1. Analisis Deskriptif Responden
Berdasarkan data pada kuesioner yang telah disebar oleh peneliti kepada 93 responden, telah diperoleh data mengenai gambaran umum responden berdasarkan
beberapa hal, diantaranya jenis kelamin, usia, profesi, pendidikan, dan frekuensi pembelian.
a. Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.1 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
JENISKELAMIN
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid LAKI-LAKI
51 54.8
54.8 54.8
PEREMPUAN 42
45.2 45.2
100.0 Total
93 100.0
100.0
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juli 2014
b. Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Tabel 4.2 Karakteristik Responden berdasarkan Usia
USIA
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 20 TAHUN
11 11.8
11.8 11.8
21-30 TAHUN 28
30.1 30.1
41.9 31-40 TAHUN
39 41.9
41.9 83.9
41-50 TAHUN 15
16.1 16.1
100.0 Total
93 100.0
100.0
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juli 2014
Universitas Sumatera Utara
c. Karakteristik Responden berdasarkan Profesi
Tabel 4.3 Karakteristik Responden berdasarkan Profesi
PROFESI
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid PELAJAR
20 21.5
21.5 21.5
PNSBUMN 23
24.7 24.7
46.2 PEG.SWASTA
16 17.2
17.2 63.4
WIRASWASTA 31
33.3 33.3
96.8 LAINNYA
3 3.2
3.2 100.0
Total 93
100.0 100.0
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juli 2014
d. Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan
Tabel 4.4 Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan
PENDIDIKAN
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid SMP
1 1.1
1.1 1.1
SMA 36
38.7 38.7
39.8 DIPLOMA
14 15.1
15.1 54.8
S1 35
37.6 37.6
92.5 S2
7 7.5
7.5 100.0
Total 93
100.0 100.0
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS Juli 2014
e. Karakteristik Responden berdasarkan Frekuensi
Tabel 4.5 Karakteristik Responden berdasarkan Frekuensi
FREKUENSI
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid 1-3 KALI
73 78.5
78.5 78.5
4-6 KALI 14
15.1 15.1
93.5 7-9 KALI
3 3.2
3.2 96.8
10-12 KALI 3
3.2 3.2
100.0 Total
93 100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.1 – Tabel 4.5 dapat disimpulkan bahwa kuesioner disebar secara merata kepada responden dengan pembagian persentase laki-laki dan perempuan
yang normal, kemudian tersebar di beragam kelompok usia, latar belakang pendidikan, profesi, dan frekuensi pembelian. Responden terbanyak berprofesi sebagai wiraswasta
dengan latar belakang pendidikan Strata 1, berusia 31-40 tahun, dan frekuensi pembelian produk Levi’s 1-3 kali dalam satu tahun.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kategori