4.5 Metode Analisis Data
4.5.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif merupakan suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu pemikiran maupun suatu
kelas peristiwa di masa sekarang. Analisis deskriptif dalam penelitian ini digunakan untuk menjabarkan karakterisrik responden, proses pengambilan
keputusan konsumen serta variabel-variabel produk dan pasar secara lebih sistematis. Data dapat disajikan dalam bentuk tabel, tabulansi frekuensi serta
grafik sehingga lebih mudah dimengerti. Data diolah dengan menggunakan Program Komputer Microsoft Office Excell 2003.
4.5.2 Analisis Perbedaan Karakteristik Antar Populasi
Untuk menganalisis tujuan yang keempat digunakan uji ANOVA Analysis Of Varians pada level signifikan
α = 5 dengan menggunakan bantuan perhitungan aplikasi software SPSS.
Langkah-langkah pengujian dengan Anova adalah sebagai berikut : a. Merumuskan hipotesa
H = Karakteristik populasi konsumen yang berbelanja di pasar swalayan dan
tradisional tidak berbeda nyata. H
1
= Karakteristik populasi konsumen yang berbelanja di pasar swalayan dan tradisional berbeda nyata.
b. Menghitung statistik F dengan bantuan aplikasi software SPSS c. Menentukan daerah penolakan jika signifikasi
α kurang dari 0,05 d. Mengintepretasikan berdasarkan hasil pengujian Anova tersebut
4.5.3 Atribut dan Interpretasi Rentang Skala
Instrumen dalam ilmu sosial jarang sekali ada yang baku maka peneliti menyusun sendiri variabel yang akan digunakan berdasarkan pada teori Engel.
Atribut-atribut tersebut akan diberikan penilaian oleh responden dengan nilai yang telah diberikan antara satu hingga empat. Atribut-atribut yang diberikan penilaian
dapat dilihat pada Tabel 8.
Tabel 8 Atribut-Atribut Penduga Pemilihan Pasar Swalayan dan Tradisional
No Telur Ayam Ras
Daging Ayam Ras
1 Cangkang telur lebih bersihtidak
banyak kotoran yang melekat Daging lebih bersihtidak ada bulu
ayamkotoran lain yang melekat 2
Tidak mudah retak Daging sehattidak lembek
3 Tidak mudah busukwaktu segar
lebih lama Daging segartidak pucat
4 Aman Flu Burung
Aroma daging baiktidak busuk 5
Harga lebih murah Aman Flu Burung
6 Pedagang mudah dijangkau
Variasi ukuran daging banyak 7
Selalu tersedia Harga lebih murah
8 Kemasan yang baik
Pedagang mudah dijangkau 9 Keramahan
pedagang Selalu
tersedia 10 Kecepatan pelayanan
Kemasan yang baik 11 Timbangan lebih baikpas
Keramahan pedagang 12 Kebersihan
pedagangpasar Kecepatan
pelayanan 13
Waktu buka pasar sesuai dengan waktu pembeli
Timbangan lebih baikpas 14 Tanggap terhadap saran dan kritik
Kebersihan pedagangpasar 15
- Waktu buka pasar sesuai dengan
waktu pembeli 16
- Tanggap terhadap sarankritik
Skala yang diperoleh merupakan skala ordinal yang hanya membuat ranking. Untuk mempermudah intepretasi maka digunakan interval dengan
mencari terlebih dahulu rentang skala dengan rumus Simamora, 2004 RS
75 ,
4 1
4 =
− =
− =
b n
m
Keterangan : m = skor tertinggi yang mungkin terjadi
n = skor terendah yang mungkin terjadi b = jumlah skala penilaian yang mugkin dibentuk
maka rentang skala yang digunakan untuk intepretasi penilaian responden sebesar 0,75 untuk setiap selang. Interpretasi skala interval untuk setiap atribut yang akan
dinilai adalah : a.
1,00 - 1,75 : Sangat Baik b.
1,75 - 2,50 : Baik c.
2,50 - 3,25 : Buruk d.
3,25 - 4,00 : Sangat Buruk
BAB V GAMBARAN UMUM PENELITIAN
5.1 Kondisi Umum Kota Bogor
Kategori