VARIABEL DEFINISI OPERASIONAL INDIKATOR VARIABEL
SKALA UKUR
Keputusan Pembelian
Y
2
Proses dimana pelanggan rela menukarkan uang atau alat
pembayaran lainnya untuk melakukan pembelian produk
Levis pada Levi’s Store Medan Fair Plaza.
1. Kebutuhan untuk membeli produk.
2. Sumber informasi. 3. Mengevaluasi produk dari
berbagai alternatif. 4. Melakukan pembelian
produk.
Likert
Sumber: Tjiptono 2008, Kotler dan Armstrong 2011, dan Sumarwan 2010 diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Sistem pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah dengan
menggunakan Skala Likert, yaitu skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial
Sugiyono, 2012:132.
Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu. Total skor inilah
yang ditafsir sebagai posisi responden dalam Skala Likert. Kriteria pengukuran untuk variabel adalah sebagai berikut:
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert untuk Variabel
No Skala Likert
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Ragu-ragu R
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1
Sumber: Sugiyono 2012:132
Universitas Sumatera Utara
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: subjek atau objek dengan kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Sangadji dan Sopiah, 2010:185. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota member Levi’s Store Loop yang
berjumlah 1208 orang.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi yang akan diteliti Kurniawan, 2012:59. Penentuan jumlah sampel
dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin yang dituliskan sebagai berikut:
Dimana: n = Jumlah Sampel
N = Ukuran Populasi e
= Taraf Kesalahan Sehingga jumlah sampel menjadi:
n =
n = 92,35
= 93 responden
2
1 e
N N
n +
=
Universitas Sumatera Utara
Maka sampel dalam penelitian ini berjumlah 93 responden. Adapun metode pengambilan sampel yang digunakan dengan metode purposive sampling, yaitu
memilih simple random yang bertujuan secara subjektif. Hal ini dilakukan karena peneliti telah memahami bahwa informasi yang dibutuhkan dapat diperoleh dari
kelompok sasaran tertentu yang mampu memberikan informasi yang dikehendaki karena mereka memiliki informasi seperti itu dan mereka memenuhi kriteria yang
ditentukan oleh peneliti, Ferdinand, 2006:37. Metode purposive digunakan sebagai pertimbangan layak tidaknya seseorang menjadi sampel dalam penelitian
ini.
3.7 Jenis Data Penelitian
Sugiyono 2012:193 di dalam Metode Penelitian Bisnis, mengemukakan bahwa secara umum data terbagi atas dua jenis, yaitu:
1. Data primer adalah data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data. Pada penelitian ini data primer dikumpulkan dengan metode survey
menggunakan kuesioner yang terstruktur yang diberikan langsung kepada pengunjung Levi’s Store Medan Fair Plaza.
2. Data sekunder adalah data yang dikumpulkan dan berbagai sumber-sumber yang sudah ada sebelumnya untuk berbagai tujuan. Misalnya artikel-artikel
dan majalah, koran, dan situs-situs website. Selain itu peneliti mengumpulkan data sekunder melalui studi pustaka untuk membangun landasan teori yang
sesuai dengan permasalahan atau kerangka konseptual penelitian sehingga dapat membaca buku-buku referensi baik buku-buku wajib perkuliahan
maupun buku-buku umum, jurnal-jurnal penelitian, artikel-artikel serta
Universitas Sumatera Utara
penelusuran internet melalui situs website yang berkaitan dengan pembahasan penelitian untuk mencari teori-teori dan prinsip-prinsip yang dapat diterapkan
dalam penelitian ini.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : 1. Wawancara interview adalah sebuah dialog yang dilakukan oleh
pewawancara interviewers untuk memperoleh informasi dari terwawancara Arikunto, 2012:198. Wawancara dilakukan kepada pengunjung dan
pelanggan Levi’s Store Medan Fair Plaza untuk memberikan informasi dan keterangan yang dibutuhkan dalam penelitian ini. Wawancara menggunakan
alat bantu berupa seperangkat daftar pertanyaan yang telah dipersiapkan terlebih dahulu atau sering disebut dengan interview guide.
2. Angket atau kuisioner questionnaire, dapat dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan-pertanyaan tertulis kepada responden untuk
menjawabnya Kurniawan, 2012:26. Kuesioner diberikan kepada responden penelitian pengunjung Levi’s Store Medan Fair Plaza.
3. Studi Pustaka Peneliti mengumpulkan data dengan menggunakan buku – buku literatur
yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.
Universitas Sumatera Utara
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas 3.9.1 Uji Validitas
