Kar HASIL DAN PEMBAHASAN

Ga

4.3. Kar

resp strat gend pers Berd mah dilih Ga ambar 5. Ta “M ht rakteristik Responde ponden berd ta-1 Institut der, jumlah sen diband dasarkan pe hasiswa per hat pada Ga ambar 6. Ka D ampilan poto Magnum Cla ttp:www.y Responden en yang d dasarkan pr t Pertanian h mahasiswi dingkan jum ersentase ter rempuan da ambar 6. arakteristik Data Sekund 42 ongan iklan assic: Magn youtube.com n digunakan d resntase kes n Bogor ya i Strata 1 d mlah maha rsebut dari an 42 mah Responden der, 2010 58 n es krim Wa num Tempta mwatch , 29 dalam pen seluruhan j itu 15574 di IPB lebih asiswa yai 100 respon hasiswa lak Berdasarka Wall’s Magnu ation Royal Maret 2011 elitian ini umlah popu orang. Dili h besar yait tu sebesar nden dikuota ki-laki, sele an Gender Perempuan Laki-laki um versi Treatment 1 berjumlah ulasi maha ihat berdas tu sebesar r 41,76 pe akan menja engkapnya n ” h 100 siswa arkan 58,24 ersen. adi 58 dapat Tabulasi silang dilakukan untuk melihat keterkaitan antar karakteristik berdasarkan gender. Data hasil perhitungan tabulasi silang antara karakteristik berdasarkan gender dengan pengeluaran mahasiswa per bulan dapat dilihat pada Tabel 3. Tabel 3. Tabulasi silang gender dengan pengeluaran perbulan Pengeluaran Per Bulan Gender Mahasiswi Mahasiswa Rp 400.000 3 2 Rp 400.000 - Rp 700.000 40 67 Rp 700.001 - Rp 1.000.000 50 29 Rp 1.000.001 - R0 1.300.000 2 Rp 1.300.000 5 2 Total 100 100 Chi-square 0.036 Berdasarkan tabel di atas menunjukan bahwa mayoritas pada mahasiswi 50 persen memiliki pengeluaran antara Rp 700.001 hingga Rp 1.000.000 dan pada mahasiswa 67 persen memiliki pengeluaran antara Rp 400.000 hingga Rp 700.000. Lalu tampak pada Tabel 2. terdapat 5 persen mahasiswi yang pengeluarannya lebih dari Rp 1.300.000 sedangkan pada mahasiswa hanya terdapat 2 persen. Hal ini menunjukan bahwa pengeluaran perbulan perempuan lebih besar dibandingkan laki-laki. Data di atas menunjukkan bahwa terdapat positif antara gender dan pengeluaran per bulan. Pada Tabel 4 dapat dilihat bahwa pada mahasiswi 34 persen biasa membeli es krim Magnum bersama keluarga disusul dengan 28 persen bersama teman dan pada mahasiswa 38 persen membeli es krim Magnum sendirian kemudian disusul 29 persen bersama teman. Hal ini berkaitan dengan pengeluaran per bulan berdasarkan gender, pengeluaran mahasiswa yang kebanyakan lebih kecil dari pada mahasiswi, menggunakan pengeluarannya tersebut untuk keperluan dan kepentingannya sendiri. Data diatas juga menunjukan bahwa perempuan lebih dekat dan sering berinteraksi dengan keluarga, dan senang mencoba hal baru bersama teman, berb bahw mag beda denga wa terdapat gnum. n laki-laki t pengaruh yang lebih yang posi h suka sen itif antara g ndiri. Tabel gender dan l 4 menunj n rekan mem jukan mbeli Tab bel 4. Tabul Se Te Ke Te La To Mag oleh hasi rasa baru pada rasa Truff pada Gam Rekan endiri eman eluarga eman dekat ainnya otal Chi lasi silang a Berdasark gnum, tamp h mahasisw l wawancar Almond, ha u diluncurka a setiap gig vanilla pa ffle. Gamba a Gambar 7 mbar 7 . Gra ge 10 20 30 40 50 36 n membeli - Square antara gen kan analisis pak pada Ga i 45 perse ra dengan r al tersebut d an di Indon itan es krim ada Magnu ar varian ra . afik varian r ender Classic 6 33 der dan rek s perbandin ambar 7. ba en maupun responden disebabkan nesia dan ka m serta rasa m Classic sa yang dis rasa yang d Almond 45 36 kan memb Mahasiswi 14 28 34 22 2 100 gan, dari 3 ahwa rasa A n mahasiswa mahasiswa oleh es krim acang almo Almond ya dan coklat sukai berda disukai oleh Chocolat Truffle 19 Gender i Ma 0.030 eli Magnum m ahasiswa 38 29 14 19 100 varian rasa Almond pal a 36 perse yang menj m dengan ra ond yang be ang tidak bia t pada Mag asarkan gend a es krim W ling disukai en. Berdas jawab meny asa Almond enar-benar t asa, tidak se gnum Choc der dapat d Wall’s i baik arkan yukai d yang terasa eperti colate dilihat mahasiswa te 31 a berdasark Perempu Laki-lak uan ki kan Mag gend Gambar gnum yang der. 8 merupak dibeli oleh kan gamba h mahasisw ar analisis wa dalam 3 perbandin bulan terak ngan banya khir berdas aknya arkan Gam mah mem data kare pers Mag Gam mah mah pada Mag bers mbar 8. Graf ter Berdasark hasiswi dan mbeli es krim a yang dipe ena banyak sediaan es k gnum di pas mbar 9. Graf ge Tempat m hasiswi ada hasiswa seb a Tabel 4 gnum bersa sama keluar 10 20 30 2 19 50 100 fik pembelia rakhir berd kan Gamba n 25 persen m wall’s M eroleh selam k konsumen krim Magnu saran. fik tempat m ender membeli e alah di sup anyak 57 p bawasann ama keluarg rga di saat w 2 kali 2 – 4 k 28 22 5 5 14 an Magnum dasarkan gen ar 8 di ata n mahasisw Magnum seb ma proses w n yang m um cepat ha mahasiswa m es krim W permarket persen di m nya peremp ga, seperti i weekend. Ke ali 5 – 7 kali 22 25 17 5 40 m oleh maha nder as tampak a Magnum anyak dua h wawancara membeli es abis sehingg membeli Ma Wall’s Magn yaitu seban minimarket. puan lebih ikut ketika emudian, pi 8 – 10 kali 1 7 16 57 asiswa dalam bahwa seb m dalam tig hingga emp dengan re krim Ma ga sulit men Magnum berd num yang nyak 50 p Hal ini terk sering me belanja bu ilihan pasar 10 kali 24 20 50 29 m tiga bula besar 28 p a bulan ter pat kali. Me sponden, h agnum mem nemukan es dasarkan dilakukan persen dan kait dengan embeli es ulanan dan r tradisional Perempua Laki-laki an Perempua Laki-laki an persen rakhir enurut al ini mbuat krim an i oleh oleh n data krim pergi l pada mah pern mah berd hasiswa terl nah ke pas hasiswa apa dasarkan gen ihat 0 perse sar tradisio abila persed nder, dapat en, menunju onal. Selanj diaan Magnu dilihat pada ukkan mah njutnya, ber um habis sa a Gambar 1 hasiswa jara rikut ini a aat akan m 0. ang bahkan alternatif pi membeli Mag tidak ilihan gnum resp terse krim lainn meru mah mah Pada Ga ponden apa ebut habis. m Wall’s s nya. Tamp upakan es hasiswa me hasiswa men ambar 10 abila saat Diperoleh s selain Magn pak Conell krim favo emilih tida nonton telev Menunjuk akan mem sebesar 31 p num, seper lo 48,39 orit pengga ak jadi me visi dalam s kkan altern mbeli persed persen mah rti Conello persen d anti Magnu embeli es sehari, dapat natif piliha diaan Mag hasiswi mem o, Paddle P dan Feast um. Kemud krim. Gam t dilihat pad an yang d gnum di te milih memb Pop, Feast, 35,48 pe dian, 60 p mbar data da Gambar dipilih empat beli es , dan ersen persen lama 11. Gam mbar 10. G M p 40 12,34 10 20 30 40 50 60 m Grafik alte Magnumhab pengganti W 13,33 33,33 Tidak jadi membeli es krim 45 60 ernatif pili bis saat a Wall’s selain Paddle Pop Conello Feast Membeli es krim Wall’s selain Magnum 53 36 ihan mahas akan memb n Magnum m Membeli es k merek lain 2 6 5 9,68 35,48 6,45 siswa apab beli dan p krim n 48,39 5 Perempuan Laki-laki Conello Paddle Pop Feast Lainnya bila persed pilihan es diaan krim Gam pers hany yang aktiv tuga telev mah meli Gam Gam mbar 11. Gr dal Gambar 1 sen mahasis ya dua pers g menonton vitas yang as, berorga visi, beriku hasiswa, sta ihat iklan mbar 12, 13, mbar 12. Gr ber 20 40 60 80 1 6 50 100 B 9 afik lama m lam sehari 11 di atas m swa menont sen mahasis n televisi le banyak se anisasi, dan ut ini gam asiun televis Magnum d , dan 14. afik tayanga rdasarkan g - 3 jam 65 66 Berita Hib 9 88 29 mahasiswi d menunjukan ton televisi swa peremp ebih dari 6 ebagai mah n lain-lain. mbar tayang si yang seri dalam seha an televisi y gender 4 - 5 jam 33 29 buran Olahr 52 dan mahasis n bahwa 65 1 hingga 3 puan dan 5 jam sehari hasiswa, se Berkaitan gan televis ing ditonton ari, dapat yang disaks 6 jam 2 5 raga Sinetr 3 14 swa menonto 5 persen m 3 jam dalam persen mah i. Hal ini d eperti kulia n dengan si yang se n mahasisw dilihat sele sikan mahas 5 ron 5 on televisi mahasiswi da m sehari. Ba hasiswa lak dipengaruhi ah, mengerj lama meno ering disak wa, dan frek engkapnya siswa Perempua Laki-laki an Perempua Laki-laki an 66 ahkan ki-laki i oleh rjakan onton ksikan kuensi pada an Gam Gam mah kom olah ini s diri taya mah pers taya ini p saat Bran mbar 13. Gr b mbar 14. Gr s Gambar 1 hasiswa ser medi, acara hraga, tidak sangat mend seorang lak Stasiun y angan yang hasiswi dan sentase Tra angan hibur pun iklan e acara info nd Ambassa 20 40 60 48 24 20 40 60 80 1 6 afik Stasiun berdasarkan afik frekuen sehari berda 12 Menunju ring menya musik, ku ada satupu dukung ang ki-laki. yang serin sering disa 24 persen m ans TV ka an yang seg es krim Wa otainment I ador es krim 3 3 4 23 10 1 - 3 kali 65 57 n TV yang se n gender nsi mahasisw asarkan gen ukkan bahw aksikan tay uliner, talks un dari maha gapan bahw ng ditonton aksikannya. mahasiswa arena stasiu gar dan bed all’s Magnu Insert, kare m Wall’s M 7 18 14 5 4 - 6 kali 26 33 ering ditont wa melihat nder wa 88 perse yangan hibu show, dan asiswi yang wa jiwa mas n mahasisw . Tampak p sering men un televisi da dari yang um sering d na salah s agnum, yait 2 17 2 12 6 kali 9 1 ton mahasis iklan Magn en mahasisw uran, seper travelling. g suka meny skulin dan s wa berkaita pada Gamb nonton Tran tersebut d g lain. Pada ditayangkan atu host In tu Marissa N 2 2 10 10 swa num dalam wi dan 52 p rti infotain Pada taya yaksikanny sportif ada d an erat de bar 13 48 p ns TV. Ting didominasi a stasiun te n, terutama nsert merup Nasution. Perempuan Laki-laki n Perempu Laki-lak uan ki persen ment, angan a, hal dalam engan persen ginya oleh elevisi pada pakan Pada Gambar 14 Mahasiswa melihat iklan es krim Wall’s Magnum satu hingga tiga kali dalam sehari sebanyak 65 persen mahasiswi dan 57 persen mahasiswa. Hal ini berkaitan dengan lamanya mahasiswa menonton televisi yang tampak pada Gambar 10 mahasiswa yang menonton televisi 1 hingga 3 jam paling banyak dilakukan oleh mahasiswa sehingga frekuensi kesempatan melihat iklan Magnum yang semakin sedikit, yaitu hanya 1 hingga 3 kali dalam sehari.

4.4. Analisis Efektivitas Iklan Televisi Es Krim Wall’s Magnum