Berdasarkan uraian yang telah dijelaskan sebelumnya maka dapat digambarkan kerangka konseptual penelitian ini adalah sebagai berikut:
Sumber: Tjiptono 2008, Kotler dan Armstrong 2011, dan Sumarwan 2010
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.4. Hipotesis
Berdasarkan kerangka konseptual yang diuraikan sebelumnya, maka dapat dirumuskan hipotesis penelitian sebagai berikut:
1. Produk berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap sikap
pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan. 2.
Harga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap sikap pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
3. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap sikap
pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan. 4.
Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap sikap pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
Produk X
1
Harga X
2
Lokasi X
3
Promosi X
4
Sikap Y
1
Keputusan Pembelian Y
2
Universitas Sumatera Utara
5. Produk berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap
keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
6. Harga berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap
keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
7. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap
keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
8. Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap
keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
9. Produk berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung melalui
sikap terhadap keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
Universitas Sumatera Utara
10. Harga berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung melalui
sikap terhadap keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
11. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung melalui
sikap terhadap keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
12. Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung melalui
sikap terhadap keputusan pembelian produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
13. Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Levi’s di Levi’s Store Medan Fair Plaza Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanasi asosiatif, yaitu penelitian yang bertujuan mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih Kurniawan,
2012:21. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel produk X
1
, harga X
2
, lokasi X
3
, dan promosi X
4
terhadap sikap Y
1
dan keputusan pembelian Y
2
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Levi`s Store Medan Fair Plaza yang bergerak dalam bidang penjualan pakaian pria dan wanita khusus merek Levi`s dan terletak
di Medan Fair Plaza Jl. Gatot Subroto - Medan. Adapun waktu bagi penulis melakukan penelitian ini yaitu mulai dilaksanakan pada bulan Maret 2014 sampai
dengan Juli 2014.
3.3 Batasan Operasional
Atas pertimbangan-pertimbangan efisiensi, minat, keterbatasan tenaga, serta pengetahuan penulis, maka penulis melakukan beberapa batasan operasional
terhadap penelitian yang akan diteliti hanya meneliti tentang pengaruh bauran pemasaran terhadap sikap dan keputusan pembelian produk Levi`s di Levi`s Store
Medan Fair Plaza. Dimana variabel yang dianalisis adalah sebagai berikut: a. X
1
= Variabel Produk b. X
2
= Variabel Harga c. X
3
= Variabel Lokasi
Universitas Sumatera Utara
