2.2. Penelitian Terdahulu Tabel 2.1
Penelitian Terdahulu Nama
Peneliti Judul
Variabel Penelitian Alat
Analisis Hasil Penelitian
X Y
Ika Putri Iswayanti
2010 Analisis
pengaruh kualitas produk,
kualitas layanan, harga, tempat
terhadap keputusan
Pembelian Studi pada “Soto
Angkring Mas Boed” di
Semarang Kualitas
produk Kualitas
layanan Harga
Tempat Keputusan
Pembelian Teknik
analisa yang
digunakan adalah
Analisis Regresi
Berganda Secara keseluruhan variabel
mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan
pembelian pada rumah makan Mas Boed semarang.
Variabel yang paling berpengaruh dalam penelitian
ini adalah produk.
Fahrizal 2013
Pengaruh Strategi Bauran
Pemasaran terhadap
Peningkatan Volume
Penjualan Sutera pada
Losari Silk Makassar
Produk Harga
Tempat Promosi
Volume Penjualan
Teknik analisa
yang digunakan
adalah Analisis
Regresi Berganda
Secara keseluruhan variabel mempunyai pengaruh positif
terhadap peningkatan volume penjualan Sutera pada Losari
Silk Makassar. Adapun variabel yang paling
dominan adalah harga.
Asih Purwanto
2008 Analisis
pengaruh produk, promosi dan
desain terhadap keputusan
pembelian kendaraan
bermotor Yamaha Mio
Produk, Promosi
Desain Keputusan
Pembelian Teknik
analisa yang
digunakan adalah
Analisis Regresi
Berganda Secara keseluruhan variabel
mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan
pembelian kendaraan bermotor Yamaha Mio.
Variabel yang paling berpengaruh dalam penelitian
ini adalah promosi
Leon Endra
Agusta 2008
Analisis pengaruh bauran
pemasaran produk, harga,
tempat, promosi terhadap
keputusan pembelian pada
CFC di Yogyakarta
Produk Harga
Tempat Promosi
Keputusan Pembelian
Teknik analisa
yang digunakan
adalah Analisis
Regresi Berganda
Secara keseluruhan variabel mempunyai pengaruh positif
terhadap keputusan pembelian produk CFC di
Yogyakarta. Variabel yang paling berpengaruh terhadap
keputusan pembelian adalah harga
Universitas Sumatera Utara
2.3. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual atau kerangka pikir merupakan model konseptual
tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasikan. Suatu kerangka pemikiran akan menghubungkan secara teoretis
antar variabel penelitian, yaitu antara variabel bebas dan terikat. Sekaran dalam Sumarni dan Wahyuni, 2006:27.
Produk, menurut Tjiptono 2009:84, merupakan segala sesuaru yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan,
atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan. Harga menurut Kotler dan Armstrong 2011:106 adalah sejumlah
uang yang dutukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Menurut Tjiptono 2009:91 promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran, yang merupakan
aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhimembujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan
dan produknya agar bersedia menerima membeli, loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Saluran distribusi menurut Dharmesta
2008:201 adalah suatu saluran yang digunakan produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen sampai ke konsumen atau pemakai industri.
Sikap menurut Sumarwan 2010:97 adalah ekspresi perasaan inner feeling, yang mencerminkan apakah seseorang senang atau tidak senang, suka
atau tidak suka, setuju atau tidak setuju terhadap suatu objek. Kotler 2008:109 menjelaskan keputusan pembelian adalah sebuah proses yang dilakukan
konsumen dalam melakukan pembelian sebuah produk barang ataupun jasa.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan keempat elemen yang terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi mempunyai pengaruh terhadap sikap dan keputusan pembelian, hal ini
sangat berkaitan karena produk merupakan suatu barang yang dapat ditawarkan kepada pelanggan, selain itu produk juga merupakan suatu hal yang dapat menarik
perhatian para konsumen dalam menentukan suatu pengambilan keputusan untuk memperoleh produk tersebut. Selain itu harga dan tempat serta promosi juga
memiliki kaitan dengan sikap dan keputusan pembelian, karena harga dan tempat merupakan suatu titik penentu pertemuan terhadap produk yang ditawarkan, selain
itu tempat merupakan lokasi yang digunakan untuk memperkenalkan produk yang akan dipasarkan, dengan tempat yang mendukung lokasi terjadinya penjualan
serta menentukan terjadinya pertemuan antara produsen dan konsumen pelanggan, sehingga pelanggan dapat melihat langsung produk yang ditawarkan
oleh produsen, dengan melihat produk tersebut dapat senantiasa menimbulkan sikap dan keputusan pembelian, terlebih dibarengi dengan promosi yang menarik
minat konsumen akan produk atau jasa yang perusahaan tawarkan sehingga semakin mempengaruhi minat dan keputusan pembelian konsumen.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan uraian yang telah dijelaskan sebelumnya maka dapat digambarkan kerangka konseptual penelitian ini adalah sebagai berikut:
Sumber: Tjiptono 2008, Kotler dan Armstrong 2011, dan Sumarwan 2010
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.4. Hipotesis
Kategori