6 Media massa biasanya menjadi perhatian utama untuk digunakan sebagai
media iklan, walaupun tidak menutup kemungkinan digunakannya media lain sebagai penunjang atau pelengkap iklan di media massa. Jangkauan media massa
lebih luas dan lebih berkembang ke arah spesialis khalayak. Dengan demikian pengiklan lebih mudah merencanakan dan mengoptimalkan penggunaan media
massa Susilo, 1993. Jenis media utama berdasarkan urutan volume periklanan adalah surat
kabar, televisi, surat langsung brosur, radio, majalah dan media luar ruangan. Masing-masing jenis media tersebut mempunyai keunggulan dan kelemahan
tertentu. Pilihan ditentukan berdasarkan beberapa pertimbangan seperti kebiasaan media, audiens sasaran, produk, pesan dan biaya Kolter dan Amstrong, 1996.
2.4. Klaim Iklan
Klaim adalah pernyataan mengenai kelebihan relatif suatu poduk dibandingkan pesaingnya. Menurut Peraturan Pemerintah Republik Indonesia No.
69 Tahun 1999 tentang Label dan Iklan Pangan, pernyataan klaim manfaat kesehatan adalah pernyataan bahwa produk pangan tertentu mengandung zat gizi
dan atau zat non-gizi tertentu yang bermanfaat jika dikonsumsi atau tidak boleh bagi kelompok tertentu, misalnya untuk anak-anak berusia di bawah lima tahun,
kelompok usia lanjut, ibu hamil, dan menyusui, dan sebagainya. Klaim dapat menjadi sumber informasi bagi konsumen dalam menentukan
pilihan. Studi oleh Berney-Reddish dan Areni 2006 menunjukkan bahwa pengaruh adanya klaim pada produk berbeda antara pria dan wanita, dimana
wanita cenderung untuk lebih menerima perbedaan klaim dalam iklan jika dibandingkan pria. Hal tersebut dapat diakibatkan oleh ambang pengolahan
informasi wanita yang lebih rendah dan wanita lebih sensitif terhadap penggunaan kalimat dalam pesan. Hal ini lebih ditegaskan oleh Tias 2005 yang menyatakan
bahwa sebanyak 82 pengambil keputusan pembelian susu formula adalah ibu wanita.
Iklan produk pangan merupakan salah satu jenis iklan yang sering menggunakan klaim yang dapat menipu konsumen. Suryani 2001 melalukan
penelitian tentang pelabelan dan analisis klaim gizi produk pangan berdasarkan
