IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum
Produk
Magnum merupakan produk es krim yang di produksi oleh salah satu brand makanan dari perusahaan multinasional Unilever, yaitu Wall’s.
Unilever sudah memproduksi produk es krim sejak tahun 1946 di Inggris dan mulai booming di Amerika pada tahun 1961. Di Indonesia sendiri,
Wall’s memasuki pasar Indonesia pada tahun 1992. Setiap tahunnya Wall’s terus menerus menciptakan inovasi sehingga sekarang telah memiliki 13
merek dan lebih dari 40 varian rasa. Magnum terdapat di salah satu dari 13 merek tersebut. Magnum pertama kali di luncurkan di Inggris pada tahun
1987, lalu diluncurkan dibeberapa negara lainnya seperti Jerman dan Irlandia pada tahun 1989 dan 1990. Rasa yang pertama kali diproduksi
adalah es krim vanilla yang dibalut dengan coklat Belgia atau sekarang lebih dikenal dengan Magnum Classic.
Es krim Magnum sudah mulai diperkenalkan di Indonesia tahun 1994 dengan hanya rasa Magnum Classic. Wall’s memperkenalkan es krimnya
untuk segala usia, baik anak-anak, remaja maupun dewasa. Namun, di Indonesia pada tahun 1994 sampai tahun 2000-an es krim untuk anak-anak
lebih diminati. Magnum yang sejak awal sasarannya remaja dan dewasa kurang diminati di Indonesia saat itu. Terlebih lagi, Magnum memang
produk es krim yang paling mahal diantara produk Wall’s yang lainnya. Pada tahun tersebut harga magnum sudah mencapai Rp 5.000,- per batang.
Atas pertimbangan tersebut, Wall’s lebih terfokus pada pasar anak-anak, dan membiarkan Magnum berkembang dengan sendirinya dan apa adanya,
tanpa promosi yang gencar. Sampai pada tahun 2009, menurut riset yang dilakukan Unilever, orang dewasa di Indonesia sudah mulai mencari es krim
untuk pencuci mulut atau cemilan. Melihat peluang tersebut, Unilever Indonesia mulai mempersiapkan Magnum baru untuk diluncurkan kembali
ke pasar, dengan kualitas coklat yang sama dengan yang di pasarkan di Eropa dan teknologi pabrik di Indonesia disesuaikan dengan pabrik yang
ada di Eropa. Pada tahun 2010 Wall’s Magnum diluncurkan kembali dengan
3 varian rasa baru, yaitu Magnum Classic, Magnum Almond, dan Magnum Chocolate Truffle. Harga magnum baru dibandrol Rp 10.000,- per batang.
4.2. Gambaran Umum Iklan Televisi Es Krim Magnum versi Magnum Classic: Magnum Temptation Royal Treatment
Iklan Televisi Es Krim Magnum versi “Magnum Classic: Magnum Temptation Royal Treatment” yaitu iklan yang diluncurkan oleh Unilever
pada tahun 2009 dan baru tayang di Indonesia tahun 2010. Menampilkan latar cerita di suatu perkotaan yang ramai dengan peran utama seorang
perempuan yang berada di tengah-tengah keramaian dan kesibukan kota tersebut. Kemudian ia memakan es krim Magnum Classic, setiap kali sang
perempuan menggigit es krim dengan sensasi bunyi yang sungguh menggugah selera, setiap kali itu pula serombongan prajurit kerajaan
menghampirinya, menyediakan kursi empuk, meniupkan terompet dan menjaga sang perempuan untuk terus menikmati keistimewaan es krim
istimewa itu. Bahkan orang-orang disekitarnya berpakaian dan berpenampilan seperti bangsawan Eropa, memakai gaun dan rambut kriting
khas kerajaan Eropa. Setiap sang perempuan memakan es krim Magnum ia terus dimanjakan layaknya seorang putri dan dielu-elukan oleh masyarakat
yang terus-menerus bersorak sorai untuk dirinya. Iklan tersebut bermaksud menyampaikan platform baru Magnum yang
memberikan pleasure indulgence kenikmatan cita rasa tinggi yang dapat terasa pada gigitan pertama lapisan coklat Belgia yang kemudian menyatu
dengan es krim vanilla. Bagi konsumen yang memiliki kesibukan kehidupan modern akan sulit merasakan pleasure indulgence kenikmatan cita rasa
tinggi, seperti berlibur ke luar kota, spa, dan bersantai. Cukup dengan mengkonsumsi es krim Wall’s Magnum konsumen dapat melepaskan diri
sejenak dari kehidupan modern yang sibuk untuk bisa merasakan kenikmatan luar biasa seperti dimanjakan layaknya seorang putri. Latar lagu
backsound iklan tersebut sesuai dengan tema iklan yang mengusung latar kerajaan yang merupakan lagu dari Super Charango yang berjudul Sweet
Lady.
Ga
4.3. Kar
Kategori