Kerangka Pemikiran Penelitian METODELOGI PENELITIAN

III. METODELOGI PENELITIAN

3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian

Perubahan pola konsumsi masyarakat mendorong para produsen untuk terus berinovasi menemukan produk baru atau memperbaharui produk yang telah ada. Industri makanan sendiri adalah industri yang akan terus bekembang dan dibutuhkan masyarakat, karena makanan dan minuman merupakan kebutuhan dasar bagi manusia. Makanan dan minuman yang dibutuhkan manusia tidak hanya terbatas makanan dan minuman pokok, seperti nasi dan air, tetapi berkembang pada kebutuhan makanan dan minuman selingan atau sering disebut camilan. Es krim merupakan salah satu minuman camilan yang digemari. Banyak produsen es krim bermunculan membuat persaingan antar produsen pun es krim ketat. Menanggapi persaingan tersebut, Wall’s sebagai produsen es krim Magnum melakukan berbagai cara untuk menjual produknya. Magnum merupakan produk Wall’s yang mengalami peremajaan produk. Peremajaan produk tersebut dilakukan guna memperkenalkan kembali bagi konsumen yang belum mengetahui Magnum dan memngingatkan kembali bagi konsumen yang sebelumnya telah mengenal Magnum. Hal ini dilakukan karena produk Magnum pada Product Life Cycle nya tengah menghadapi masa penurunan. Untuk mengatasi masa penurunan tersebut, Wall’s melakukan suatu inovasi pada Magnum, salah satunya dengan melakukan komunikasi pemasaran dengan menayangkan iklan di televisi. Pada iklan Magnum, digunakan model luar negeri yang tidak dikenal oleh masyarakat Indonesia dan banyaknya iklan yang ada saat ini membuat belum tentu pesan yang disampaikan iklan tersebut dapat tersampaikan ke konsumen dengan baik dan dapat langsung meningkatkan penjualan. Sedangkan, untuk membuat iklan dan menayangkannya di televisi produsen mengeluarkan biaya yang besar. Laki-laki dan perempuan memiliki sudut pandang yang berbeda dalam memandang dan menilai sesuatu. Iklan yang ditayangkan mengacu pada konsumen, konsumen sendiri terdiri dari 2 gender, yaitu laki-laki dan perempuan yang tentunya akan berbeda dalam mengambil keputusan apakah akan membeli produk tersebut atau tidak. Untuk itu perlu diadakan penelitian untuk mengetahui efektivitas iklan televisi es krim Magnum dan pengaruh iklan serta faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen laki-laki dan perempuan dalam niat beli terhadap produk es krim. Gambar 4. Kerangka Pemikiran Konsumen yang masuk dalam penelitian ini adalah mahasiswa Strata- 1 Institut Pertanian Bogor, yang akan dilihat dalam pengambilan keputusan pembelian antara laki-laki dan perempuan. Keputusan pembelian konsumen yang didasarkan pada niat beli terlebih dahulu dipengaruhi oleh lingkungan, perbedaan individu, dan proses psikologis. Penelitian ini menggunakan dua alat analisis, yaitu Consumer Decision Model CDM yang digunakan untuk mengetahui efektivitas iklan televisi es krim Magnum, dan analisis canonical correlation untuk menganalisis pengaruh iklan dan faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian nyata es krim Magnum oleh konsumen laki- laki dan perempuan. Kerangka pemikiran dapat dilihat pada Gambar 4. Bauran Promosi Iklan Televisi Es Krim Wall’s Magnum Efektivitas Iklan Televisi es krim Wall’s Magnum Konsumen Laki-laki Perempuan Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen Keputusan Pembelian Consumer Decision Model CDM Canonical Correlation Peremajaan Produk Rekomendasi Kebijakan Pemasaran

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian