III. METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Kerangka Pemikiran Penelitian
CV. Gintera merupakan perusahaan yang bergerak dalam jasa konsultan teknologi informasi. Sebuah perusahaan tentunya memiliki visi dan misi
yang menjadi pedoman atau acuan tentang apa yang dicapai di masa mendatang.
Sejak berkembangnya internet di Indonesia akhir-akhir ini, banyak perusahaan semakin mempertimbangkan untuk melakukan perubahan pada
perusahaannya dengan melakukan pemasaran melalui website. Tetapi perusahaan-perusahaan tersebut tidak dapat melakukan hal itu secara
sendirian, sehingga memerlukan sebuah jasa IT Consultant. Dengan banyaknya permintaan akan jasa IT Consultant, maka semakin tinggi tingkat
persaingan didalam industri IT Consultant. Untuk dapat bersaing didalam industri IT Consultant, maka produk dan jasa perusahaan IT Consultant
harus dikenal baik dan memiliki citra baik di mata konsumennya. Data perkembangan teknologi di Indonesia dapat dilihat dari Tabel 1.
www.romisatriawahono.net .
Tabel 1. Data pertumbuhan teknologi internet tahun 2005 x1.000 TAHUN
PENGGUNA 1999
1.000 2000
2.500 2001
5.000 2002
10.000 2003
20.000 2004
40.000 2005
80.000
Sumber: Laporan Research dari IDC, 2006
Oleh karena itu, perusahaan dituntut untuk menerapkan suatu strategi pemasaran yang tepat agar dapat mengkomunikasikan produk dan jasa yang
diberikan kepada konsumen. Setelah merumuskan strategi pemasaran, perusahaan perlu menetapkan bauran pemasaran dan promosi perusahaan.
Bauran promosi dalam pemasaran terdapat lima kegiatan utama promosi yang meliputi periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan
publisitas, penjualan secara pribadi dan pemasaran langsung. Dalam menyusun strategi promosi, perusahaan harus menentukan faktor-faktor
apakah yang mempengaruhi promosi perusahaan. Faktor tersebut diantaranya anggaran promosi, karateristik produk, konsumen maupun
pasar, faktor persaingan dan daur hidup produk. Penelitian ini difokuskan pada kegiatan promosi yang dilakukan oleh
CV. Gintera. Hal pertama yang akan dilakukan adalah mencari tahu apa tujuan CV. Gintera melakukan kegiatan promosi dan jenis-jenis promosi
yang diterapkan oleh perusahaan, selanjutnya dievaluasi dan dirumuskan ke dalam suatu bentuk strategi promosi yang diterapkan pada CV. Gintera.
Setelah mengevaluasi dan merumuskan strategi promosi, langkah selanjutnya membuat struktur hirarki. Langkah terakhir memberikan
rekomendasi pada perusahaan, yaitu strategi promosi apakah yang memiliki keuntungan paling besar bagi perusahaan. Untuk lebih jelasnya kerangka
pemikiran dapat dilihat pada Gambar 1.
3.2 Metode Penelitian
Kategori