hamil. Metode pengolahan dan analisis data yang digunakan adalah melalui metode tabulasi deskriptif dan analisis faktor.
Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa pola konsumsi responden susu khusus ibu hamil secara umum di Kecamatan Bogor Barat sudah cukup baik,
melihat frekuensi konsumsi yang sudah cukup teratur, meskipun pada masyarakat kelas bawah cenderung lebih rendah. Pada proses keputusan pembelian, dokter
atau bidan merupakan sumber informasi yang paling mempengaruhi responden dalam keputusan pembelian susu khusus ibu hamil pada setiap kelompok
masyarakat.
2.3.2. Penelitian Tentang Ekuitas Merek
Rahmat 2005 menganalisa beberapa komponen ekuitas merek produk es krim di wilayah DKI Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa tingkat
komponen-komponen utama brand equity ekuitas merek pada merek produk es krim Wall’s, Campina, dan Indomeiji di wilayah DKI Jakarta.
Pengolahan dan analisis data dilakukan secara kuantitatif dan kualitatif. Data secara kuantitatif diolah dengan menggunakan uji reliabilitas Hoyt, analisis
Cochran test , IPA Importance Performance Analysis, serta brand swicthing
pattern matrix . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa merek Campina memiliki
ekuitas merek terkuat untuk kategori kemasan impuls, sedangkan pada kemasan takehome
merek Wall’s memiliki ekuitas merek terkuat dibanding kedua merek lainnya.
Wahyudi 2005 menganalisis ekuitas merek margarin konsumsi pada tingkat rumah tangga studi kasus merek Simas di Kota Bogor. Adapun tujuan
dari penelitian tersebut adalah menganalisis besarnya pengaruh masing-masing
elemen penyusun ekuitas merek terhadap nilai ekuitas merek brand equity value Simas.
Alat analisa yang digunakan diantaranya skala likert dan semantic differential
, korelasi rank-spearman, koefisien reliabilitas alpha, uji friedman, Possibility Rate of Transition
, dan Structural Equation Mode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Simas memiliki peluang yang besar untuk merebut pangsa
pasar dan menggeser kepemimpinan Blue Band. Hal ini karena Simas memiliki nilai indikator yang cukup baik pada elemen kesadaran merek, persepsi kualitas
merek, dan loyalitas merek. Apriyadi 2007 melakukan penelitian tentang ekuitas merek produk beras
pandan wangi di Kota Cianjur. Tujuan dari penelitian tersebut adalah menganalisis elemen-elemen ekuitas merek produk beras pandan wangi.
Pengolahan dan analisis data dilakukan secara kuantitatif dan kualitatif. Data secara kuantitatif diolah dengan menggunakan uji reliabilitas Hoyt, analisis
Cochran test , Chi Square Table, Importance Performance Analysis, serta Brand
Swicthing Pattern Matrix . Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness
pandan wangi sebesar 57 persen. Elemen Brand Association pandan wangi adalah rasa yang enak, nasinya wangi, nasinya pulen, kualitas produk tinggi, dan merek
sudah terkenal. Pada elemen perceived quality, pandan wangi memperlihatkan persepsi kualitas yang cukup bagus. Sedangkan tingkat brand loyalty konsumen
pandan wangi sangat rendah. Dari uraian diatas, penelitian yang mengkaji permasalahan susu khusus ibu
hamil dari segi kekuatan merek belum pernah dilakukan. Karena itu, penelitian mengenai ekuitas merek susu khusus ibu hamil ini dilakukan. Perbedaan dengan
penelitian Sulhiyah yaitu pada bahasan penelitian yaitu tentang ekuitas merek.
Sedangkan perbedaan dengan penelitian Rahmat, Wahyudi, Apriyadi adalah dari produk yang dijadikan objek penelitiannya.
III. KERANGKA PEMIKIRAN
