Mereknya terkenal
Bahan kemasan
berkualitas Iklanpromosi
yang menarik
Harga terjangkau
Mudah didapat
Aman bagi
kesehatan
Lactamil
Kandungan gizi lengkap
Harga sesuai dengan mutu
Rasanya enak
Desain kemasan
menarik
Tidak membuat mual
Keterangan : Asosiasi merek Lactamil
Gambar 8. Asosiasi Merek Lactamil
6.2.3. Analisis Asosiasi Merek Anmum
Pengukuran asosiasi Anmum dilakukan hanya oleh responden yang pernah mengkonsumsi Anmum, yaitu sejumlah 34 orang 33,66 persen dari total
responden yang terdiri dari 23 orang user Anmum dan 11 orang non-user Prenagen. Hasil uji Cochran Gambar 9 menunjukkan bahwa asosiasi yang
melekat di benak konsumen terhadap susu khusus ibu hamil merek Anmum yaitu: 1 Aman bagi kesehatan 100 persen
2 Kandungan gizi lengkap 96,30 persen 3 Harga sesuai dengan mutu 92,59 persen
4 Mereknya terkenal 92,59 persen
Tidak membuat mual
Desain kemasan
menarik Rasanya
enak Bahan
kemasan berkualitas
Mudah didapat
Iklanpromosi yang menarik
Mereknya terkenal
Aman bagi
kesehatan
Anmum
Harga sesuai dengan mutu
Kandungan gizi lengkap
Harga terjangkau
5 Iklanpromosi yang menarik 88,89 persen 6 Rasanya enak 88,89 persen
7 Bahan kemasan berkualitas 85,19 persen 8 Mudah didapat 85,19 persen
9 Desain kemasan menarik 77,78 persen 10 Tidak membuat mual 77,78 persen.
Keterangan : Asosiasi merek Anmum
Gambar 9. Asosiasi Merek Anmum
Hasil pengukuran asosiasi merek ini menunjukkan bahwa asosiasi yang melekat pada susu khusus ibu hamil merek Prenagen jauh lebih sedikit dari pada
Anmum maupun Lactamil. Asosiasi yang melekat pada merek Prenagen yaitu
sebanyak 3 asosiasi dari 11 butir asosiasi, sedangkan asosiasi yang melekat pada merek Lactamil dan Anmum sebanyak 10 asosiasi dari 11 butir asosiasi.
Banyaknya asosiasi yang melekat pada Lactamil dan Anmum diduga karena diferensisi produk kedua merek tersebut tidak fokus sehingga konsumen
tidak dapat menangkap dengan jelas diferensiasi yang dilakukan oleh kedua merek tersebut. Hal ini dikuatkan dengan fakta bahwa kedua merek tersebut tidak
menjadi pemimpin pasar dalam produk susu khusus ibu hamil. Dua atribut yang selalu melekat pada asosiasi terdekat pada ketiga merek
tesebut adalah “kandungan gizi lengkap” dan “aman bagi kesehatan”. Kedua atribut tersebut adalah atribut yang mutlak ada pada susu khusus ibu hamil, karena
atribut tersebut merupakan atribut dasar yang sudah sewajarnya dimiliki oleh setiap produk susu khusus ibu hamil.
Mengingat Prenagen merupakan pemimpin pasar produk susu khusus ibu hamil, dapat disimpulkan bahwa selain aspek fungsional kandungan gizi lengkap
dan aman bagi kesehatan, hal yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli produk susu khusus ibu hamil adalah aspek kemudahan didapat.
6.3. Persepsi Kualitas
