c. Memiliki calon terbaik dari daftar produk tersebut untuk melakukan uji konsep dan pengembangan produk baru.
Farah, Zatul dan Fajriathi, 2005, 3 Desember, “Jurnal Strategi Perluasan Merek dan Loyalitas Konsumen”, dari
http:journal.unair.ac.idfilerPDF06-Strategi-perluasan-merek-- loyalitas-konsumen, diakses tanggal 15 Agustus 2014
2.3.5 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kesuksesan Strategi Perluasan
Merek
Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi kesuksesan strategi perluasan merek adalah sebagai berikut :
a. Similarity Kesamaan Yaitu tingkatan dimana konsumen menganggap bahwa produk hasil
perluasan memiliki persamaan dengan merek asalnya. b. Reputation Reputasi
Asumsi yang dapat dikemukakan dari penggunaan reputasi adalah bahwa merek yang memiliki posisi yang kuat akan memberikan pengaruh yang
besar pada hasil perluasannya. c.
Perceived Risk Yaitu konstruksi multidimensional yang mengimplikasikan pengetahuan
konsumen secara tidak pasti tentang suatu produk sebelum dilakukan pembelian didasarkan pada tipe dan tingkatan kerugian dari produk itu
setelah dilakukan pembelian. Perceived risk biasanya dikonseptualisasi dengan konstruksi dua dimensi yaitu ketidakpastian tentang konsekuensi
melakukan kesalahan dan ketidakpastian tentang hasil yang diperoleh.
Universitas Sumatera Utara
d. Innovativeness
Yaitu aspek kepribadian yang berhubungan dengan penerimaan konsumen untuk mencoba produk batu atau merek baru. Konsumen yang memiliki
sifat innovativeness ini suka melakukan lebih banyak evaluasi pada perluasan merek terutama jasa.
Farah, Zatul dan Faj riathi, 2005, 3 Desember, “Tesis Strategi Perluasan
Merek dan Loyalitas Konsumen”, dari http:journal.unair.ac.idfilerPDF06-Strategi-perluasan-merek--
loyalitas-konsumen, diakses tanggal 15 Agustus 2014
2.3.6 Keunggulan Perluasan Merek
Berikut ini keunggulan dari perluasan merek adalah sebagai berikut : a. Mengurangi persepsi risiko ditolaknya produk tersebut oleh pelanggan
b. Memanfaatkan kemudahan saluran distribusi yang sudah ada c. Meningkatkan efisiensi biaya promosi
d. Mengurangi biaya perkenalan produk baru serta program tindak lanjut e. Mengurangi biaya pengembangan produk baru
f. Meningkatkan efisiensi desain logo dan kemasan g. Menyediakan variasi pilihan produk kepada pelanggan
Franchise, Indonesia, 2013, 31 Januari, “Cara Mengatasi Persaingan Ala Franchise: Melalui Perluasan Merek
”, www.majalahfranchise.comv2newsflash454.cara-mengatasi-persaingan-
antar-franchise-melalui-perluasan-merek.html, diakses tanggal 18 Agustus 2014
2.3.7 Kelemahan Perluasan Merek
