BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Dalam bab ini dibahas mengenai populasi, sampel dan teknik penelitian, variabel- variabel yang dijadikan variabel penelitian beserta definisi operasionalnya,
instrumen pengumpulan data, uji validitas dan reliabilitas, teknik analisis data dan prosedur penelitian yang digunakan dalam penelitian.
3.1 Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
Populasi dalam penelitian ini adalah wanita dewasa awal sampai dewasa tengah dalam rentang usia 18-25 tahun Gines et al, 1998. Besarnya sampel penelitian
yang akan peneliti gunakan adalah sebanyak 350 orang. Adapun karakteristik pembelian tas branded imitasi sebagai berikut:
1. Tas branded imitasi kualitas 3 yang dijual dengan harga Rp.50.000, tas tersebut
merupakan tas tiruan dengan kualitas yang tidak bagus dari segi bahan bahan dan jahitan tidak rapi.
2. Tas branded imitasi kualitas 2 yang dijual dengan harga Rp.150.000, tas
tersebut menggunakan bahan bukan berupa kulit melainkan plastik dan bahan sintetis.
3. Tas branded imitasi kualitas 1 yang dijual dengan harga Rp.250.000, hingga
Rp.500.000, tas tersebut menggunakan bahan berupa kulit sintetis yang kasar. Pengambilan sampel pada penelitian ini bersifat non-probability sampling yang
berarti kemungkinan terpilihnya dari setiap responden anggota populasi tidak dapat dihitung. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling
dengan alasan tidak adanya data yang diperoleh mengenai populasi. Selain itu,
keterbatasan waktu dan biaya juga menjadi alasan untuk melakukan penelitian dalam menggunakan teknik non-probability sampling. Pada penelitian ini
menggunakan software SPSS 16.0 dalam pengolahan data untuk 350 sampel yang terpilih.
3.2 Variabel Penelitian
Variabel dalam penelitian ini adalah: 1.
Keputusan membeli tas branded imitasi Y 2.
Motivasi Konsumen a.
Physiological needs X
1
b. Safety needs X
2
c. Belongingness and love needs X
3
d. Esteem needs X
4
e. Self-actualization needs X
5
3. Konformitas Kelompok
a. Normative influence X
6
b. Informational influence X
7
Variabel dependen outcome variable dalam penelitian ini adalah keputusan membeli tas branded imitasi, sedangkan variabel lainnya merupakan variabel
independen predictor variable. Dalam hal ini variabel dependen adalah variabel kategorik yang bersifat dikotomi. Setiap subjek masuk dalam kategori
memutuskan untuk membeli tas branded imitasi atau tidak membeli tas branded imitasi.
3.3 Definisi Operasional Variabel
Kategori