Gambar 2.2 BaganKerangka Berpikir
2.5 Hipotesis Penelitian
A. Hipotesis Mayor
Ada pengaruh antara motivasi konsumen dan konformitas kelompok terhadap keputusan membeli produk tas branded imitasi.
B. Hipotesis Minor
Keputusan membeli
Motivasi konsumen
Physiological needs Safety needs
Belongingness and love Esteem needs
Self-actualization needs
Konformitas kelompok
Informational influence Normative influence
H
1
: Ada pengaruh yang signifikan antara motivasi konsumen terhadap keputusan membeli produk tas branded imitasi.
H
2
: Ada pengaruh yang signifikan antara aspek physiological needs dari variabel motivasi konsumen terhadap keputusan membeli produk tas branded imitasi.
H
3
: Ada pengaruh yang signifikan antara aspek safety needs dari variabel motivasi konsumen terhadap keputusan membeli produk tas branded imitasi.
H
4
: Ada pengaruh yang signifkan antara aspek belongingness and love needs dari variabel motivasi konsumen terhadap keputusan membeli produk tas
branded imitasi. H
5
: Ada pengaruh yang signifikan antara aspek esteem needs dari variabel motivasi konsumen terhadap keputusan membeli produk tas branded imitasi.
H
6
: Ada pengaruh yang signifikan antara aspek self-actualization needs dalam kesusahan dari variabel motivasi konsumen terhadap keputusan membeli
produk tas branded imitasi. H
7
: Ada pengaruh yang signifikan antara aspek informational influence dari variabel konformitas kelompok terhadap keputusan membeli produk tas
branded imitasi. H
8
: Ada pengaruh yang signifikan antara aspek normative influence dari variabel konformitas kelompok terhadap keputusan membeli produk tas
branded imitasi.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Dalam bab ini dibahas mengenai populasi, sampel dan teknik penelitian, variabel- variabel yang dijadikan variabel penelitian beserta definisi operasionalnya,
instrumen pengumpulan data, uji validitas dan reliabilitas, teknik analisis data dan prosedur penelitian yang digunakan dalam penelitian.
3.1 Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
Populasi dalam penelitian ini adalah wanita dewasa awal sampai dewasa tengah dalam rentang usia 18-25 tahun Gines et al, 1998. Besarnya sampel penelitian
yang akan peneliti gunakan adalah sebanyak 350 orang. Adapun karakteristik pembelian tas branded imitasi sebagai berikut:
1. Tas branded imitasi kualitas 3 yang dijual dengan harga Rp.50.000, tas tersebut
merupakan tas tiruan dengan kualitas yang tidak bagus dari segi bahan bahan dan jahitan tidak rapi.
2. Tas branded imitasi kualitas 2 yang dijual dengan harga Rp.150.000, tas
tersebut menggunakan bahan bukan berupa kulit melainkan plastik dan bahan sintetis.
3. Tas branded imitasi kualitas 1 yang dijual dengan harga Rp.250.000, hingga
Rp.500.000, tas tersebut menggunakan bahan berupa kulit sintetis yang kasar. Pengambilan sampel pada penelitian ini bersifat non-probability sampling yang
berarti kemungkinan terpilihnya dari setiap responden anggota populasi tidak dapat dihitung. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling
dengan alasan tidak adanya data yang diperoleh mengenai populasi. Selain itu,
Kategori