Prenagen
Iklanpromosi yang menarik
Mereknya terkenal
Rasanya enak
Bahan kemasan
berkualitas
Desain kemasan
menarik
Kandungan gizi lengkap
Aman bagi
kesehatan Harga
terjangkau
Mudah didapat
Harga sesuai dengan mutu
Tidak membuat mual
6.2. Asosiasi Merek Brand Association
6.2.1. Analisis Asosiasi Merek Prenagen
Pengukuran asosiasi merek Prenagen dilakukan hanya oleh responden yang pernah mengkonsumsi Prenagen, yaitu sebanyak 91 orang 90,10 persen dari
total responden yang terdiri dari 68 orang user Prenagen dan 23 orang non-user Prenagen. Hasil uji Cochran Gambar 7 menunjukkan bahwa asosiasi yang
melekat di benak konsumen terhadap susu khusus ibu hamil merek Prenagen yaitu:
1 mudah didapat 100 persen 2 kandungan gizi lengkap 97,80 persen
3 aman bagi kesehatan 96,70 persen.
Keterangan : Asosiasi merek Prenagen
Gambar 7. Asosiasi Merek Prenagen
Asosiasi Prenagen sebagai produk yang mudah didapat memang sesuai dengan fakta yang ada bahwa Prenagen sangat mudah ditemui di minimarket,
supermarket, dan hypermarket, yang merupakan tempat sebagian besar responden 98,02 persen membeli susu khusus ibu hamil. Jika dihubungkan dengan elemen
kesadaran merek, asosiasi ini merupakan salah satu penyebab tingginya kesadaran merek Prenagen karena menurut Durianto et. al. 2004, asosiasi ini merupakan
salah satu faktor yang dapat meningkatkan kesadaran merek.
6.2.2. Analisis Asosiasi Merek Lactamil
Pengukuran asosiasi merek Lactamil dilakukan hanya oleh responden yang pernah mengkonsumsi Lactamil, yaitu sejumlah 27 orang 26,73 persen dari total
responden yang terdiri dari 9 user Lactamil dan 18 non-user Lactamil. Hasil uji Cochran Gambar 8 menunjukkan bahwa asosiasi yang melekat di benak
konsumen terhadap susu khusus ibu hamil merek Lactamil yaitu: 1 Kandungan gizi lengkap 100 persen
2 Aman bagi kesehatan 96,30 persen 3 Mudah didapat 96,30 persen
4 Mereknya terkenal 92,59 persen 5 Harga terjangkau 92,59 persen
6 Iklanpromosi yang menarik 88,89 persen 7 Harga sesuai dengan mutu 88,89 persen
8 Bahan kemasan berkualitas 85,19 persen 9 Rasanya enak 77,78 persen
10 Desain kemasan menarik 77,78 persen.
Mereknya terkenal
Bahan kemasan
berkualitas Iklanpromosi
yang menarik
Harga terjangkau
Mudah didapat
Aman bagi
kesehatan
Lactamil
Kandungan gizi lengkap
Harga sesuai dengan mutu
Rasanya enak
Desain kemasan
menarik
Tidak membuat mual
Keterangan : Asosiasi merek Lactamil
Gambar 8. Asosiasi Merek Lactamil
6.2.3. Analisis Asosiasi Merek Anmum
