengenai apa yang dirasakannya
secara subjektif.
I. Teknik Pengujian Instrumen
1. Uji Validitas Menurut Sugiyono 2009:348 “Validitas atau valid yaitu berarti alat
ukur yang digunakan penelitian untuk mengukur, mendapatkan data yang hendaknya diukur”. Uji validitas menurut menggunakan rumus korelasi
product moment yaitu: ∑ ∑ ∑
√[ ∑ ∑
][ ∑ ∑
] Keterangan:
r : Koefisien korelasi setiap pertanyaan
X : Nilai total jawaban dari masing-masing nomor dari
responden Y
: Nilai dari semua item pertanyaan ΣX
: Jumlah skor butir ΣXY
: Jumlah hasil kali antara X dan Y n
: Banyaknya sampel uji coba Instrumen dikatakan valid atau tidak dapat diputuskan dengan melihat
ketentuan sebagai berikut: a. Jika rhitung rtabel dengan taraf keyakinan 95, maka instrumen
tersebut dikatakan valid.
b. Jika rhitung ≤ rtabel dengan taraf keyakinan 95, maka instrumen tersebut
dikatakan tidak valid.
