60
BAB IV HASIL PENELITIAN
Dalam bab ini diuraikan tentang deskripsi subjek penelitian, deskriptif data penelitian, kategorisasi skor variabel penelitian dan uji hipotesis penelitian.
4.1 Gambaran Subjek Penelitian
Gambaran umum subjek pada penelitian ini diuraikan berdasarkan membeli atau tidak membeli tas branded imitasi. Subjek penelitian ini berjumlah 350 orang.
Tabel 4.1 Gambaran umum subjek
Jumlah Persentase
Membeli tas branded imitasi 187
53,4 Tidak membeli tas branded imitasi
163 46,6
Total 350
100
Dari 350 responden yang digunakan dalam penelitian kali ini dapat diketahui bahwa 53,4 responden menyatakan membeli tas branded imitasi
sedangkan 46,6 menyatakan bahwa mereka tidak membeli tas branded imitasi seperti yang dijelaskan pada tabel 4.1.
4.2 Hasil Analisis Deskriptif
Pada tabel 4.2 digambarkan hasil deskriptif statistik dari variabel dalam penelitian ini yang berisi nilai mean, standar deviasi SD, nilai maksimum dan minimum
dari masing-masing variabel. Nilai tersebut disajikan dalam tabel berikut:
Tabel 4.2 Tabel descriptive statistics
N Minimum Maximum
Mean Std. Deviation Kepmembeli
350 .00
1.00 .5343
.49954 Psyneed
350 17.95
64.97 50.0000
8.84330 Safetyneed
350 14.74
72.54 49.9985
14.70786 Belongneed
350 35.93
71.36 50.0000
9.99500 Esteemneed
350 32.68
79.52 50.0000
8.62150 Selfactneed
350 25.20
70.88 50.0000
8.42835 Informinfluence
350 24.09
80.37 50.0000
8.48885 Norminfluence
350 33.31
89.81 50.0000
9.07403 Valid N listwise
350 Berdasarkan tabel 4.2 skor terendah keputusan membeli adalah 0 dan skor
tertingginya adalah 1. Hal ini disebabkan karena keputusan membeli hanya memiliki dua pilihan jawaban binary choice dengan bobot nilai 0 untuk yang
tidak membeli dan nilai 1 untuk yang membeli. Keputusan membeli pada penelitian ini memiliki nilai rata-rata 0,5343 dan standar deviasi 0,5. Setelah itu
skor physiological needs terendah 17,95 dan tertinggi 64,97 dengan nilai rata-rata 50 dan standar deviasi 8,843. Kemudian skor terendah dari safety needs yaitu
14,74 dan tertinggi 72,54 dengan nilai rata-rata 50 dan standar deviasi 14,71. Selanjutnya belongingness and love needs skor terendahnya yaitu 35,93 dan skor
tertingginya 71,36 dengan nilai rata-rata 50 dan standar deviasinya 10. Pada esteem needs skor terendahnya adalah 32,68 dan skor tertingginya 79,52 dengan
nilai rata-rata 50 dan standar deviasi 8,621. Kemudian skor terendah dari self- actualization needs adalah 25,2 dan skor tertinggi sebesar 70,88 dengan nilai rata-
rata 50 dan standar deviasi 8,428. Lalu skor terendah yang dimiliki informational influence yaitu 24,09 dan skor tertingginya 80,37 dengan nilai rata-rata 50 dan
standar deviasinya 8,488. Pada normative influence memiliki skor terendah 33,31 dan skor tertinggi 89,81 dengan nilai rata-rata 50 dan standar deviasi 9,074.
4.3 Hasil Uji Hipotesis Penelitian
Kategori