Tabel 5. Butir Persepsi Kualitas Acuan Persepsi Kualitas
Butir Persepsi Kualitas Kinerja
rasanya enak kandungan gizi lengkap
aman bagi kesehatan harga terjangkau
harga sesuai dengan mutu mudah didapat
Karakteristik Produk mereknya terkenal
iklanpromosi yang menarik
4.5. Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner
Pengujian validitas dan reliabilitas terhadap kuesioner dilakukan pada setiap butir pertanyaan di dalam kuesioner yang berkaitan dengan penilaian
responden terhadap persepsi kualitas dan asosiasi merek. Adapun cara untuk menguji validitas dan reliabilitas setiap butir pertanyaan dilakukan kepada 30
responden awal sebagai sampel pendahuluan. Jumlah responden yang dipilih sebanyak 30, karena angka 30 merupakan batas minimal bilangan besar, sehingga
hasil yang didapatkan diharapkan dapat mewakili total responden yang akan digunakan dalam penelitian Suliyanto, 2005.
4.5.1. Uji Validitas
Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat kevalidan atau kesahihan suatu pertanyaan di dalam kuesioner. Suatu pertanyaan dianggap valid
apabila mampu mengukur apa yang diinginkan. Pengujian validitas dalam penelitian ini dilakukan dengan uji validitas
internal. Suatu butir pertanyaan memiliki validitas internal jika terdapat kesesuaian antara skor pertanyaan tersebut dengan skor total seluruh pertanyaan
yang diuji. Rumus yang digunakan untuk pengujian validitas dalam penelitian ini
adalah rumus korelasi rank spearman dengan alat bantu perangkat lunak SPSS 13.0 for Windows. Rumus ini digunakan karena data yang diperoleh dalam
penelitian ini adalah data ordinal. Jika diperoleh nilai sig.1-tailed α α = 0,05 maka pertanyaan tersebut valid. Uji hipotesis satu arah 1-tailed digunakan
karena suatu pertanyaan dikatakan valid jika mempunyai korelasi yang positif signifikan Suliyanto, 2005. Hasil uji validitas untuk butir asosiasi dan butir
persepsi kualitas menunjukkan bahwa seluruh butir asosiasi dan persepsi kualitas tersebut valid.
4.5.2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah tingkat keandalan suatu pertanyaan di dalam kuesioner. Pertanyaan dikatakan reliabel apabila dicobakan secara berulang-ulang kepada
kelompok yang sama akan menghasilkan jawaban yang sama. Asumsinya tidak terdapat perubahan psikologis pada responden Simamora, 2004. Pengujian
reliabilitas dalam penelitian ini dilakukan dengan uji reliabilitas internal, yaitu menguji reliabilitas dengan menganalisis data yang berasal dari satu kali
pengujian kuesioner. Rumus yang digunakan untuk pengujian reliabilitas dalam penelitian ini adalah rumus Hoyt dan Alpha dengan alat bantu perangkat lunak
SPSS 13.0 for Windows. Uji Reliabilitas Hoyt digunakan untuk menguji reliabilitas butir pertanyaan
asosiasi merek. Uji ini digunakan untuk data ordinal pada butir pertanyaan dengan dua kategorisasi jawaban misal ”Ya” dan ”Tidak”. Prosedur pengujiannya
dengan membandingkan nilai reliabilitas yang diperoleh dengan nilai dari tabel r product moment
. Jika │r
11
│ r product moment dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan tidak reliabel. Sebaliknya, jika │r
11
│ r product
moment dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan reliabel dan
penelitian dengan menggunakan instrumen yang sama dapat dilanjutkan Durianto et. al.
, 2001. Hasil uji reliabilitas Hoyt menunjukkan bahwa seluruh butir asosiasi tersebut telah memenuhi syarat reliabilitas karena nilai r11 = 0,6610,361 r tabel
untuk N=30 dan interval kepercayaan 95 . Uji Reliabilitas Alpha digunakan untuk menguji reliabilitas butir
pertanyaan persepsi kualitas.. Standar yang digunakan dalam menentukan reliabel dan tidaknya suatu pertanyaan yaitu dengan membandingkan nilai alpha dan nilai
r dari tabel rank spearman pada tingkat signifikasi lima persen. Jika nilai Alpha lebih dari 0,377 nilai r dari tabel rank spearman, df=α, n-2, maka pertanyaan
tersebut reliabel Suliyanto, 2005. Uji reliabilitas alpha digunakan untuk data ordinal pada butir pertanyaan dengan kategorisasi jawaban lebih dari dua.
Simamora, 2004. Hasil uji reliabilitas Alpha menunjukkan bahwa seluruh butir persepsi kualitas tersebut telah memenuhi syarat reliabilitas karena nilai
Alpha=0,8970,377 nilai r dari tabel rank-spearman, df=α, n-2,
4.6. Analisis Data
