panca indera, misalnya bentuk fisik mobil yang menarik, model atau desain produk yang dibeli.
3. Inovatif Innovativeness Produk atau merek baru yang berhasil serta inovatif dipersepsikan oleh
konsumen sebagai produk atau merek yang modern. Dalam kaitannya dengan perluasan merek, konsumen cenderung untuk mengevaluasi
produk baru tersebut dengan mencari kecocokan antara merek induk dengan merek extention-nya.
4. Konsistensi konsep merek Strategi perluasan merek berfokus pada pentingnya asosiasi yang sesuai
serta adanya persepsi kecocokan antara merek induk dengan merek extention-nya.
Lestiy orini, Deny, 2013, “Penelitian Pengaruh Perluasan Merek Terhadap
Citra Merek Pada Natur-E ”, http:dlestiyorini.blogspot.com2013-04-01-
Archive.html, diakses tanggal 18 Agustus 2014
2.3.2 Jenis Perluasan Merek
Perluasan merek secara umum dapat dibedakan menjadi : a. Perluasan Lini Line Extention
Perusahaan membuat produk baru dengan menggunakan merek lama yang terdapat pada merek induk. Meskipun target market produk yang
baru tersebut berbeda, tetapi kategori produknya sudah dilayani oleh merek induk. Contohnya shampo sunsilk mengeluarkan produk baru
dengan rasa yang berbeda.
Universitas Sumatera Utara
b. Perluasan Kategori Category Extention Artinya perusahaan tetap menggunakan merek induk yang lama untuk
memasuki kategori produk yang sama sekali berbeda dari yang dilayani oleh merek induk.
Adiwijaya, Michael, 2009, “Perluasan Merek: Strategi Jitu Peluncuran ProdukBaru
”,http:fportofolio.petra.ac.id...perluasan20Merek20Stra tegi20Jitu20pel.doc, diakses tanggal 16 Agustus 2014
2.3.3 Penyebab Terjadinya Perluasan Merek
Perluasan merek terjadi apabila : a. Merek individual dikembangkan untuk menciptakan suatu merek
kelompok b. Produk yang memiliki hubungan ditambahkan pada suatu merek
kelompok yang ada. c. Suatu merek individu atau kelompok, dikembangkan ke produk-produk
yang tidak memiliki hubungan. Megawati, Romindo, 2010, “Tesis Pengaruh Strategi Perluasan Merek
Atas Citra Merek Studi Pada Harian Kompas dan Kompas TV ”,
http:etd.ugm.ac.idIndex.Php? Mod=Penelitian- detailsub=PenelitianDetailac=viewtyp=html, diakses taggal 16
Agustus 2014
2.3.4 Tahap-Tahap Strategi Perluasan Merek
Untuk melakukan perluasan merek diperlukan 3 tahap strategi : a. Mengidentifikasi asosiasi-asosiasi yang terdapat pada merek tersebut.
b. Mengidentifikasikan produk-produk yang berkaitan dengan asosiasi merek tersebut
Universitas Sumatera Utara
c. Memiliki calon terbaik dari daftar produk tersebut untuk melakukan uji konsep dan pengembangan produk baru.
Farah, Zatul dan Fajriathi, 2005, 3 Desember, “Jurnal Strategi Perluasan Merek dan Loyalitas Konsumen”, dari
http:journal.unair.ac.idfilerPDF06-Strategi-perluasan-merek-- loyalitas-konsumen, diakses tanggal 15 Agustus 2014
2.3.5 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kesuksesan Strategi Perluasan
